視頻網(wǎng)站遇挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)電視臺唱起獨播大戲

　　這些年對于各大電視臺來說并不好過，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的都來，視頻網(wǎng)站與新媒體播出平臺大放異彩，隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇的日益火爆，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道的內(nèi)容日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶急劇增加，大量分流了傳統(tǒng)電視臺的廣告市場。

 

　　根據(jù)最新發(fā)布的《2014中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，至2013年底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達到4.2億，同比增長15.2%。網(wǎng)民使用率達到69.3%，同比增長3.4%。

 

　　與此相對的，2013年全國廣播電視廣告收入雖然達到1302億元，但同比增幅僅為2.52%。這一指標2010年是24.04%，2011年是15.76%，2012年是13.12%，呈逐年下降趨勢，而互聯(lián)網(wǎng)廣告收入?yún)s在高速增長。

 

　　很明顯，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的影響下，觀眾觀看電視節(jié)目的方式有了極大的改變。從前的晚間黃金檔早已不在，人們不再拘泥于守候在電視機前的觀看方式，更多的人選擇通過互聯(lián)網(wǎng)渠道來滿足觀影需要。

 

　　在這樣的情況下，2014年，各大電視臺不得不挑起“獨播”的大旗，誓與視頻網(wǎng)站一決高下。

 

　　湖南臺——我的節(jié)目，我做主，做自己的視頻網(wǎng)站

 

　　湖南臺無疑是國內(nèi)首屈一指的地方電視臺。不斷創(chuàng)造的收視神話、高質(zhì)量綜藝節(jié)目的制作水準、海量受眾互動的優(yōu)化體驗、革新國內(nèi)電視內(nèi)容的先進模式、播一部火一部的電視劇。任何一個動作，都引來了許多其他電視臺的效仿，它的影響力有目共睹的。于是，湖南臺成為了第一個扛起對抗視頻網(wǎng)站，革新電視臺發(fā)展方向大旗的電視臺。

 

　　湖南臺的對抗方式很簡單——自己的節(jié)目自己播，想轉(zhuǎn)播？沒門！

 

　　2014年5月8日，借新浪大V微博，湖南廣播電視臺臺長呂煥斌硬氣的表示：“今后，湖南衛(wèi)視擁有完整知識產(chǎn)權(quán)的自制節(jié)目，將由‘芒果TV’獨播，在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)上一律不分銷?！边@宣告了湖南臺開啟了自制節(jié)目的自有平臺網(wǎng)絡(luò)獨播大時代。

 

　　一時之間評論不斷，有人認為湖南衛(wèi)視回收視頻版權(quán)轉(zhuǎn)播權(quán)是自取滅亡，也有人認為湖南電視臺將內(nèi)容轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)電視臺芒果TV，是為了結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)趨勢，開發(fā)廣電電視臺的多渠道發(fā)展，重新奪回原屬于電視臺的廣告資源。

 

　　綜合來看，在版權(quán)意識逐漸強烈的當下，電視臺回收版權(quán)雖然可能失去大量轉(zhuǎn)播收入，但從長遠來看，將自制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分銷給互聯(lián)網(wǎng)新媒體，無異于與虎謀皮。借助湖南衛(wèi)視全國一流的內(nèi)容制作平臺，互聯(lián)網(wǎng)電視臺能否因此舉借船出海，走出一片蔚藍天空，似乎也更值得期待。

 

　　東方衛(wèi)視——打不過你就融合你

 

　　另外可以借鑒的案例是2012年3月，SMG旗下百視通以3000萬美元入股風(fēng)行網(wǎng)，2013年8月14日，百視通宣布以總計3.07億元現(xiàn)金增持風(fēng)行網(wǎng)股權(quán)，百視通持有的風(fēng)行網(wǎng)股權(quán)從35%增加至54%。同時，百視通下屬的東方寬頻、上海歡騰寬頻的100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給風(fēng)行網(wǎng)，SMG、百視通、風(fēng)行網(wǎng)臺網(wǎng)融合戰(zhàn)略全面啟動。

 

