路由器將成小米4K電視戰(zhàn)略雙刃劍

　　各大電視廠商在填補(bǔ)4K片源的這個(gè)鴻溝方面所采取的做法各不相同，索尼、樂視等極少數(shù)廠商采取的是自上而下自建的方式，三星、聯(lián)想等大多數(shù)廠商采取的是和內(nèi)容分發(fā)商合作的方式，小米采取的則是第三種方式——給4K電視配個(gè)路由器，請(qǐng)君自行下載！

　　對(duì)于用戶而言，購買4K電視的目的是享受更震撼的視覺效果，但對(duì)于電視廠商而言，初衷卻可能并非是為了讓用戶享受更震撼的視覺效果，而是在電視進(jìn)入技術(shù)發(fā)展瓶頸期的時(shí)候?qū)ふ倚碌馁u點(diǎn)來刺激銷售。

　　據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國市場(chǎng)平板電視保有量為2.4億臺(tái)，CRT電視保有量為3.3億臺(tái)，而中國家庭數(shù)量約為4.5億，平均算下來每戶家庭擁有1.26臺(tái)電視，這樣一個(gè)市場(chǎng)是一個(gè)過度飽和的市場(chǎng)，電視廠商智能通過不斷挖掘新的賣點(diǎn)來刺激銷售，3D、智能、4K、曲面、OLED皆是如此。

　　廠商發(fā)展新技術(shù)和用戶需要更好體驗(yàn)之間本來并不存在矛盾，但在4K上，由于用戶對(duì)其需求遠(yuǎn)沒有廠商強(qiáng)烈，在這樣的情況下，就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)矛盾——用戶希望買到便宜又實(shí)用的4K電視，而廠商為了激活市場(chǎng)，則更看重對(duì)4K本身的發(fā)掘，而不會(huì)太顧及用戶購買后的實(shí)用性，在4K生態(tài)環(huán)境未發(fā)展成熟的情況下依然會(huì)力推4K。對(duì)于4K電視而言，這樣的操作所造成的結(jié)果就是4K電視和4K內(nèi)容發(fā)展不同步，在眾多國產(chǎn)廠商進(jìn)入使得4K電視價(jià)格下滑的同時(shí)，4K內(nèi)容尤其是4K片源依然是4K電視發(fā)展的最大阻礙。

　　索尼從一開始就是4K的堅(jiān)實(shí)擁躉，一方面，索尼雖然自己不生產(chǎn)面板，但是畫質(zhì)調(diào)校方面一直領(lǐng)先業(yè)界，業(yè)界也有公認(rèn)的說法，同樣的面板，索尼做出來的電視畫質(zhì)會(huì)更好，而4K是從顯示效果出發(fā)的賣點(diǎn)，索尼駕馭起來更得心應(yīng)手，因此一開始在大家主攻智能的時(shí)候索尼主攻4K是有充分理由的。

　　另一方面，4K并不僅是4K電視這么簡(jiǎn)單，4K電視只是4K產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，此外還有拍攝、傳播、放映等諸多環(huán)節(jié)，而索尼幾乎在每個(gè)環(huán)節(jié)都是上上之選甚至是唯一的選擇。業(yè)界最主流的4K攝影機(jī)F55、F65、4K放映機(jī)SRX-R510、R515P、4K播放機(jī)FMP-X1都是出自索尼之手，索尼還擁有4K電影出品公司Sony Picture，擁有這樣的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，索尼幾乎沒有理由不選擇4K作為突破口。

　　除了索尼之外，另外唯一一家選擇自上而下方式推廣4K的廠商是樂視，國內(nèi)首部4K影片——張藝謀導(dǎo)演的《歸來》正是出自于樂視旗下的樂視影業(yè)，但樂視的雄心遠(yuǎn)非一部《歸來》，樂視也不想把X50 Air只做成一臺(tái)4K電視。樂視要做的4K是“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的4K生態(tài)鏈，甚至就連4K視頻轉(zhuǎn)碼環(huán)節(jié)，樂視都有專門的一個(gè)團(tuán)隊(duì)在做，樂視創(chuàng)始人、CEO賈躍亭認(rèn)為，由生態(tài)支撐的4K才有價(jià)值。

　　除了索尼和樂視，其他電視廠商基本都是采用合作的方式來獲取4K片源，其中聯(lián)想相對(duì)突出一些，聯(lián)想和百事通合資成立了視云科技，在內(nèi)容建設(shè)上相對(duì)有一些優(yōu)勢(shì)，而且他廠商基本都是和iCNTV、芒果TV等內(nèi)容分發(fā)商合作，這樣雖然在后期不會(huì)缺乏4K內(nèi)容，但很難獲取到獨(dú)家的4K片源，在內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)上也并無太多優(yōu)勢(shì)可言。

　　小米在內(nèi)容建設(shè)方面一向較弱，即便是搭載4K面板的小米電視2，更多也只是硬件方面的升級(jí)，在系統(tǒng)及內(nèi)容方面幾乎沒有任何提升。在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，雷軍對(duì)4K內(nèi)容建設(shè)幾乎只字未提，唯一一次提及4K則是和時(shí)尚集團(tuán)聯(lián)合打造的4K時(shí)尚畫報(bào)。難不成在其他用戶用4K電視看視頻的時(shí)候，小米用戶只能用4K電視看畫報(bào)嗎？顯然不是，小米在發(fā)布小米電視2之前，曾舉辦了一個(gè)小型的發(fā)布會(huì)，發(fā)布了內(nèi)置1TB硬盤的小米路由器，小米電視的4K內(nèi)容建設(shè)就是靠它。

　　當(dāng)其他電視廠商都在費(fèi)盡周折做內(nèi)容建設(shè)時(shí)，小米卻并不愿意在這方面花太多精力，其實(shí)雷軍是深諳用戶心理的。中國市場(chǎng)缺乏正版內(nèi)容發(fā)展的土壤，長(zhǎng)期以來用戶也沒有使用正版內(nèi)容的習(xí)慣，當(dāng)電視廠商一邊做電視硬件一邊費(fèi)力做視頻資源建設(shè)的時(shí)候，用戶可能卻只是安裝一個(gè)VST全聚合或泰捷視頻就讓廠商的心血付諸東流了。

　　也正是深知中國用戶這樣的心理，小米才在推出小米電視的時(shí)候搭配推出了具有存儲(chǔ)功能的小米路由器，不要用“遠(yuǎn)程下載、回家看片”的說法當(dāng)托辭，小米路由器真正方便的正是習(xí)慣于下載盜版視頻的用戶，小米這樣的策略不僅是適用于1080p全高清視頻，也適用于4K超高清視頻，這就是小米電視為自己內(nèi)容建設(shè)找到的“捷徑”。

　　總結(jié)

　　短期來看，小米可能依靠4K電視+路由器的解決方案俘獲一批用戶的“芳心”，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這個(gè)方案完全是一個(gè)殺雞取卵的方案，不具備可持續(xù)發(fā)展的可能性。正版化是大勢(shì)所趨，快播的覆滅和迅雷云播功能的收縮就是最好的佐證，在這樣的大勢(shì)下，小米的路由器戰(zhàn)略很可能會(huì)成為一柄雙刃劍，一邊吸引缺乏版權(quán)意識(shí)的用戶，一邊把自己推廣更危險(xiǎn)的邊緣。

　　最后再說一句，一切沒有4K內(nèi)容支撐的4K電視都是假4K，一切不做4K內(nèi)容建設(shè)的電視廠商都是耍流氓。