2014年彩電線下市場將首次出現(xiàn)負增長

　　受到互聯(lián)網(wǎng)思維沖擊影響，彩電企業(yè)今年以來紛紛制定新的發(fā)展戰(zhàn)略，由此在增長放緩、利潤下降和電子商務(wù)的三重壓力下，家電企業(yè)舊模式難以為繼，網(wǎng)購已經(jīng)成為國內(nèi)消費者購物常態(tài)，以至于迫使傳統(tǒng)家電銷售渠道銷售從線下渠道傾斜，更有機構(gòu)預(yù)測，2014年彩電線下市場將首次出現(xiàn)負增長。

   　 2014年彩電線下市場將首次出現(xiàn)負增長

　　根據(jù)相關(guān)調(diào)查報告，線上市場40%的消費是新增消費，綜合估算在家電品類，線上帶來的新增消費不會超過3%。對于品牌商而言，通過O2O解決渠道體系沖突是當下最為緊迫的事情。線上市場僅帶來不到3%的增量，卻對傳統(tǒng)渠道沖擊很大。

　　線上線下增長同時放緩已成為不爭的事實，線上平臺和線下廠商都寄希望通過與對方合作帶來增長。線上市場，網(wǎng)購人群年均增速從59.45%到2013年的24.79%，并將持續(xù)下降。人均網(wǎng)購金額增速從45.33%下滑到14.03%。網(wǎng)購的規(guī)模增速從2008年的131%到了2013年的42.31%，電商整體市場增速已放緩。線下市場亦不容樂觀，根據(jù)相關(guān)機構(gòu)預(yù)測：2014年彩電線下市場將首次出現(xiàn)負增長。

　　線上線下增長同時放緩已成為不爭的事實，線上平臺和線下廠商都寄希望通過與對方合作帶來增長。通過O2O方式，重塑品牌內(nèi)涵和精細化經(jīng)營用戶成為多數(shù)家電企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略選擇。

　　分析人士認為，O2O不能帶來規(guī)模增長，O2O重點在于盤活企業(yè)線下資源，提升服務(wù)能力，解決線下和線上渠道沖突問題。同時，中國家電企業(yè)在產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化，市場增長放緩，導(dǎo)致市場規(guī)模和利潤同時下降的情況下，應(yīng)用電子商務(wù)技術(shù)通過模式創(chuàng)新實現(xiàn)企業(yè)差異化發(fā)展的潛力較大。

　　行業(yè)專家表示，家電消費增長速度取決于宏觀經(jīng)濟環(huán)境，今年一季度我國GDP增速為7.4%低于去年同期。因此，在家電產(chǎn)業(yè)無顛覆性的技術(shù)革命情況下，一二級市場升級換代需求將保持穩(wěn)定；三四級市場在短期內(nèi)很難再有超過“家電下鄉(xiāng)”的刺激性政策。