　　2014年，東方衛(wèi)視推出了大型的綜藝節(jié)目《狗狗沖沖沖》。與以往不同，東方衛(wèi)視以獨家的形式聯(lián)合了風(fēng)行網(wǎng)，授權(quán)風(fēng)行網(wǎng)全程直播該節(jié)目。同時，風(fēng)行網(wǎng)發(fā)揮其視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢，收錄《狗狗沖沖沖》及周邊視頻，網(wǎng)絡(luò)了更廣泛的觀眾。據(jù)統(tǒng)計，由該節(jié)目衍生出來的自制節(jié)目《狗狗聰聰聰》網(wǎng)絡(luò)訓(xùn)犬課，累計觀看數(shù)超過90萬人。

 

　　一方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視臺通過與視頻網(wǎng)站的深入融合使新媒體產(chǎn)業(yè)鏈得到完善，另一方面，這種深入融合還可以帶來另一個好處，即網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體通過學(xué)習(xí)、模仿和引入，成功地站在巨人的肩膀上，讓自制節(jié)目的水準大幅度提高到國內(nèi)一線電視節(jié)目的程度上，樂視、搜狐、優(yōu)酷等均借此受益良多，合作共贏。

 

 

　　世界杯一直都是直播欄目的一檔殺手锏，2014年，緊隨著湖南衛(wèi)視的獨播事件，央視下屬中國網(wǎng)絡(luò)電視臺緊接著宣布巴西世界杯足球賽獨家直播權(quán)不向網(wǎng)站分銷，牢牢把控了這一檔超收視率的直播內(nèi)容。

 

　?。茫危裕譃橛影臀魇澜绫牡絹?，可謂是傾盡全力、精心準備。無論是國內(nèi)獨家的全程網(wǎng)絡(luò)直播64場比賽，還是業(yè)界最快的點播回看、進球集錦回播秒　殺。無論是超高清畫質(zhì)的直播點播，亦或是國內(nèi)領(lǐng)先的兩場并發(fā)，同屏觀看功能（世界杯小組賽最后一輪，同一個時段，多場比賽同時開賽，用戶在ＣＮＴＶ可以在一個屏上同時觀賽）。

 

　?。茫危裕诌@次可謂是為球迷們的觀賽提供了網(wǎng)絡(luò)時代的超級世界杯高速公路。再結(jié)合具有“競猜互動、預(yù)言預(yù)測、邊看邊玩”功能的新“央視體育”客戶端世界杯版，將使觀眾無論是用ＰＣ、手機或是Ｐａｄ，均可實現(xiàn)隨時、隨地、隨手關(guān)注世界杯的便捷觀賽。加上分銷權(quán)的壟斷，CNTV或許將借著即將到來的世界杯好好火上一把。

 

　　山東電視臺——齊魯大地的覺醒

 

　　除去已經(jīng)有明顯動作的電視臺，再追溯到今年3月，為了加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容建設(shè)，推動傳統(tǒng)廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺向國家新聞出版廣電總局申請增加《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》許可項目，并獲得批復(fù)。

 

　　《批復(fù)》同意增加山東網(wǎng)絡(luò)臺互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)業(yè)務(wù)，包括運營和管理互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺以及開辦新聞、影視劇、文娛、專業(yè)類節(jié)目的點播服務(wù)。

 

　　為了更好地提供互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺與互聯(lián)網(wǎng)電視有關(guān)集成播控牌照方初步達成內(nèi)容接入合作意向，從技術(shù)層面上建立并完善了與傳統(tǒng)電視直播平臺的技術(shù)接口和共享機制，實現(xiàn)了節(jié)目資源的雙向流動，并已完成了互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)運營試商用平臺建設(shè)，形成了以山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺內(nèi)容服務(wù)為主的山東互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)運營的格局。

 

　　除了山東電視臺外，浙江臺也走上了發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視的道路，類似于新藍網(wǎng)與齊魯網(wǎng)等各地網(wǎng)絡(luò)電視臺開始逐步走進全國觀眾的視野。據(jù)稱，隨著各地電視臺一把手重點抓網(wǎng)絡(luò)電視臺的建設(shè)工作，今年的網(wǎng)絡(luò)電視臺發(fā)展趨勢將格外好看。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，雖然給各大電視臺帶來了不小的沖擊，但是同時也為其帶來了新的發(fā)展思路，這無疑也是機遇的開端?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，各大網(wǎng)絡(luò)電視臺，且播且發(fā)展。