“芒果TV網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播戰(zhàn)略”背后的行業(yè)反擊邏輯

　　在內(nèi)容為王的時(shí)代，“獨(dú)播”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站最核心的差異化競爭資源。比如《我是歌手》、《快樂男生》、《中國好聲音》等王牌綜藝娛樂節(jié)目網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，曾幫助不少視頻網(wǎng)站掙的盆滿缽滿。也因此，“獨(dú)播權(quán)”在視頻網(wǎng)站當(dāng)中，爭奪最為激烈，也不惜重金。比如“2013年快樂男聲“愛奇藝花了2億，《中國好聲音》搜狐則花了1億。

　　不過，類似局面或?qū)⒁驗(yàn)閵蕵吠鯂闲l(wèi)視的最新戰(zhàn)略，而發(fā)生改變。最近不少視頻網(wǎng)站打算購買《花兒與少年》獨(dú)播權(quán)遭拒，湖南衛(wèi)視攜芒果TV全平臺喊出了“不銷售，只獨(dú)播”的聲音。這意味著，在互聯(lián)網(wǎng)思維的攻城略地，芒果臺所代表的廣電群體心中已經(jīng)長出了“攻”的草。芒果TV全平臺，指的是由快樂陽光互動(dòng)娛樂傳媒有限公司運(yùn)營的芒果TV視頻網(wǎng)站(www.hunantv.com)、芒果TV手機(jī)電視、芒果互聯(lián)網(wǎng)電視、湖南IPTV等。芒果TV全平臺雖然從用戶總量、瀏覽體驗(yàn)上來說，與現(xiàn)在熱門的視頻網(wǎng)站相比，還有一定差距，但是稀缺的內(nèi)容資源才是吸引和拉攏視頻用戶的核心關(guān)鍵?？上攵?，接下來，視頻網(wǎng)站要進(jìn)攻客廳的難度，沒有內(nèi)容的支撐，該有多難。

　　因此，接下來，必然是局部戰(zhàn)爭到全面的集團(tuán)作戰(zhàn)。那么這一場“必然之戰(zhàn)”何時(shí)全面爆發(fā)?對于視頻網(wǎng)站和衛(wèi)視們來說，是不是兩敗俱傷呢?未必。

　　1、 衛(wèi)視們重新審視和擁抱“互聯(lián)網(wǎng)思維”。盡管最近這個(gè)詞有點(diǎn)被用爛，但在技術(shù)平臺層面和用戶體驗(yàn)等方面，與優(yōu)酷土豆、搜狐、愛奇藝、騰訊等相比，芒果TV在視頻播放體驗(yàn)等方面還存在一定差距，有較大提升空間。

　　2、 視頻網(wǎng)站占領(lǐng)客廳遇挫是必然，但也是一件好事，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)公司學(xué)習(xí)能力強(qiáng)。相比之下，傳統(tǒng)企業(yè)更為扎實(shí)，品牌積淀更為深厚。以自己的短處進(jìn)攻別人的長處，這又是一場不對等的戰(zhàn)爭。

　　3、 戰(zhàn)爭的競合，不一定是此消彼長。占領(lǐng)客廳的結(jié)果很可能是，視頻網(wǎng)站將年輕用戶拉回到客廳，主流電視也會更快地完成換代，而主流觀眾也因互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)，無論從哪個(gè)意義來說，都是值得。

　　狠掐七寸，“內(nèi)容”是最好的武器?

　　打蛇要打七寸，毫無疑問對于視頻行業(yè)來說，“內(nèi)容”就是空氣、水和電，就是生命之源。面對一群“見異思遷”的觀眾，誰擁有最好的內(nèi)容，誰就擁有最高的話語權(quán)。

　　來自電視的電視劇、綜藝節(jié)目，占據(jù)視頻網(wǎng)站近80%的內(nèi)容，貢獻(xiàn)了視頻網(wǎng)站最主要的流量，也是貼片廣告的主要構(gòu)成。盡管視頻網(wǎng)站也嘗試自制劇，但內(nèi)容不夠精品，不成規(guī)模，一時(shí)也難有作為。

　　在這一點(diǎn)上，湖南衛(wèi)視這一招，比簡單的抬高版權(quán)價(jià)格還要“穩(wěn)準(zhǔn)狠”。而且“芒果獨(dú)播”的出臺，其背后的行業(yè)的發(fā)展邏輯，顯然并不簡單。

　　1、 近年，視頻網(wǎng)站的崛起分流了越來越多的年輕人，過往全家人坐在電視機(jī)前等著某個(gè)電視劇和節(jié)目的盛景明顯下降。這是不可改變的趨勢，電視臺不惜重金打造“大片級”的電視劇和節(jié)目，取得奇效，有力回?fù)袅酥刂爻ァ?/div>