純3D功能電視面臨退市 復(fù)合功能成為市場翹楚

　　近日，全球四大市場調(diào)研機(jī)構(gòu)之一的GFK公司發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年單純3D技術(shù)的彩電在中國市場的銷量占有率只有2.1%，而沒有3D功能的智能電視銷量占比達(dá)到20%，帶3D功能的智能電視，占比高達(dá)64%。

 　   而一般行業(yè)普遍認(rèn)為一種產(chǎn)品在占有率低于5%，可以看做是退出市場。純3D電視產(chǎn)品退出市場表明3D熱潮已經(jīng)退卻，但3D功能依然被作為基本功能添加在逐漸成為主流的智能電視產(chǎn)品中。

    　從GFK數(shù)據(jù)可以看出，復(fù)合性功能的電視即又有3D功能又是智能電視的產(chǎn)品市場占有率已經(jīng)超過60%，而沒有3D功能的電視僅為20%。

   　 LG全球黑點(diǎn)事業(yè)部設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人對光明網(wǎng)表示，目前LG在韓國已經(jīng)不生產(chǎn)僅有3D功能的電視產(chǎn)品了，大多電視或是3智能電視，或是3D的4K電視，3D功能已經(jīng)不再是新鮮或者是高端技術(shù)，在韓國已經(jīng)成為了每臺電視的基本配置。而據(jù)LG對消費(fèi)者行為的研究也表明，全球越來越多的消費(fèi)者在購買電視時(shí)會(huì)選擇復(fù)合型產(chǎn)品，即又有3D又有智能系統(tǒng)的電視。特別是4K、3D以及智能功能都集中在一款產(chǎn)品中，更能體現(xiàn)出產(chǎn)品的高端品質(zhì)。

  　  奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮對光明網(wǎng)記者表示，雖然各個(gè)電視廠商正在智能電視中簡化各種復(fù)雜的應(yīng)用，企圖使電視變得更加簡單，但3D功能作為標(biāo)配，隨著片源和技術(shù)的不斷完善已經(jīng)成為標(biāo)配，甚至在中端產(chǎn)品甚至個(gè)別品牌的中低端產(chǎn)品都成為了普遍帶有的功能。而未來復(fù)合型的功能電視將會(huì)成為市場的主流趨勢。

   　 市場現(xiàn)存三種全功能電視

   　 隨著僅主打3D功能電視的退出，同時(shí)具備4K、智能和3D功能的復(fù)合型產(chǎn)品逐漸成為市場的主流。而各大廠商也分別在各系列產(chǎn)品中加載全部功能。目前市場中同時(shí)存在三種全功能電視產(chǎn)品。

    　第一種為頂級產(chǎn)品，主要是代表未來發(fā)展趨勢的曲面電視產(chǎn)品。這種產(chǎn)品又分為兩大類，曲面的液晶電視和曲面的OLED電視（有機(jī)發(fā)光二極管電視）。

    　曲面電視目前市場中相對較少，但尺寸都是清一色大屏幕，一般都在55英寸及以上規(guī)格。在曲面液晶電視中，索尼和三星均有相關(guān)產(chǎn)品上市。這種產(chǎn)品集合了4K，3D和智能的功能，而且在顯示效果上有了一定的提升，但液晶電視的一些問題，比如漏光、視角小、色彩偏差等現(xiàn)象也存在，但由于是曲面，因此制造成本有所提升，在液晶電視中效果相對出眾，因此這些電視55英寸基本也都在2萬多的價(jià)格區(qū)間。

   　 而OLED的曲面產(chǎn)品是真正集大成之作，他的對比度和動(dòng)態(tài)表現(xiàn)以及色彩都要優(yōu)于市面上的所有電視產(chǎn)品，而且由于其面板輕薄，平面與曲面成本是相同的，因此曲面電視由于特殊的觀看效果成為了企業(yè)推廣的頂級產(chǎn)品中的翹楚。但高昂的價(jià)格是其普及的障礙，目前55英寸曲面OLED最便宜的產(chǎn)品也要在3萬左右。

   　 據(jù)LG電子相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，未來OLED電視陣營將會(huì)增加65英寸和77英寸兩種規(guī)格，并且厚度能夠縮小至3.4mm。

