QQ音樂起訴網(wǎng)易云侵權(quán) 又是一場(chǎng)好戲

　　QQ音樂和網(wǎng)易云音樂是廣大音樂愛好者最常用的音樂軟件之一，QQ音樂正版多網(wǎng)易云量大，然而這個(gè)“大量”也給網(wǎng)易云造成了不小的麻煩。

　　網(wǎng)易云音樂最近召開了一次內(nèi)部會(huì)議，對(duì)于音樂版權(quán)，他們做好了最壞的打算。

　　8月23日，網(wǎng)易云音樂又遭騰訊音樂起訴，理由是未經(jīng)授權(quán)傳播蘇打綠、謝娜、尚雯婕等200首音樂作品。

　　網(wǎng)易云音樂在11日的聲明中稱，最近被迫下架了一部分歌曲，量級(jí)在網(wǎng)易云音樂曲庫(kù)的1%左右。目前，網(wǎng)易云音樂還在與騰訊音樂進(jìn)行版權(quán)轉(zhuǎn)授的洽談，不過還沒達(dá)成協(xié)議。

　　2013年4月才上線的網(wǎng)易云音樂依靠社區(qū)和音樂情懷吸引了眾多熱愛音樂的用戶。截至今年4月，其用戶數(shù)已突破3億，成為在線音樂市場(chǎng)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)者。

　　可是，網(wǎng)易云音樂也有痛處：版權(quán)。在發(fā)展初期，網(wǎng)易云音樂沒有積極參與音樂版權(quán)的購(gòu)買，但壯大之后，版權(quán)就像一顆炸彈，隨時(shí)可能引爆——手握環(huán)球、索尼、華納等幾個(gè)大唱片公司版權(quán)的騰訊音樂掌握了主動(dòng)權(quán)，網(wǎng)易云音樂只能看騰訊音樂的臉色。

　　網(wǎng)易云音樂積累3億用戶之后，和失去版權(quán)相比，更可怕的恐怕是：因?yàn)榘鏅?quán)被別人牽制，失去運(yùn)營(yíng)用戶的話語(yǔ)權(quán)。

　　在線音樂市場(chǎng)正在起變化。

　　在線音樂是最有歷史感的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之一。千千靜聽、天天動(dòng)聽們已經(jīng)消失，酷狗酷我與QQ音樂合并，如今留下來的還有騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、阿里音樂和百度音樂。

　　與互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口相比，在線音樂少了三國(guó)殺、兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的大戲，最近幾年一直保持平穩(wěn)正向發(fā)展的騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂成了前兩名，阿里音樂和百度音樂落后的主要原因是他們自身。

　　MP3時(shí)代，百度音樂是在線音樂市場(chǎng)當(dāng)之無愧霸主，雖然盜版泛濫。2015年，國(guó)家版權(quán)局進(jìn)行規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)專項(xiàng)整治行動(dòng)，百度音樂下架150萬(wàn)首音樂作品。更重要的是，百度當(dāng)時(shí)受愛奇藝、去哪兒、O2O業(yè)務(wù)巨額虧損的拖累，對(duì)音樂已經(jīng)力不從心——百度音樂被戰(zhàn)略放棄。

　　2015年底，百度音樂與太和音樂合并。2016年年中，網(wǎng)易云音樂原高級(jí)總監(jiān)王磊加入百度音樂任總經(jīng)理，百度音樂的發(fā)展才重新有了眉目，但此時(shí)百度音樂已經(jīng)被騰訊和網(wǎng)易甩開。

　　今年，太合音樂（百度音樂的新東家）相繼收購(gòu)亞神音樂、兵馬司唱片，擁有太合麥田、海蝶音樂、大石版權(quán)、合音量、京文唱片等幾家唱片公司的獨(dú)家版權(quán)，大有靠獨(dú)家版權(quán)打個(gè)翻身仗的勢(shì)頭。

