電視數(shù)字化：應(yīng)用將取代電視頻道占據(jù)熒屏

　　美國科技網(wǎng)站讀寫網(wǎng)撰稿人阿德利亞娜·李（Adriana Lee）發(fā)表署名文章表示，半個多世紀(jì)以來，雖然電視機(jī)本身沒有什么變化，但是電視內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，卻因為節(jié)目編程語言的變化而發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著智能電視、流媒體機(jī)頂盒和原創(chuàng)內(nèi)容的興起，觀眾不再像從前那樣被動接受電視播放的內(nèi)容，而是可以自己選擇想看的節(jié)目，甚至通過應(yīng)用程序跨設(shè)備操作。

　　以下是文章主要內(nèi)容：

　　小時候的一場電視遙控器而引發(fā)的夜間摔跤大戰(zhàn)，我哥哥讓我見識到了什么叫做單臂扼頸(half-Nelson，摔跤動作術(shù)語)。對于當(dāng)時的我們來說，電視遙控器就相當(dāng)于權(quán)杖，我想，我們家那臺老式的顯像管電視機(jī)就是李家“權(quán)力的游戲”當(dāng)中的維斯特洛大陸(Westeros)。

　　遙控器大戰(zhàn)是從人們看電視的方式衍生而來。遙控器之爭就好比爭奪航道，只要控制住航道，就獲得了掌控權(quán)。不過，電視機(jī)也在慢慢進(jìn)化?，F(xiàn)在，一切都關(guān)于應(yīng)用程序，可瀏覽、可下載且和互動的電視機(jī)應(yīng)用程序。

　　電視機(jī)為客廳帶來的軟件應(yīng)用程序，不僅數(shù)量越來越多，品質(zhì)也越來越卓越。由于這些應(yīng)用程序的出現(xiàn)，過去曾經(jīng)引發(fā)爭奪戰(zhàn)的單向廣播模式魅力開始消逝，因為他們?yōu)橛^眾提供了雙向互動式電視體驗，用戶可以跨設(shè)備與多個用戶分享自己觀看的內(nèi)容。

　　切換頻道

　　我們早就應(yīng)該變革。但本質(zhì)上來說，這半個多世紀(jì)以來，電視機(jī)沒有變化。雖然在不同的地區(qū)有不同的特定頻率和頻段，電視頻道一直是廣播上的主要傳播途徑。之后，虛擬信號轉(zhuǎn)成了數(shù)字信號，有線電視和衛(wèi)星電視等也相繼出現(xiàn)，而電視頻道卻還是原來的電視頻道。

　　回溯上世紀(jì)90年代，WebTV沒有成功讓人們買互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的賬。在當(dāng)時看來，互聯(lián)網(wǎng)電視這個概念太超前。但是，WebTV成功地帶出了一個理念，而這個理念最終逐漸發(fā)展成為今天的應(yīng)用程序式客廳。

　　據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)NPD Group的數(shù)據(jù)顯示，智能電視業(yè)務(wù)已經(jīng)開始蓬勃發(fā)展，在2013年初，美國家庭中共有1.4億戶擁有互聯(lián)網(wǎng)準(zhǔn)入電視機(jī)，到2015年，該數(shù)字將增長44%至2.02億戶。目前， 56%的美國家庭所擁有電視機(jī)可與互聯(lián)網(wǎng)連接，而到2015年，有2/3的美國家庭，他們電視機(jī)將確實能夠連接互聯(lián)網(wǎng)。

　　連接互聯(lián)網(wǎng)的方式很重要。只要說到電視機(jī)，“應(yīng)用程序”還是“電視頻道”，只是編程語言變了。但其實，思想也變化了。以前，看電視就是靠坐在沙發(fā)上，電視上播什么我們就看什么。這是一個被動的體驗，正是這個體驗，讓我們整天漫無目的地不停換臺，蹲守在電視機(jī)前。

　　現(xiàn)在，由于智能電視機(jī)、流媒體機(jī)頂盒及廉價電視棒的出現(xiàn)，用戶不再需要守在電視機(jī)前等待自己購買的有線電視套餐能夠推出新的頻道?，F(xiàn)在，我們要做的是，找出并下載應(yīng)用，瀏覽，搜索或者點擊我們的播放列表，以此來獲取流媒體數(shù)據(jù)。我們也不再繼續(xù)換臺，我們在應(yīng)用之間來回切換，游走在各種在線視頻、在線音樂、游戲、圖片和家庭電影內(nèi)容等中。

　　不過，這并不是說在這個果敢的新世界里，提供被動觀看體驗的電視機(jī)已無立足之地。就個人來說，作為一個老牌電視迷，我認(rèn)為，錄像有它的好處，煲劇(binge watching,指狂看電視劇)就是一種適用方式。但是，每個人都有不同的感受。比如，美國視頻數(shù)字錄像公司TiVo創(chuàng)始人所推出的流媒體“QPlay”機(jī)頂盒，這樣的初創(chuàng)企業(yè)都在尋求途徑將被動的觀看體驗與流媒體相結(jié)合。當(dāng)然，前提是建立一直在線的線上娛樂內(nèi)容“播放列表”。

 　  設(shè)備的崛起

　　目前為止，仍將自己的內(nèi)容產(chǎn)品稱為“頻道”的主流流媒體機(jī)頂盒或電視棒開發(fā)商，或許只有流媒體播放器開發(fā)商Roku。不過有一點不要搞錯，Roku的這些“頻道”確實是應(yīng)用程序。用戶能夠下載和同步，并通過手機(jī)控制或播放這些內(nèi)容。用戶還能夠在電視上播放手機(jī)中的YouTube、Netflix和PlayOn的視頻，甚至能夠借助Roku機(jī)頂盒來玩《憤怒的小鳥》。

