國產4K彩電之痛魚刺在喉還得拼命吆喝

陶文云 · 發(fā)表于 2014-9-24 15:03

　　4K(3840 X 2160)電視在華銷售火爆，帶動全球各大液晶電視面板廠商4K電視機面板出貨。根據(jù)Display Search公布的8月份面板報告，2014年8月份全球4K電視面板首次超過了230萬片，已經占據(jù)了當月所有LCD電視面板。

　　4K(3840 X 2160)電視在華銷售火爆，帶動全球各大液晶電視面板廠商4K電視機面板出貨。

　　根據(jù)Display Search公布的8月份面板報告，2014年8月份全球4K電視面板首次超過了230萬片，已經占據(jù)了當月所有LCD電視面板出貨量的10%。

　　不過，這其中，韓國面板廠商(主要是三星顯示器和LG顯示器)的出貨量就占了100萬片左右，臺灣面板廠商出貨也在100萬片上下。

　　這意味著，以最大化估算，即使剩余30萬片4K電視面板全為中國大陸本土面板廠商出貨，也只有韓企和臺企的30%。

　　從格局上看，在高端4K電視液晶面板領域，國產面板廠商并未完全擺脫過去在液晶電視面板上受制于人的處境。區(qū)別在于，過去是整體受制于人，而當前是在大屏幕、4K及OLED等重點領域受制于韓國面板制造商。

　　眾所周知，當下，國內4K電視市場基本已被六大國產彩電巨頭所占據(jù)，4K電視也已經取代了全高清電視、3D電視等過去的概念性產品，成為市場和用戶熱捧的對象。

　　根據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼(0751.HK)的官方描述，4K云電視機的毛利率在所有電視機系列當中最高，創(chuàng)維中國彩電事業(yè)部在2012年12月份于中國市場推出4K云電視機后，其平均銷售價格是所有電視機系列當中最高的。

　　Display Search數(shù)據(jù)顯示8月份4K電視面板的出貨已經占到了LCD電視面板出貨的10%，而創(chuàng)維數(shù)碼的銷售數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維4K電視的8月份銷售量也占到了該公司當月電視銷量的13%。

　　兩者數(shù)據(jù)基本吻合，在中國4K電視市場帶動下，全球各大面板巨頭對自家4K電視面板業(yè)務成長的重視達到了一個新的層次。

　　相比于230萬片的單月出貨量，10%是一個關鍵的坎兒。2013年，全球4K電視出貨量僅約160萬臺。而2014年，僅創(chuàng)維(Skyworth)一家在中國市場的4K電視銷售量目標就在180萬臺。

　　盡管單月還只有13%，但考慮到電視機的更新?lián)Q代周期，國內4K電視市場的普及速度之快，絲毫不遜色于智能手機市場。

　　據(jù)家電網(wǎng)(HEA.CN)了解，目前液晶電視面板依然占據(jù)了液晶電視機成本的60%左右，過去是受制于日本面板企業(yè)如夏普、松下，而如今是換成了韓企與臺企。國內六大彩電廠商在國內的4K電視機賣得越多，實際受益最大的還是上游韓、臺面板制造商，國產彩電企業(yè)的4K電視“打工者”角色并未得到改變。

　　一臺商場標價6999元的4K電視機，利潤大頭被上游面板廠商拿走了。這也是為何LG顯示器公司2014年第二季度(4-6月份)能實現(xiàn)營收約58.3億美元，實現(xiàn)運營利潤約1.6億美元。

　　據(jù)家電網(wǎng)(HEA.CN)了解，LG Display公司42%的出貨產品是電視用LCD面板，而上半年其RGBW技術的4K電視面板多被國內廠商采購，并成為4K電視國內普及的急先鋒。

　　而中國四大彩電企業(yè)中，康佳(KONKA)彩電業(yè)務上半年營收為61.78億元人民幣，同比去年同期下滑了17.39%。海信電器(600060.SH)電視業(yè)務上半年實現(xiàn)營收120.4億元人民幣，同比去年同期減少2.76%。TCL多媒體(1070.HK)上半年營業(yè)額同比去年同期下滑15.9%至152.03億港元。創(chuàng)維電視前8個月總銷售額下跌了13%，其中中國市場下跌16%。

　　據(jù)NPD DisplaySearch公布的2014年第二季度大尺寸液晶面板市場占有率報告顯示，LG Display(樂金顯示器)依然以25.1%占據(jù)出貨量首位，排名第五的中國京東方和排名第六的TCL華星光電合并市占率為10.3%，差距依然顯著。

　　華星光電CEO薄連明早前向家電網(wǎng)(HEA.CN)表示，我國“十二五”規(guī)劃當中，國產液晶面板包括LG、三星在國內生產的液晶面板，供應國內市場比重目標是80%，而到2013年年底，這一比重才30%左右。

　　另據(jù)了解，華星光電32寸液晶電視面板出貨量在第二季度超過了韓國三星，成為全球第一。但相比于4K電視液晶面板、高端智能手機面板以及OLED面板，中低尺寸面板的超越，顯然不足以體現(xiàn)國產面板崛起之“題意”。

　　況且，華星光電32吋液晶電視面板的超越，與全球32吋面板的缺貨固然有很大關系，但韓國面板廠商及臺灣面板商的尺寸戰(zhàn)略轉型，也是一個很大的要因。

　　國產面板的孱弱地位，決定了華星光電母集團為何在T2項目未成之際，便急迫推出T3項目。據(jù)家電網(wǎng)(HEA.CN)了解，華星光電t2項目系第8.5代TFT-LCD(含氧化物半導體及AMOLED生產線建設項目，而T3項目則是第6代LTPS(低溫多晶硅)顯示面板生產線項目。

　　簡言之，T2將主打大尺寸、更高解析度(4K、8K等)面板產品;而T3項目主打中小尺寸面板。

　　廣東某彩電企業(yè)人士向家電網(wǎng)(HEA.CN)坦言，目前上游高端4K電視面板領域，還是韓企、臺企說了算，缺乏產業(yè)話語權，一臺4K電視能分到終端彩電企業(yè)的利潤，實際上沒有想象中那么高。

　　據(jù)家電網(wǎng)(HEA.CN)了解，2011年，中國彩電廠商對海外的面板采購幾乎是100%，到2014年上半年，這一比例依然高達70%。

　　在32吋、40吋左右的低利潤產品中，韓國面板廠商和臺灣面板廠商因轉型大屏、4K以及OLED等新面板產品需要，降低比重，拋給了國內面板廠商，這才有了TCL華星光電超越三星。

　　值得關注的是，面對LG顯示器廣州8.5代線的投產及LG特別針對中國市場推出49吋和55吋的4K電視面板，國產面板廠商已經開始有所行動。

　　北京京東方開始逐步提升合肥8代線4K電視面板良率，9月份開始月產能正向10萬片邁進，而TCL旗下的華星光電4K電視面板正向月產能20萬片沖刺，中國大陸面板企業(yè)、韓企、臺企，三方在4K電視面板的產業(yè)競爭和話語權競爭將更加激烈。

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國產4K彩電之痛 魚刺在喉還得拼命吆喝

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