　　阿里音樂則是阿里對(duì)文娛業(yè)務(wù)調(diào)整的直接受害者。2015年至今，阿里音樂已更換了三任CEO，天天動(dòng)聽被關(guān)閉、蝦米用戶流失，高曉松和宋柯力推新平臺(tái)阿里星球，但隨著兩人淡出阿里音樂管理，阿里星球又被邊緣化。

　　今年年初，張宇執(zhí)掌阿里音樂，阿里收購(gòu)大麥之后，阿里音樂正在與大麥整合。預(yù)計(jì)9月，雙方會(huì)公布整合的進(jìn)展，此后阿里音樂很可能將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向線下演出市場(chǎng)。

　　相比之下，最近幾年騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂沒經(jīng)歷什么波折，騰訊音樂靠QQ音樂、酷狗酷我多年積累的用戶牢牢占據(jù)第一名，網(wǎng)易云音樂是增長(zhǎng)強(qiáng)勁的第二名。

　　騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂代表著在線音樂發(fā)展的兩種方向。

　　騰訊音樂的核心邏輯是掌控資源：2014年至今，其先后獲得索尼、華納、環(huán)球、YG娛樂等多家唱片公司的獨(dú)家版權(quán)以及版權(quán)總代理，力求擁有最全的曲庫(kù)，掌握音樂版權(quán)的主動(dòng)權(quán)；網(wǎng)易云音樂的幾位創(chuàng)始人都有音樂背景，更擅長(zhǎng)音樂產(chǎn)品需求的挖掘，依靠歌單、優(yōu)質(zhì)樂評(píng)吸引熱愛音樂的用戶。

　　極光大數(shù)據(jù)顯示，QQ音樂+酷狗的月均DAU是網(wǎng)易云音樂10倍。騰訊官方公布的月活為4億，截至今年4月，網(wǎng)易云音樂的總用戶為3億。

　　即使在用戶量級(jí)上有著較大的差距，但網(wǎng)易云音樂在一些方面的表現(xiàn)已經(jīng)沖擊到了騰訊音樂。比如，用戶增速。網(wǎng)易云音樂，從0到1億用戶，用了兩年零三個(gè)月的時(shí)間；從1億到2億，用了一年；從2億到3億，僅用了9個(gè)月——上線四年，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)最快的增長(zhǎng)速度。

　　再比如數(shù)字專輯的銷量。一些數(shù)字專輯在網(wǎng)易云音樂的銷量超過了QQ音樂或者酷狗音樂的銷量。

　　面對(duì)網(wǎng)易云音樂強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，騰訊音樂掌握主動(dòng)權(quán)的就是版權(quán)。而且，相比于視頻，音樂版權(quán)對(duì)平臺(tái)的重要性更高。

　　因?yàn)橐曨l是個(gè)增量市場(chǎng)，一部影視作品被同一用戶的重復(fù)觀看次數(shù)有限。即使沒有拿到某個(gè)熱門內(nèi)容的版權(quán)，靠著自制能夠繼續(xù)讓用戶停留。但音樂是存量市場(chǎng)，一是一些熱門作品重復(fù)播放率高，一是音樂每年的新增作品十分有限。

　　別看各家音樂都宣稱曲庫(kù)在千萬(wàn)級(jí)別，播放量高的作品只有四五萬(wàn)首——環(huán)球、索尼、華納幾大唱片公司在熱門歌手和熱門作品上占了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　網(wǎng)易云音樂上這幾家唱片公司的版權(quán)均來自于騰訊音樂的轉(zhuǎn)授。用著人家的版權(quán)不斷在逼近人家的規(guī)模，這是網(wǎng)易云音樂的尷尬之處。

　　網(wǎng)易云音樂用戶規(guī)模越增長(zhǎng)，處境就越尷尬。此次版權(quán)的沖突只是開始，好戲還在后頭。

　　難道網(wǎng)易云音樂沒有意識(shí)到版權(quán)已成發(fā)展的瓶頸嗎？當(dāng)然不是。

　　今年年初，網(wǎng)易云音樂拿下了日本最大娛樂集團(tuán)愛貝克思（avex）的獨(dú)家音樂版權(quán)。這還不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂一起參與了環(huán)球音樂版權(quán)的爭(zhēng)奪。