　　對于流媒體電視設(shè)備來說，應(yīng)用程序是其一個主要賣點。去年夏天，谷歌推出了Chromecast電視棒，盡管只有4個應(yīng)用，但是35美元的超低售價足可以彌補(bǔ)這點不足。上月，亞馬遜推出了流媒體機(jī)頂盒Fire TV，雖然應(yīng)用選擇相對較豐富，但是其附帶的語音搜索功能，卻因無法為非亞馬遜應(yīng)用提供支持而飽受詬病。

　　至于智能電視，就更是完全不同。但是，由于各電視頻道之間幾乎無差，智能電視廠商就只有通過他們的硬件和應(yīng)用程序來將自己的產(chǎn)品與別區(qū)分開來。一些智能電視廠商，比如即將推出Roku TV的Roku，就會使用自己專有的平臺，而松下等其他廠商則更多的選擇Firefox OS等開放平臺。

　　但即便是把Fire TV、Chromecast、Roku及蘋果Apple TV機(jī)頂盒等最暢銷流媒體設(shè)備算在內(nèi)，這些產(chǎn)品和平臺也只涉及到一些皮毛而已。要知道，去年蘋果Apple TV機(jī)頂盒售出2000萬臺，銷售額達(dá)到10億美元，其對于蘋果來說已不再是“業(yè)余愛好”，即將被扶正。除了上述產(chǎn)品以外，市場中還有其他眾多電視軟件和產(chǎn)品，其中包括擁有成熟智能電視業(yè)務(wù)的三星、LG、索尼、Vizio等廠商。

　　顯然，現(xiàn)在有很多方法可以將內(nèi)容流媒體到我們的客廳，而且都是通過應(yīng)用程序進(jìn)行操作。

    然而，似乎這還不夠，不久之后我們或許會看到該市場加入新的競爭者。有傳聞稱，谷歌正在開發(fā)一款全新Android TV流媒體設(shè)備。目前，雖然尚無人知曉該產(chǎn)品細(xì)節(jié)，但是有一點非常確信的是，應(yīng)用程序?qū)⒄紦?jù)中心位置。希望谷歌能在下月的Google I/O開發(fā)者大會上披露相關(guān)信息。

　　流媒體應(yīng)用和電視網(wǎng)絡(luò)：“我想要成為你！”

　　至于應(yīng)用開發(fā)人員，他們在以自己的方式，一步步強(qiáng)化自己在電視產(chǎn)業(yè)中的位置。

　　原創(chuàng)內(nèi)容現(xiàn)下猶如一匹黑馬，一下子就抓住公眾的眼球，比如獲得多項艾美獎的Netflix自制劇《紙牌屋》及熱播劇《女子監(jiān)獄》(Orange is the New Black)等。此外，亞馬遜也在如火如荼的打造自己的原創(chuàng)內(nèi)容，而視頻網(wǎng)站Hulu也借助自己獨(dú)有的廣告招商展示會(Upfronts)來推出自己的原創(chuàng)節(jié)目。

　　由于流媒體企業(yè)在模仿電視和有線電視網(wǎng)，后兩者也因此一直在研發(fā)自己的流媒體內(nèi)容。甚至有線和衛(wèi)星電視運(yùn)營商現(xiàn)在都急于加入流媒體市場，以便于自己的點播付費(fèi)電視服務(wù)相輔相成。

　　愿景：兩者結(jié)合？

　　只要說到電視節(jié)目頻道和流媒體，就一定要提云廣播電視錄制服務(wù)提供商Aereo。如果Aereo能夠證明，自己通過單獨(dú)天線抓取無線信號并借助互聯(lián)網(wǎng)將信號通過流媒體傳輸至用戶處的模式合法，那么這家初創(chuàng)企業(yè)或許能夠提供最終的解決方案將上述兩種內(nèi)容傳播方式融合在一起。去年，美國多家主要廣播服務(wù)公司向法院提起訴訟，指控Aereo侵犯版權(quán),在未繳納版權(quán)費(fèi)的情況下轉(zhuǎn)播各大電視臺節(jié)目。美國最高法院現(xiàn)正在對該案進(jìn)行提審，如果Aereo能夠贏得美國最高法院的判決，那么電視廣播服務(wù)提供商將會遭受更大的打擊。

　　其實，電視頻道或許也有個救星，那就是Netflix。這家流媒體巨頭已與多家有線電視服務(wù)提供商達(dá)成了合作協(xié)議，讓自己的在線視頻內(nèi)容出現(xiàn)在這些運(yùn)營商的機(jī)頂盒內(nèi)。通過這種方式，用戶只需要進(jìn)行頻道搜索就可觀看Netflix的內(nèi)容，無需再啟動應(yīng)用程序。如果其他企業(yè)也依樣畫葫蘆，就能夠重置軟件在流媒體應(yīng)用品牌的位置，有效地將兩者混合在一起。

　　這或許是最佳方案，因為這個方法既能夠保留部分被動觀看體驗，同時能夠讓流媒體應(yīng)用更加易于使用。從另一個角度來看，在眾多標(biāo)準(zhǔn)格式中加入更多頻道，可能會成為世上最差勁的想法。其瘋狂之處在于，平均來說，在189個可收看頻道中，人們只收看其中17個。而且，關(guān)于如何施行這個想法，也有很多不確定因素存在。經(jīng)過數(shù)十年的沉寂，借助軟硬件的進(jìn)步發(fā)展，電視突然進(jìn)入快速發(fā)展領(lǐng)域。但是一路走來，有一件事似乎可以肯定，那就是，電視頻道注定要改變。