消費(fèi)者接受度或影響曲面電視普及

　　近日，根據(jù) NPD DisplaySearch 的觀察顯示，在電視外觀形態(tài)上，平面電視在過(guò)去的10年時(shí)間中，對(duì)球面電視完成了全面的替代。而曲面電視的出現(xiàn)，讓電視外觀再?gòu)钠矫姘l(fā)展到曲面。曲面電視是否會(huì)取代平面電？對(duì)此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)者使用需求、接受度和產(chǎn)品價(jià)格或影響曲面電視普及。

    　NPD DisplaySearch顯示，從技術(shù)上來(lái)講，當(dāng)前曲面電視主要涉及到兩類顯示技術(shù)，一種是被譽(yù)為下一代顯示技術(shù)，并于最近開(kāi)始在電視上商業(yè)化的 OLED ；另外就是當(dāng)前主流的液晶(LCD)電視。對(duì)于前者而言不難理解，由于 OLED 顯示原理跟液晶電視不同，它屬有機(jī)物自發(fā)光，不需要用到背光系統(tǒng)；理論上來(lái)講，只要采用可以彎曲的基板材料，則電視外形呈現(xiàn)形態(tài)可以改變。

  　  而對(duì)于LCD而言，物理形態(tài)的改變，并不是很大的技術(shù)跨越。目前主要一線面板廠商均有能力推出曲面的模組，或者供應(yīng)可以彎曲的Open Cell給整機(jī)廠商，再由整機(jī)廠商在系統(tǒng)端生產(chǎn)曲面的液晶電視。主要的變化是需要面板廠商在前段Array和CF制程進(jìn)行改良，甚至可能采用特殊規(guī)格的玻璃基板，達(dá)到可以進(jìn)行物理彎曲的能力。

  　  無(wú)論是 OLED 技術(shù)還是 LCD 技術(shù)，其平面產(chǎn)品和曲面產(chǎn)品主要的差異除了技術(shù)之外，還有成本。由于需要進(jìn)行物理彎曲，相對(duì)于平面面板，曲面面板所采用的材料和制程難度若有差異，往往會(huì)造成良率的損失，尤其是在產(chǎn)品量產(chǎn)初期；除面板端之外，曲面電視在系統(tǒng)端也將帶來(lái)一定的成本增加，主要在于背光的設(shè)計(jì)和模具費(fèi)用支出的增加。

   　 NPD DisplaySearch以55寸 4K液晶模組為例指出，曲面和平面在原材料成本上相差無(wú)幾，主要的區(qū)別在于良率的損失，二者當(dāng)前成本差距在20%左右；隨著產(chǎn)品和技術(shù)的成熟，未來(lái)主要的成本差距將發(fā)生在系統(tǒng)端。

    　曲面電視之所以被導(dǎo)入市場(chǎng)，主要的訴求在于兩個(gè)方面：造型的新穎以及畫(huà)面臨場(chǎng)感的提升。 這兩方面可能存在個(gè)體認(rèn)知的差異，尤其是外觀的改變上，不同的人群對(duì)外觀的接納程度往往是感性的，需要接受未來(lái)市場(chǎng)的檢驗(yàn)；相對(duì)于平面電視而言，曲面電視觀看臨場(chǎng)感的提升往往與面板曲率、螢?zāi)怀叽绱笮?，尤其是觀看點(diǎn)有直接關(guān)系。

 　   據(jù)了解，電視螢?zāi)怀叽缭酱?，曲率越?5000mm以內(nèi))，觀看點(diǎn)在螢?zāi)恢休S線靠近圓心的位置可以得到更好的畫(huà)面臨場(chǎng)感，反之則不然；若觀看點(diǎn)在螢?zāi)贿吘壷?，靠近觀看者的螢?zāi)贿吘墑t會(huì)有一定程度的反光，可能在多人觀看的情況下造成一定的困擾。

  　  目前，在曲面電視面板的開(kāi)發(fā)上，三星(Samsung)已宣布暫緩 OLED 電視的開(kāi)發(fā)，未來(lái)產(chǎn)品重點(diǎn)和索尼一樣，放在了曲面和 4K 上，其曲面面板2014年計(jì)劃將達(dá)到250萬(wàn)片左右；而LGE則主攻曲面OLED，在LCD上較為保守。日本面板廠與品牌廠普遍在曲面電視的導(dǎo)入上也較為保守。

   　 國(guó)內(nèi)電視品牌廠目前重點(diǎn)仍在 4K 上，對(duì)于曲面電視的導(dǎo)入也較積極，尤其是在以友達(dá)為代表的臺(tái)廠在曲面電視模組和Open Cell的資源保障下，預(yù)計(jì)2014年年底將實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。

  　  NPD DisplaySearch預(yù)期，曲面液晶電視有可能與側(cè)邊式的LED背光類似，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)初期消費(fèi)者將因?yàn)楦?、更時(shí)尚的外觀支付溢價(jià)，隨后理性回歸到相對(duì)較厚、但具備更高性價(jià)比的直下式LED背光產(chǎn)品。

   　 相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，終端市場(chǎng)電視售價(jià)變化較快，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣也偏向高性價(jià)比，現(xiàn)階段4K2K電視市場(chǎng)滲透率仍不高，廠商推出曲面電視試水溫。不過(guò)，新產(chǎn)品使用了新技術(shù)，曲面電視目前的價(jià)格仍偏高，未來(lái)市場(chǎng)接受度狀況，仍須觀察未來(lái)技術(shù)成熟度與降價(jià)的空間以及消費(fèi)者接受度。