　　3月，PingWest品玩獨(dú)家報(bào)道了騰訊音樂拿下環(huán)球獨(dú)家詞曲版權(quán)。按照慣例，唱片公司的詞曲權(quán)和錄音、錄制權(quán)都是一同出售的，但環(huán)球是分開出售。直到7月，騰訊音樂才正式宣布獲得環(huán)球的獨(dú)家音樂版權(quán)。據(jù)中國(guó)音樂財(cái)經(jīng)網(wǎng)報(bào)道，價(jià)格約為3.5億美元。

　　知情人士告訴PingWest品玩，網(wǎng)易云音樂對(duì)環(huán)球音樂的報(bào)價(jià)高于3.5億美元，但最后沒有得到。

　　但是今年4月，網(wǎng)易云音樂拿下了樸樹新專輯《獵戶星座》的獨(dú)家版權(quán)，價(jià)格是2000萬(wàn)元，創(chuàng)下單張版權(quán)的最高記錄。

　　網(wǎng)易云音樂對(duì)優(yōu)質(zhì)版權(quán)的渴望可見一斑。可是，網(wǎng)易云音樂有150萬(wàn)首音樂版權(quán)來自QQ音樂2015年的轉(zhuǎn)授，包括周杰倫等熱門歌手的音樂。此次騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂的沖突就是2015年轉(zhuǎn)授的后續(xù)。

　　按照慣例，在線音樂平臺(tái)與唱片公司簽訂版權(quán)合同的期限一般是2~3年。但據(jù)知情人士透露，網(wǎng)易云音樂與QQ音樂的轉(zhuǎn)授合同期限多為1年（音樂版權(quán)授權(quán)合同極為復(fù)雜，150萬(wàn)首授權(quán)包含了多份合同。

　　騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂都表示，雙方正在進(jìn)行版權(quán)轉(zhuǎn)授的洽談。按照音樂行業(yè)版權(quán)談判的慣例，在進(jìn)行版權(quán)授權(quán)談判的過程中，想要獲得版權(quán)的一方是可以先使用的，直到雙方談攏，從使用的日期開始算起。但如果版權(quán)方要求停止使用，另一方必須終止使用。

　　比較微妙的是，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂正在進(jìn)行版權(quán)轉(zhuǎn)授的洽談，騰訊音樂要求網(wǎng)易下架了部分音樂作品，網(wǎng)易官方的數(shù)字是1%，PingWest品玩了解到的數(shù)字是10萬(wàn)首。對(duì)于200首網(wǎng)易應(yīng)該下架但沒有及時(shí)下架的作品，騰訊音樂選擇了起訴。

　　騰訊音樂的起訴更像是一種策略，向網(wǎng)易云音樂施壓。一方面是表達(dá)騰訊強(qiáng)勢(shì)的態(tài)度，一方面也要拉長(zhǎng)與網(wǎng)易云音樂談判的戰(zhàn)線，通過版權(quán)限制網(wǎng)易的用戶增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　PingWest品玩了解到的信息顯示，騰訊音樂企圖利用版權(quán)為網(wǎng)易云音樂新功能的上線、后續(xù)的發(fā)展設(shè)限。

　　下架10萬(wàn)首、起訴200首絕不是終點(diǎn)。騰訊方面仍然在監(jiān)測(cè)網(wǎng)易云音樂的版權(quán)，尋找侵權(quán)的作品。

　　在線音樂已經(jīng)發(fā)展到關(guān)鍵時(shí)期，不管騰訊音樂還是網(wǎng)易云音樂，都需要想資本市場(chǎng)證明這個(gè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。

