2025年的電視行業(yè)會變啥樣？廣告或消失

　　5月25日，在過去十年里，我們收看電視節(jié)目的方式已經(jīng)發(fā)生了巨大變化——越來越多人習(xí)慣了在網(wǎng)上看電視，而“電視盒子”也開始走進(jìn)千家萬戶。那么，十年之后的電視又會變成什么樣子？美國互聯(lián)網(wǎng)電視巨頭Netflix的首席產(chǎn)品官做出了他的預(yù)測。

　　在未來，Netflix將會在你自己還沒弄明白之前就對你想看什么節(jié)目一清二楚，你不必再花費那么多時間瀏覽無窮無盡的電視節(jié)目列表了。

　　——這就是Netflix首席產(chǎn)品官尼爾?亨特（Neil Hunt）的觀點。這只是這位思維超前的高管在紐約市“Internet Week”大會上做出的諸多預(yù)測之一，而如果這些預(yù)言成真恐怕沒人會感到驚訝。如果說有哪家公司懂得如何改變我們觀看電視節(jié)目和電影的方式，那么這家公司非Netflix莫屬。1997年創(chuàng)業(yè)之初，它還只是一家名不見經(jīng)傳的DVD郵購公司；而現(xiàn)在，它已經(jīng)成了流媒體視頻行業(yè)的巨頭和原創(chuàng)內(nèi)容制作商。顛覆現(xiàn)狀的事情，Netflix做了不止一次。

　　從亞馬遜到雅虎等眾多科技巨頭在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域與Netflix展開激烈競爭，而傳統(tǒng)廣播電視公司則在奮力捍衛(wèi)自己的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式，但是亨特已經(jīng)清晰地預(yù)見到了這場爭奪觀眾注意力的戰(zhàn)爭發(fā)展到2025年的局面。以下是他做出的幾項預(yù)測：

　　1. 4800萬個電視頻道任你選擇

　　傳統(tǒng)電視觀眾通常會在最符合自己興趣的頻道里發(fā)現(xiàn)新的節(jié)目。喜歡新聞？CNN或許最適合你；想看兒童節(jié)目？Nickelodeon（美國的一個兒童頻道）可以滿足你。但是，這些電視頻道都不能百分之百地滿足所有觀眾在所有時段的收視需求。

　　亨特認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視將會改變這種情況。他表示，Netflix正在致力于完善它的個性化推薦技術(shù)，以便讓觀眾無需再從令人眼花繚亂的列表中挑選自己想看的東西。取而代之的方式是，進(jìn)行了精確調(diào)整的推薦引擎會向觀眾“推薦一兩部完美契合他們當(dāng)前需求的片子”。

　　“我認(rèn)為這一目標(biāo)是有可能實現(xiàn)的?！焙嗵卣f到，“我們已經(jīng)朝著這個目標(biāo)奮斗了很久，而前路依然任重而道遠(yuǎn)。”他還表示，Netflix正在為打造這種個性化技術(shù)而投入巨大的時間和精力，對這件事和對打造視頻內(nèi)容基礎(chǔ)設(shè)施同樣重視。

　　2. 好萊塢終將實現(xiàn)自由創(chuàng)作

　　亨特知道你在想什么：Netflix龐大影視庫中的大多數(shù)節(jié)目和影片都是你壓根不想看的。“有些人將它們稱為垃圾?！焙嗵靥龟?。

　　但是，他并不這樣認(rèn)為?！皼]有壞節(jié)目?！彼f道，“只有很多雖然小眾但觀眾忠誠度很高的節(jié)目?！彪S著Netflix的個性化推薦引擎變得越來越智能，這些小眾觀眾將更容易發(fā)現(xiàn)他們很難通過其他方法發(fā)現(xiàn)的新內(nèi)容。他指出，這將給制片商和演員們更多的創(chuàng)作自由，因為他們終于有了一個能容納極具個性的小眾觀眾群體的發(fā)布渠道。

　　“互聯(lián)網(wǎng)電視能夠承載這些小眾節(jié)目?！焙嗵卣f道。他還補充稱，這種方法已讓電影電視節(jié)目在Netflix上得到了在傳統(tǒng)電視上或許難以企及的蓬勃發(fā)展。反映“阿拉伯之春”運動的紀(jì)錄片《The Square》就是一個很好的例子——“它在Netflix上大獲成功，但是可能根本上不了傳統(tǒng)電視?！?/div>