彩電市場銷量滑坡 智能電視成逆轉中堅力量

　　第一季度彩電銷量不振的情況一致延續(xù)至今，五一期間也未能形成銷量有效提升。根據(jù)相關機構發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年第18周，本周線下市場彩電銷量89.3萬臺，同比下跌10%；銷額37.39億元，同比下跌13%，在銷量下滑的大趨勢下，智能電視銷量滲透率則呈現(xiàn)穩(wěn)固提升。

   　 今年一季度以來彩電市場持續(xù)低迷的銷量現(xiàn)狀，彩電作為節(jié)假日家電零售重點之一，一直被寄予厚望，然而今年銷售表現(xiàn)較去年有所下降，但屬于理性回歸。

   　 根據(jù)相關機構統(tǒng)計顯示，五一前后三周時間中國彩電市場整體售規(guī)模383萬臺，同比下降10.2%；液晶電視376萬臺，同比下降7.8%。

   　 相關分析人士認為，受政策透支效應、宏觀經濟增速放緩和房地產市場下行等多重不利因素的影響，今年五一彩電市場的表現(xiàn)出人意料卻也在情理之中。由于2013年五一市場正處于節(jié)能補貼收官前期，受到政策翹尾效應和節(jié)日促銷因素雙重影響，包括彩電在內的各受惠品類普遍呈現(xiàn)井噴。去年市場基數(shù)的偏大使得今年業(yè)績在數(shù)字上并不好看，但仍屬于市場的正常反應。

   　 另根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2014年第15周-2014年第18周期間，智能電視品類銷量以及銷量滲透率都呈現(xiàn)強勢上升，尤其在銷售不振的彩電市場形成了逆勢上揚的一大分支。

   　 而今年上半年各品牌紛紛加碼互聯(lián)網電視新品，將會加快市場復蘇進度。智能化時代,家電巨頭們隨時面臨被“彎道超車”的可能，誰摸準了脈絡還說不準，但歸根結底,現(xiàn)階段比拼的不是誰理念好、產品多，而是誰可以解決功能應用、產品互聯(lián)等更實質的問題。

    　行業(yè)分析師表示，在彩電領域愈演愈烈的競爭形勢下，仍然有大批企業(yè)前赴后繼地加入戰(zhàn)局，行業(yè)競爭更加白熱化。中國彩電市場容量很大，在智能電視普及落地的過程中，只要消費者還有未被滿足的需求，對后來者來說就仍有機會。