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2014年被譽(yù)為“無(wú)屏電視元年”。6月，ZECO攜手阿里巴巴集團(tuán)，發(fā)布首款運(yùn)載阿里云OS的無(wú)屏電視CX6，被業(yè)界普遍解讀為阿里集團(tuán)正式進(jìn)軍無(wú)屏電視領(lǐng)域。8月，ZECO與酷動(dòng)數(shù)碼高調(diào)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，于2014年12月31日前，在全國(guó)13個(gè)重點(diǎn)城市建立線下體驗(yàn)網(wǎng)點(diǎn)。
ZECO是一家具有互聯(lián)網(wǎng)基因的無(wú)屏電視品牌，而酷動(dòng)數(shù)碼則是蘋果公司中國(guó)大陸地區(qū)最大的線下經(jīng)銷商，上市公司愛(ài)施德全資子公司。一般看來(lái)，ZECO的本次布局違反常規(guī)——互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是未來(lái)最大的趨勢(shì)，作為擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的ZECO，為何調(diào)轉(zhuǎn)方向，搶灘實(shí)體線下體驗(yàn)渠道？
據(jù)ZECO營(yíng)銷負(fù)責(zé)人介紹，本次與酷動(dòng)數(shù)碼達(dá)成合作，主要是基于用戶體驗(yàn)方面的考慮。
“目前大部分通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)智能設(shè)備品牌，都是通過(guò)官網(wǎng)訂購(gòu)加饑餓營(yíng)銷的方式，消費(fèi)者在購(gòu)買之前，無(wú)法完成產(chǎn)品的體驗(yàn)和對(duì)比，只能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息進(jìn)行判斷，如銷量、曬單、評(píng)價(jià)等，但這些信息往往是經(jīng)過(guò)加工過(guò)的，只是看起來(lái)很美。”ZECO營(yíng)銷負(fù)責(zé)人接著介紹。
“消費(fèi)者購(gòu)買成功后，哪怕對(duì)產(chǎn)品有不良的印象，但也容易被搶購(gòu)的‘幸福感’沖淡，沒(méi)有能力對(duì)同類產(chǎn)品做出客觀的詳細(xì)對(duì)比。這也是很多善于營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)品牌，哪怕品質(zhì)不佳，但依然能生存的原因——消費(fèi)者往往更容易被富有娛樂(lè)性的故事所傾倒。隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷愈趨成熟，必然會(huì)出現(xiàn)過(guò)度營(yíng)銷的短視行為?！?br />
ZECO表示希望建立一種新的用戶體驗(yàn)環(huán)節(jié)：消費(fèi)者可以在線上獲得品牌的信息，通過(guò)線下體驗(yàn)點(diǎn)完成體驗(yàn)過(guò)程，再通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播口碑，以達(dá)到良性循環(huán)的效果。這也是目前比較熱門的online to offline的概念。
酷動(dòng)數(shù)碼作為蘋果公司中國(guó)大陸地區(qū)最大的經(jīng)銷商，在線下用戶體驗(yàn)改善擁有多年的經(jīng)驗(yàn)，布點(diǎn)合理，客戶精準(zhǔn)，是促成ZECO選擇酷動(dòng)數(shù)碼的重要原因。
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2014-8-15 18:12 上傳
無(wú)屏電視作為新興的智能家電方向，其擁有180英寸大屏和3D電影播放功能，及遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)電視的價(jià)格，被認(rèn)為是繼手機(jī)、PC、平板、電視之后的“第五屏”，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流量必爭(zhēng)之地。預(yù)估到2018年，將形成超過(guò)500億美金的關(guān)聯(lián)市場(chǎng)。據(jù)可靠消息，阿里集團(tuán)已經(jīng)成立“無(wú)屏云電視”專項(xiàng)組，提前布局無(wú)屏電視入口。ZECO作為無(wú)屏電視行業(yè)重要廠商，阿里巴巴集團(tuán)合作伙伴，這也是最終促成雙方合作的重要原因。
酷動(dòng)數(shù)碼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雙方均希望在2015年前，在全國(guó)300個(gè)城市建成體驗(yàn)點(diǎn)，以完成目標(biāo)地域80%以上的覆蓋率。
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發(fā)表于 2014-8-15 18:13
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