整頓電視機(jī)頂盒 互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)緊張什么？

    日前，國家新聞出版廣電總局再次嚴(yán)厲發(fā)聲整頓電視機(jī)頂盒，給互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)提了一個(gè)醒。表面上看，這似乎是專門針對電視盒子的嚴(yán)管政策，實(shí)際上背后暗藏著更大的目標(biāo)。

　　有業(yè)內(nèi)人士對光明網(wǎng)記者分析稱：此次整頓并非僅是針對電視盒子這么簡單，互聯(lián)網(wǎng)電視才是今后內(nèi)容監(jiān)管的重點(diǎn)。

智能電視或成下個(gè)監(jiān)管對象　　

    近段時(shí)間以來，國家新聞出版廣電總局多次發(fā)出指示，要求相關(guān)企業(yè)停止互聯(lián)網(wǎng)電視盒子中回放和時(shí)移等功能，下架盒子中的境外影視劇、微電影等內(nèi)容，而且后續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品必須報(bào)批。

       這里所說的電視盒子，是指與傳統(tǒng)電視連接后，就能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁瀏覽、網(wǎng)絡(luò)視頻播放、應(yīng)用程序安裝，甚至還能將手機(jī)、平板電腦中的照片和視頻呈現(xiàn)在電視屏幕上的終端設(shè)備。起初它被稱為“網(wǎng)絡(luò)高清播放機(jī)”，后又被官方定義為“互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒”，如今一同被納入互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)的管理范圍?！　?/p>

       目前，除互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒外，智能電視也能達(dá)到同樣的功能。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒僅是傳統(tǒng)電視和智能電視之間的過渡產(chǎn)品，遲早會(huì)被淘汰，因此，這次監(jiān)管是由內(nèi)而外開始的，最終的目標(biāo)則直指用戶通過互聯(lián)網(wǎng)終端所看到的內(nèi)容，即智能電視所提供的內(nèi)容和應(yīng)用?！　?/p>

       中國互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)工作組組長包冉認(rèn)為，目前互聯(lián)網(wǎng)電視市場中盒子的出產(chǎn)量較高，而約定俗成的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)逐漸忽視了“181號文”（即2011年頒布的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》），面對逐漸失去管控的行業(yè)，國家新聞出版廣電總局自然要重申文件效力并下達(dá)最嚴(yán)整改令?！叭缃瘢诨ヂ?lián)網(wǎng)電視內(nèi)容嚴(yán)管的大背景下，智能電視或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)監(jiān)管對象?！薄　?/p>

       視頻網(wǎng)站最先受到?jīng)_擊　　

       自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)打響“客廳爭奪戰(zhàn)”以來，參與競爭的大軍逐漸被分為三類：以優(yōu)酷土豆為代表的單一服務(wù)提供商，以阿里巴巴為代表的底層平臺(tái)商，以樂視網(wǎng)為代表的生態(tài)鏈廠商。

       此次嚴(yán)管，首先受到?jīng)_擊的是以樂視網(wǎng)為代表的生態(tài)鏈廠商。據(jù)悉，樂視已向國家新聞出版廣電總局提供了整改方案，表示將會(huì)按照要求改善機(jī)頂盒的相關(guān)內(nèi)容設(shè)置。但直至記者發(fā)稿時(shí)，樂視盒子仍處于“暫停預(yù)訂”狀態(tài)。　　

       不僅僅是暫停了盒子的銷售，在機(jī)頂盒停止預(yù)訂后兩天內(nèi)，樂視股價(jià)暴跌，導(dǎo)致63.5億元市值迅速蒸發(fā)。

       記得去年小米盒子“出生”8天后，即傳出因未獲得相關(guān)牌照而被國家新聞出版廣電總局封殺。與小米不同，樂視早在2012年就與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）建立了合作關(guān)系，但樂視還是在盒子中違規(guī)裝載了擁有獨(dú)家影視資源的“樂視網(wǎng)TV版”專區(qū)?！　?/p>

      “181號文”中明確規(guī)定：“互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，終端產(chǎn)品不得有其他訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道?！薄　?/p>

       樂視的公告顯示：樂視與廣播電視集團(tuán)、重慶有線簽訂了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，樂視網(wǎng)將戰(zhàn)略入股重慶廣電控股的重慶有線，并由樂視網(wǎng)與重慶有線共同出資設(shè)立新的子公司開展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。但截至記者發(fā)稿，樂視官方并未對該戰(zhàn)略做進(jìn)一步回應(yīng)?！　?/p>

      內(nèi)容提供方紛紛靠攏牌照商　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長郝亞斌認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)與云計(jì)算的發(fā)展，電視硬件與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的高度融合是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，而行業(yè)本身的發(fā)展規(guī)律不能被忽視。“今后，智能電視生產(chǎn)廠商要與獲得相關(guān)牌照的供應(yīng)商進(jìn)行合作，內(nèi)容提供方也要按規(guī)定進(jìn)行合法審批?！薄　?/p>

       對此，包冉也表示認(rèn)同：“‘181號文’已存在三年之久，其實(shí)監(jiān)管方和行業(yè)之間并不存在根本矛盾，只要后者具有相關(guān)的服務(wù)牌照，再經(jīng)過廣電總局審核、報(bào)批，視頻內(nèi)容便可以在終端中進(jìn)行顯示?！薄　?/p>

       此前，國家新聞出版廣電總局點(diǎn)名批評了華數(shù)傳媒和百視通兩家牌照商，因?yàn)槿A數(shù)傳媒推出的“天貓魔盒”和百視通推出的“小紅互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒”，均載有愛奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷土豆等視頻類APP（應(yīng)用）?！　?/p>

       目前，“天貓魔盒”等電視盒子已升級所有硬件系統(tǒng)，下架非牌照方的影音、第三方應(yīng)用商店等，并撤銷了直播、時(shí)移和回訪等功能。但是，被集成播控服務(wù)牌照商刪除視頻類APP，將造成視頻網(wǎng)站的流量大量流失——這對于內(nèi)容提供方來說，并非長久之計(jì)。因此，以搜狐視頻、優(yōu)酷土豆為代表的單一環(huán)節(jié)服務(wù)商紛紛與牌照商展開合作?！　?/p>

       根據(jù)華聞傳媒的財(cái)報(bào)，優(yōu)酷土豆集團(tuán)向華聞傳媒旗下控股公司國廣東方增資5000萬元，持有其約16.7%的股權(quán)，未來雙方將聯(lián)合開展互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)業(yè)務(wù)?！　?/p>

       搜狐視頻也表示正在尋求與牌照方的合作，但并未透露具體為哪一家。（光明網(wǎng)記者 吳 迪 王煥君）