　　QQ音樂和中國(guó)音樂集團(tuán)合并之后，今年傳出了上市的消息。據(jù)香港媒體報(bào)道，騰訊音樂今年正在籌備上市，估值100億美元。

　　網(wǎng)易云音樂則是在今年完成了7.5億元A輪融資，估值達(dá)到80億元，有極大的可能性要獨(dú)立上市。

　　所以，對(duì)網(wǎng)易云音樂來說最有利的局面是，在版權(quán)上繼續(xù)保持與騰訊的合作，能夠繼續(xù)深耕產(chǎn)品，繼續(xù)保持用戶規(guī)模的高速增長(zhǎng)?？墒牵鏅?quán)是繞不開的痛，網(wǎng)易云音樂的發(fā)展，很大程度上要看騰訊音樂的臉色。

　　最壞的局面就是騰訊音樂停止所有版權(quán)轉(zhuǎn)授。在最近的內(nèi)部會(huì)議上，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)研究在拿不到版權(quán)情況下，平臺(tái)轉(zhuǎn)型的思路。

　　現(xiàn)在看來，網(wǎng)易云音樂一些動(dòng)向頗有為自己留后路的意味。一個(gè)是8月27日網(wǎng)易云音樂沙龍上，CEO丁博花大量篇幅講的獨(dú)立音樂人扶持計(jì)劃。目前，網(wǎng)易云音樂超過了4萬(wàn)人入駐，原創(chuàng)作品超過80萬(wàn)首，2016年獨(dú)立音樂每日播放量達(dá)到1.5億次，與同行相比有著較大優(yōu)勢(shì)；另一個(gè)是短視頻。網(wǎng)易云音樂今年3月支持上傳短視頻，類似于抖音的音樂短視頻社區(qū)很可能是一個(gè)新方向。

　　不過，這肯定不是上上策。

　　網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂的談判還在繼續(xù)，如果能獲得轉(zhuǎn)授，對(duì)其保持高速增長(zhǎng)是最有利的。可是，為了不再長(zhǎng)期被騰訊音樂牽著鼻子走，網(wǎng)易云音樂還憋了個(gè)大招——推動(dòng)政策禁止一個(gè)平臺(tái)短時(shí)間購(gòu)買對(duì)家版權(quán)方的獨(dú)家版權(quán)。

　　這個(gè)大招很明顯是針對(duì)騰訊音樂的。這個(gè)大招不是異想天開，在國(guó)外有類似的政策。比如：

　　美國(guó)《1995年錄音制品數(shù)字表演權(quán)法案》規(guī)定，錄音制品版權(quán)人授權(quán)交互式音樂服務(wù)商獨(dú)家版權(quán)許可的期限不得超過12個(gè)月。對(duì)擁有著作權(quán)量不超過一千首的錄音制品許可人而言，不得超過24個(gè)月；且該被許可人在上述獨(dú)家許可期限13個(gè)月內(nèi)不得再次取得該獨(dú)家許可，除非該許可人已經(jīng)且仍保持對(duì)至少五家不同的交互式服務(wù)商提供了許可，且每家許可的錄音制品數(shù)量不少于許可人擁有著作權(quán)的全部錄音制品的10%，且絕對(duì)數(shù)量不少于50首，或該獨(dú)家許可權(quán)僅用于完全為錄音制品促銷之目的進(jìn)行的最長(zhǎng)45秒的公開表演。

　　在國(guó)內(nèi)，版權(quán)購(gòu)買、分銷方面的政策還是空白。但是，在政策研究上，騰訊絕不是等閑之輩。騰訊方面喊出的口號(hào)是中國(guó)特色分銷和分享。在實(shí)際操作中，騰訊和唱片公司合作的方式是獨(dú)家版權(quán)+獨(dú)家版權(quán)代理。即騰訊不只是占有獨(dú)家版權(quán)，還幫助唱片公司在大陸地區(qū)分銷。

　　網(wǎng)易云音樂的想法是好的，可依據(jù)國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀，要在政策上實(shí)現(xiàn)利好比從騰訊手里獲得轉(zhuǎn)授可難多了。