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樂視帶著4K電視搶跑 但繞不開“偽低價(jià)+片源少”這兩個(gè)路障

2014-5-23 13:02| 查看: 5829| 評論: 0|來自: 鈦媒體

摘要: 即便是1080P在中國的普及都花了長達(dá)八年時(shí)間,但在財(cái)報(bào)表現(xiàn)欠妥,市場話語權(quán)偏弱,4K環(huán)境未真實(shí)落地的情況下,偏執(zhí)地?zé)X換4K內(nèi)容,消費(fèi)者是否買單,投資人是否足夠有耐心都還很難說。 ...


  自去年國家節(jié)能補(bǔ)貼政策退出后,家電市場長期以來低迷不振。傳統(tǒng)電視廠商只好不斷的打出4K,OLED,超低價(jià)的旗號(hào),以期刺激市場需求。今年4月,樂視推出了低至2999元的X50 air 4K電視(實(shí)際上全配版需要另附980元服務(wù)費(fèi),所以總價(jià)還要到3979元),小米也推出了3999元包含了獨(dú)立音響的小米電視2。

 

  情況依舊不容樂觀。業(yè)內(nèi)知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示,家電銷售旺季的五一期間,五一前后三周液晶電視銷量為440萬臺(tái),同比下降8.9%。此外,多家彩電上市公司上一季度財(cái)報(bào)均表現(xiàn)不理想。除TCL營收和凈利潤實(shí)現(xiàn)增長以外,長虹、康佳、海信營收和凈利潤都出現(xiàn)下滑,其中長虹凈利潤下降超90%。


  與此同時(shí),為了爭奪市場份額,幾大傳統(tǒng)品牌家電廠商的4K電視價(jià)格拼殺已經(jīng)十分激烈。舉例來說,康佳、創(chuàng)維、TCL、海信所推出的4K電視價(jià)格都在3000-5000元不等,同時(shí)還結(jié)合賣場進(jìn)行大幅度降價(jià)的促銷活動(dòng)。創(chuàng)維39E780U去年售價(jià)4599元,如今僅2999元。此外還有部分39寸4K電視已經(jīng)跌破3000元。如此算來,樂視的4K從價(jià)格上并不比同類國產(chǎn)品牌便宜多少。


  華而不實(shí)的偽低價(jià)


  而樂視4K電視真的只要2999元嗎?這2999元到底便宜在哪里?實(shí)際上,X50 air不同于樂視之前的X60高配低價(jià)系列,在面板上選擇了臺(tái)灣奇美的面板。從技術(shù)上來看,臺(tái)灣屏和夏普、三星面板等有一定差距,當(dāng)然,這個(gè)差距同樣體現(xiàn)在價(jià)格上。代工方面,X50 air不同于此前樂視的高端產(chǎn)品,放棄富士康改由冠捷代工。而冠捷此前一直是為樂視其他中低端產(chǎn)品代工的,可以預(yù)測冠捷給出的價(jià)格應(yīng)該也比富士康低一些。還有觀點(diǎn)指出,X50 air討巧的設(shè)計(jì)了無邊框和半透明后蓋,免去了電視邊框開模和后蓋物料的費(fèi)用。


  此外X50 air必須搭配980元的兩年樂視服務(wù)費(fèi)才可以購得。2999元+980元=3979元,如此算來其實(shí)樂視的4K電視根本就沒有便宜多少,甚至比某些國產(chǎn)品牌還貴出不少。


  4K片源奇缺


  撇開低價(jià)這個(gè)噱頭,4K也目前也是個(gè)難以實(shí)現(xiàn)的“市場概念”。樂視聯(lián)席CTO袁斌曾表示,2013年當(dāng)樂視為了智能電視去采購4K片源時(shí),才發(fā)現(xiàn)真的沒有片源。全球正式發(fā)行的片源只有英國的一場演唱會(huì)。


  4K是長鏈條生產(chǎn)內(nèi)容,要達(dá)到4K的效果不僅僅需要有4K電視這樣的終端,還需要更新拍攝設(shè)備和傳輸通道的升級。而目前國內(nèi)電視臺(tái)的節(jié)目內(nèi)容和機(jī)頂盒也不過僅停留在標(biāo)清階段,可想而知4K的普及程度。樂視CEO賈躍亭曾表示,目前4K內(nèi)容匱乏還是個(gè)現(xiàn)有內(nèi)容還是現(xiàn)有4K這樣的“雞生蛋問題”。4K設(shè)備不足導(dǎo)致內(nèi)容商不愿意做4K,而沒有4K內(nèi)容導(dǎo)致硬件方面不成氣候。


  家電行業(yè)整體低迷,4K內(nèi)容嚴(yán)重不足,樂視仍燒錢自創(chuàng)內(nèi)容逆流而上。根據(jù)樂視一季度季報(bào)顯示,2014年一季度樂視營收10.27億元,同比增長200.38%;利潤總額4377萬元,同比減少46.75%,此外還有4376萬元的少數(shù)股東虧損。中信證券季報(bào)分析提示,目前樂視TV業(yè)績不穩(wěn)定,存在一定的現(xiàn)金流壓力。況且目前樂視公布的電視整體銷量僅50萬臺(tái)左右,和傳統(tǒng)電視廠商幾百萬的水平相差甚遠(yuǎn)。


  電視不比平板和手機(jī),是迭代周期長的耐用消費(fèi)品。因此對樂視來說,如果拿不出讓消費(fèi)者換電視的新概念,想要贏取傳統(tǒng)廠商的市場份額還有很長很長的路要走。對此樂視強(qiáng)調(diào)打造自制內(nèi)容,包括樂視網(wǎng)、花兒影視、樂視影業(yè)的自制。賈躍亭表示,在未來一年內(nèi),要投入兩個(gè)億在4K內(nèi)容的制作,還有一個(gè)億在4K電視劇的采購。


  樂視也確實(shí)這么做了,積極布局4K內(nèi)容,用4K拍攝設(shè)備直播草莓音樂節(jié),以及和《歸來》的4K內(nèi)容合作,最近還傳出要在世界杯期間進(jìn)行賽事內(nèi)容的4K播放。然而,即便是1080P在中國的普及都花了長達(dá)八年時(shí)間。在財(cái)報(bào)表現(xiàn)欠妥,市場話語權(quán)偏弱,4K環(huán)境未真實(shí)落地的情況下,偏執(zhí)地?zé)X換4K內(nèi)容,消費(fèi)者是否買單,投資人是否足夠有耐心都還很難說。


  相信對大眾消費(fèi)者來說,未來幾年信號(hào)、帶寬、載體都將有很大的提升,相應(yīng)4K電視的技術(shù)和工藝也會(huì)更新和升級,成本也會(huì)降低,到那時(shí)候再考慮買電視也不遲。


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