政策退出影響深遠(yuǎn) 彩電市場(chǎng)調(diào)整期并未終結(jié)

　　長(zhǎng)久以來(lái)家電市場(chǎng)似乎患上了“補(bǔ)貼依賴癥”，國(guó)家針對(duì)家電節(jié)能產(chǎn)品的補(bǔ)貼已經(jīng)結(jié)束一年多了，我認(rèn)為，還是應(yīng)由市場(chǎng)來(lái)倒逼企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和升級(jí)，借助市場(chǎng)這根杠桿帶領(lǐng)行業(yè)步入穩(wěn)步增長(zhǎng)的軌道，這樣才更有利于促進(jìn)家電行業(yè)的健康發(fā)展。

　　根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，除創(chuàng)維以外，中國(guó)前六大的本土品牌均公布了第一季度與電視業(yè)務(wù)相關(guān)的上市公司財(cái)務(wù)季報(bào)。綜合前五大銷售收入來(lái)看，總體營(yíng)收下降3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降8%；而2013年第一季度同期，營(yíng)收和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別大幅成長(zhǎng)27%和72%。上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告主要反映的是電視為主的業(yè)務(wù)狀況，可以認(rèn)為，中國(guó)大陸電視市場(chǎng)屬于短期調(diào)整，整體需求成長(zhǎng)的趨勢(shì)并未終結(jié)。

　　行業(yè)人士分析指出，在過(guò)去近一年的時(shí)間內(nèi)，行業(yè)仍在消化政策退出的影響，主要品牌在市場(chǎng)投入與價(jià)格調(diào)整方面偏于保守。在五一節(jié)假日中，廠商主要的促銷重點(diǎn)仍集中在例如較高的中高階產(chǎn)品上，包括4K、超大尺寸和智能電視；但中高階產(chǎn)品對(duì)當(dāng)期銷售量的貢獻(xiàn)仍比較小，加之去年同期較高的對(duì)比基數(shù)，這些都是今年五一假期電視銷售出現(xiàn)較大幅度衰退的主要原因。

　　自去年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)步入衰退期，彩電銷量以及凈利潤(rùn)大幅下滑，在受房地產(chǎn)、家電政策透支影響、面板缺貨的同時(shí)，單靠硬件盈利已經(jīng)跟不上日新月異的市場(chǎng)需求，構(gòu)建“硬件+軟件+內(nèi)容+服務(wù)”的全新商業(yè)模式是彩電企業(yè)擺脫困境的唯一出路。