智能電視大打價格戰(zhàn) 外資集體跌出暢銷前十

　　

　　隨著家電領域政策性扶持確實以及房地產等宏觀經濟因素影響，自2013下半年彩電市場銷量出校大幅下滑，截止到今年一季度仍未出現(xiàn)轉晴趨勢。作為被行業(yè)寄以厚望的智能電視產品在經歷互聯(lián)網企業(yè)跨界入侵之后國內各大彩電企業(yè)大打價格戰(zhàn)，由此外資品牌智能電視銷量集體跌出暢銷前十陣營。

　　根據(jù)相關機構統(tǒng)計分析顯示，國內彩電市場整體售規(guī)模383萬臺，同比下降10.2%；液晶電視376萬臺，同比下降7.8%。根據(jù)最新的智能電視暢銷排名情況來看，上榜的十款機型當中均為國產品牌，而外資品牌則紛紛跌落榜單。

　　強勢占據(jù)彩電市場主要份額的日系家電品牌在家電產業(yè)陷入困境的頹勢下紛紛調整產業(yè)結構，致力于發(fā)展其他領域的新業(yè)務。目前，松下、夏普雖通過轉變業(yè)務發(fā)展實現(xiàn)了策略性的扭虧為盈，但是其彩電業(yè)務卻處于滯后狀態(tài)。

　　雖然索尼等日系品牌略轉型主打4K超高清電視產品，但在智能電視品類上的乏力讓日系品牌彩電產品在中國市場更是缺少了強有力的反擊。

　　但隨著國內市場智能家電產品的激增，智能家電產品功能“ 同質化” 現(xiàn)象日益嚴重，尤其是在樂視、小米等互聯(lián)網品牌介入之后帶來的家電互聯(lián)網化趨勢更為加劇，各家電企業(yè)的轉型升級戰(zhàn)略也相繼提上日程。

　　相關分析指出，傳統(tǒng)電視廠家紛紛推出自己的互聯(lián)網電視品牌，與樂視、小米等企業(yè)搶占低端市場。分析原因有兩條：一是迎合市場消費習慣的變化，隨著網購消費者的購買力在不斷增長，技術差異小的細分產品銷量越來越高。二是產品差異化，盡量避免同品牌線上線下的渠道間競爭，保持合理的利潤水平。

　　行業(yè)人士表示，今年一季度，國內彩電市場內銷零售總量同比下降10%以上，出現(xiàn)這一局面，多少和去年樂視、小米跨界廝殺，傳統(tǒng)彩電行業(yè)被迫掀起價格戰(zhàn)有關。行業(yè)整體盈利能力受到侵蝕，市場滑坡也在預料之中。未來互聯(lián)網企業(yè)與傳統(tǒng)家電的競合仍將繼續(xù)，但產業(yè)轉型將是市場良性發(fā)展的必要前提。