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電腦、智能手機等互聯(lián)網(wǎng)終端的普及,讓中國觀眾停留在電視機前的時間越來越短。2012年成為這一趨勢的分水嶺,有調研報告顯示,該年度視頻網(wǎng)站日均收視時長達到1.8小時,超過了電視日均收看時長的1.68小時。 產(chǎn)品缺乏功能性創(chuàng)新、更新周期慢、內容和互動體驗差,一系列“慢問題”讓電視產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下顯得格外笨拙。“電腦取代電視”從疑問句變成了設問句,電視作為客廳的重要終端,如何通過互聯(lián)網(wǎng)改造自身,成為新的熱門話題。 智能電視的出現(xiàn)讓這個產(chǎn)業(yè)快速恢復了活躍力。盡管這場跨界變革似乎更有利于互聯(lián)網(wǎng)一方,但從實際的效果看,傳統(tǒng)電視廠商才是獲利最大者?;ヂ?lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)行業(yè)是一個宏大命題,作為身處“被改造”的一方,傳統(tǒng)行業(yè)通過這一契機,得到的遠比失去的更多。 “我們要用互聯(lián)網(wǎng)思維改造自身,但我們不會成為一家互聯(lián)網(wǎng)公司。”某傳統(tǒng)電視廠商說出了這場變革的真諦。 從電視到智能電視,變化正在發(fā)生 1、智能電視占比過半 智能電視,主要定義于帶有智能操作系統(tǒng)的電視終端,擁有智能應用商店、支持用戶自行下載、安裝、卸載應用,可通過有線或無線網(wǎng)絡連接互聯(lián)網(wǎng)或其它設備。 2013年,中國市場電視總銷量為4313萬臺,其中智能電視銷量2170萬臺,占總份額的52%。隨著家庭寬帶、無線網(wǎng)絡的普及,2014年智能電視市場占有率有可能達到69%。 2、Android強勢 Android正在取代Linux成為智能電視主流操作系統(tǒng)。無論是阿里云OSTV、創(chuàng)維天賜系統(tǒng)、樂視LetvUI,都是基于Android系統(tǒng)的底層定制修改。即使LG今年推出了基于webos系統(tǒng)的智能電視,但并未形成足夠影響力。Android,仍是當下智能電視的主流。 據(jù)奧維咨詢(AVC)2013年智能電視數(shù)據(jù)報告分析,Android系統(tǒng)已占據(jù)智能電視終端80%以上的市場份額,其中Android4.0版本的市場普及率達到70%。 3、顯示與應用兩條發(fā)展路線 從顯示技術來看,3D、FHD(即全高清,一般能達到分辨率1920X1080)成為智能電視的標配。同時,電視屏幕趨向大尺寸化,彩電企業(yè)加重對55-60英寸電視的銷售。2014年,一種更為高清顯示的UHD(也稱為4K,分辯率為FHD的4倍)智能電視將加速發(fā)展,索尼、三星、LG以及國內電視品牌都在智能電視高端機型上加載這一技術,相關分析預測,今年4K電視出貨量將達到354萬臺。 在應用技術領域,人機交互和應用服務自去年下半年開始成為智能電視新賣點。其中,人機交互趨于多樣化,人體識別、語音、通過手機控制電視等形式出現(xiàn)。應用服務中,視頻點播、游戲、社交、支付、廣告等開始破冰。 |
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