   　 第二種全功能電視為高端的平面液晶電視。這種電視相對傳統(tǒng)很多，屬于傳統(tǒng)的LED背光源的液晶電視。目前，這種電視是高端電視中消費(fèi)者的首選品類。這些產(chǎn)品大都集中在日韓品牌，由于用料扎實(shí)，而且采用的芯片和電路補(bǔ)償技術(shù)都是最先進(jìn)的，采用液晶屏幕也大都是夏普、三星的VA屏以及LG的IPS屏幕，因此在4K、3D以及智能功能的表現(xiàn)上都是市場中最優(yōu)秀的產(chǎn)品。

    　現(xiàn)在市場中，這類電視55英寸大約價(jià)格在1-2萬元之間，也有更大的60英寸，70英寸和84英寸的規(guī)格可以選擇，但價(jià)格會(huì)隨之上漲。

   　 第三種全功能電視即為價(jià)格戰(zhàn)中的熱門產(chǎn)品。首先由于是低價(jià)搶位策略，因此價(jià)格大約都在3000-5000元范圍之內(nèi)。其次，這些電視都采用了4K、3D和智能功能，而且都是符合基本顯示要求的。第三，由于這些電視在屏幕的使用，以及做工、芯片技術(shù)和補(bǔ)償技術(shù)的處理上不及高端產(chǎn)品，因此制造成本相對低廉。

  　  但由于生產(chǎn)廠商大多都采用內(nèi)容營銷的方式，所以智能功能的開發(fā)和應(yīng)用做得相對比3D和4K的體驗(yàn)要突出一些，用戶體驗(yàn)也更加親民一些。

  　  無論是上述哪一種全功能的電視，我們不難發(fā)現(xiàn)，僅有3D功能的電視幾乎在賣場中已經(jīng)不見蹤影，取而代之的是集合了4K、3D和智能的復(fù)合型功能電視，這種產(chǎn)品已經(jīng)全面占領(lǐng)市場成為未來電視領(lǐng)域研發(fā)的主流方向，也逐漸成為了消費(fèi)者購買電視的第一標(biāo)準(zhǔn)。

  　  價(jià)格戰(zhàn)逐漸使各種硬件功能成為標(biāo)配

  　  面對電視技術(shù)發(fā)展越來越迅速，很多廠家把3D、4K、智能當(dāng)做產(chǎn)品中可提升附加值的部分，以換取更多單品的利潤。但隨著規(guī)模的擴(kuò)大和成本的降低，樂視、創(chuàng)維、聯(lián)想都相繼推出了低價(jià)位的全功能電視。其中樂視最新推出的X50 air打包銷售的價(jià)格為3979元，其中含兩年內(nèi)容服務(wù)。聯(lián)想的50英寸S9系列電視則是3499元，創(chuàng)維更是將55英寸的4K智能3D電視價(jià)格買到4999元。

   　 隨著價(jià)格戰(zhàn)的爆發(fā)，4K、3D和智能已經(jīng)不再是高大上產(chǎn)品的專利，這也大大普及了復(fù)合功能型電視產(chǎn)品的市場占有率。

    　北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司品牌總監(jiān)左延鵲表示，4K、3D和智能這三大功能已經(jīng)不再是高端產(chǎn)品的專利，隨著價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，我們在任何一個(gè)檔次的產(chǎn)品系列中都能看到這種功能齊全的產(chǎn)品。而且據(jù)中怡康對消費(fèi)者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超半數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為無論是否是自己常用的功能，只要價(jià)格合理，能買到的功能越多越好。而同樣價(jià)格能夠獲得更多的功能已經(jīng)成為高性價(jià)比的標(biāo)準(zhǔn)。

   　 左延鵲分析稱，價(jià)格戰(zhàn)本身不是市場最終的目的，但是由于智能電視時(shí)代的到來，最終內(nèi)容和服務(wù)的收入是代表著未來的模式，因此很有可能最后4K、3D以及智能都會(huì)和現(xiàn)在的3D功能一樣變成電視產(chǎn)品的標(biāo)配功能，而真正能夠起到區(qū)別于競爭對手的核心競爭力將會(huì)在內(nèi)容和服務(wù)中體現(xiàn)出來。