華為加入電視盒子大戰(zhàn) 拼搶客廳互聯(lián)網(wǎng)入口

2013-11-1 11:49| 查看: 1785| 評論: 0|來自: 新浪科技

摘要: 　　11月1日消息，如果不是公布“5分鐘賣出52000臺”的消息，可能并沒有多少圈內人會重視華為開始賣電視盒子，作為去年銷售收入2202億元的一個巨無霸，卻去進軍一個僅售幾百元的電視盒子，與互聯(lián)網(wǎng)“小兄弟們”去拼 ...

　　11月1日消息，如果不是公布“5分鐘賣出52000臺”的消息，可能并沒有多少圈內人會重視華為開始賣電視盒子，作為去年銷售收入2202億元的一個巨無霸，卻去進軍一個僅售幾百元的電視盒子，與互聯(lián)網(wǎng)“小兄弟們”去拼搶同一市場，其意義何為呢？

　　華為蹊蹺進軍電視盒子

　　圈內幾乎沒有人預料到華為會賣電視盒子，很多人事后說，華為賣什么可能都比賣電視盒子引人關注，因為電視盒子不算大項目。

　　于是，華為的電視盒子幾乎避開了電信業(yè)專業(yè)人士，其銷售路徑幾乎全是只針對消費者，圈內人的評價已經無所謂了。

　　從10月17日10點08開始預約，到21日10點07預約結束，在京東和Vmall累計141萬人預約，21日10點08分預約專場銷售，5分鐘兩大電商渠道共賣出52000臺。10月29日，珍稀版白色華為秘盒限量發(fā)售。

　　知道華為公布這個銷量，華為的電視盒子才一下子引發(fā)圈內人注意，不少媒體人感嘆，華為開始賣盒子了，為何呢？

　　圍繞電視盒子的布局

　　除了華為外，大型手機廠商迄今沒有看上電視盒子的。所謂電視盒子其實就是機頂盒，這個市場更多的是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)感興趣，因此盒子的名稱也由機頂盒改為電視盒子，其實兩者有何區(qū)別，沒有任何人說得清，但不管怎樣，與機頂盒名字不一樣，似乎容易區(qū)分機頂盒的傳統(tǒng)市場，目的也就是為了搶奪機頂盒用戶，把他們變?yōu)殡娨暫凶拥挠脩簟?br>
　　就像2012年下半年突然出現(xiàn)一大波做智能手機的廠商，2013年，大量品牌又紛紛殺入網(wǎng)絡盒子市場。僅最近2月，市場上就有新小米盒子、同州盒子、樂視盒子、百度(160.8, -4.13, -2.51%)影棒、愛奇藝盒子等多個盒子產品宣布上市，大有要將數(shù)億中國家庭的客廳電視機完全占領的勢頭。

　　其中不乏山寨廠商或者山寨做法，即便一些推出電視盒子的知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)其實也沒有任何生產線、沒有任何研發(fā)，因為基于安卓平臺做個盒子，預裝些應用，基本沒有技術門檻，如果不是牌照和市場等因素，山寨廠商幾乎是人人能做盒子。

　　華為的盒子叫“華為秘盒”，為何叫這個有點懸念的名字，則不清楚。懸念還不僅在于此，2012年前，電視盒子市場年出貨量不過百萬臺左右，華為一年手機銷量就幾千萬，為何要作電視盒子。

　　業(yè)內的分析認為，實際上華為與某些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的思路是一樣的，即爭奪客廳這個龐大的互聯(lián)網(wǎng)入口。

　　普遍認為，電視盒子可以把手機和平板電腦上的圖片、視頻投射到電視大屏分享觀看。也就是說，殺入盒子市場的各大品牌盯住的家庭種那塊最大屏幕與互聯(lián)網(wǎng)深度整合后的巨大商業(yè)價值，更不用說伴隨著智能客廳時代的到來，盒子的功能不僅僅是讓電視聯(lián)上網(wǎng)絡，它還將變成整個家庭的的網(wǎng)絡中樞，在物聯(lián)網(wǎng)、家庭安防等未來市場上成功卡位，其潛在商業(yè)價值更是充滿無限可能性。

　　所不同的是，由于是通信技術企業(yè)出身，華為更看重的是電視盒子與華為其他通信設備、通信終端的配套，未來的智能家庭的需求是廣泛的，目前華為有寬帶設備、寬帶終端、安防設備、手機、上網(wǎng)卡、無線貓，再加上電視盒子，華為對于智能家庭的整個布局就完整了。

　　電視盒子與通信技術的結合

　　事實上，目前的電視盒子品牌過多，用戶已經有些審美疲勞，華為以何特點切進電視盒子市場呢？

　　華為內部人士表示，加入更多通信功能肯定是華為的特色，比如華為盒子可作為WiFi熱點，這是獨有功能，能實現(xiàn)0延時的多屏互動，在大電視上玩手機、Pad。而一般盒子都通過在同一個網(wǎng)絡通過無線路由器實現(xiàn)多屏互動，經過路由器轉接處理后，一般盒子的多屏互動都會有明顯的延遲，體驗不好。又比如節(jié)能，按每天看4小時計算，耗電僅約0.5度/月。

　　這些源于華為盒子使用自己旗下海思的高性能4核CPU芯片。目前市場讓消費者眼花繚亂的盒子已經很多，主流價格基本上也在200——600元之間，和手機等產品一樣，盒子市場上自然也是一份錢一分貨，譬如低價盒子使用的CPU一般都是雙核甚至是單核，這種CPU配置就目前盒子的使用環(huán)境而言或許已經足夠用戶使用，但在高清視頻和大型游戲等體驗上，自然是四核CPU更具有優(yōu)勢。

　　體積被華為也認為是其作電視盒子的一個重要要素，由于高清影片的碼率都比較大，所以長時間工作的話，需要散發(fā)很大的熱量，如果外殼材質和散熱設計不怎么好的話，長時間播放及使用，需要盒子本身有著很好的功耗控制技術。

　　電視盒子內容同質化

　　至于視頻節(jié)目接入源，除了個別有視頻內容業(yè)務的廠商外，其實各電視盒子企業(yè)均在同一起跑線，沒有任何區(qū)別。

　　根據(jù)廣電總局頒發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構運營管理要求》成為這些“盒子們”最大的障礙。目前通過廣電總局驗收的平臺只有7家(即7大牌照方)，分別是CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、中國國際廣播電臺的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺的CNBN(央廣廣播電視網(wǎng)絡臺)，每款不同的盒子只能選擇連接以上7家廣電批準的合法內容服務平臺。也就是說，互聯(lián)網(wǎng)機頂盒上，允許播放的內容實際上只有兩種，一是牌照方提供的內容，二是機頂盒廠家自己有版權的內容。

　　從已經發(fā)布的智能電視盒子產品看，各種盒子都與CNTV或華數(shù)等合作，在內容上顯然無法避免同質化。