視頻網站內容漸趨電視化

近日，知名足球節(jié)目主持人劉建宏離開央視的消息傳得沸沸揚揚。記者采訪發(fā)現(xiàn)，包括黃健翔、董路、楊瀾、華少等在內的眾多名嘴，先后都加盟視頻網站，為其自制節(jié)目站臺。隨著視頻網站的發(fā)展已經開始趨電視化，名嘴帶來的播放量也非?？捎^。

　　經過10余年的“進化”，目前中國視頻行業(yè)的格局已經發(fā)生演變，自制節(jié)目和差異化成為視頻網站生存的根本。業(yè)內認為，視頻網站如果一直做“二手”平臺，是沒有明天的。只有把有價值的資源握在手里，才能有更好的發(fā)展前途。

　　事件傳劉建宏舍央視加盟樂視網

　　本周三，有知情人士在微博上透露，央視著名足球解說員、《足球之夜》欄目主持人劉建宏將結束在央視長達18年的解說生涯，并有傳言稱他將加盟樂視網并擔任體育首席內容官。

　　根據資料顯示，劉建宏自1996年3月，轉到中央電視臺足球之夜欄目工作后，曾多次解說中超聯(lián)賽、世界杯、歐洲杯等足球重大賽事。2003年11月，劉建宏憑借其主持的《你好，世界杯》拿到了中國主持界最高榮譽金話筒獎，他還曾獲得2005年度“優(yōu)秀播音員主持人”稱號。

　　2008年，劉建宏入選“中國奧運報道主持人國家隊”，擔任奧運頻道《榮譽殿堂》欄目主持人。同時，他也是著名欄目《足球之夜》的主持人。而在剛剛結束的巴西世界杯上，劉建宏的解說一度引發(fā)網友和球迷的熱議。

　　其實劉建宏加盟樂視早有跡象。今年7月23日，劉建宏世界杯后首次公開露面就是接受樂視的專訪，專訪中他對新媒體流露出了濃厚興趣。

　　“我曾認為電視是最好的媒體形式，突然我發(fā)現(xiàn)新媒體出現(xiàn)了。電視依然很強大，但是新媒體進步非?？?，新媒體一定會超過傳統(tǒng)媒體。傳輸手段就要發(fā)生改變，電視這種單向傳輸滿足不了觀眾需求，而新媒體的優(yōu)勢能夠更好實現(xiàn)雙向互動。把觀眾當上帝，好好服務于上帝，媒體就能活下去。如果不改變，傳統(tǒng)媒體可能真的就是死路一條。”劉建宏表示。

　　截至目前，雖然劉建宏加盟樂視的事情并未正式宣布，但樂視內部相關工作人員已證實了此傳聞屬實。不過，該工作人員表示，自己也是上網看新聞，才知道劉建宏要加盟樂視的事情，之前內部一直沒有任何風聲。

　　發(fā)現(xiàn)名嘴紛紛“站臺”視頻網站

　　其實，電視名嘴加盟視頻網站、為自制節(jié)目站臺并非首次。早在2012年12月25日，曾為央視知名主持人的馬東，就宣布加盟愛奇藝擔綱首席內容官，成為了國內首個從電視臺跳槽互聯(lián)網視頻的名嘴。隨后，便有黃健翔、董路、楊瀾、華少、尉遲琳嘉、阿雅等一眾名嘴投身互聯(lián)網視頻自制節(jié)目。

　　馬東曾經說，電視臺和視頻網站相比最大的區(qū)別，是其覆蓋人群廣，加上中國人的收視習慣，成就了電視臺有無法超越的優(yōu)勢。但是，隨著互聯(lián)網的普及和國內視頻網站制作水平的逐漸提高，視頻網站開放式的特點，似乎更符合國人的觀看需求。

　　而楊瀾則表示，與樂視網合作最重要的是看重了樂視網自由寬松的網絡平臺，“我干了幾十年的電視，所以更加能了解網絡平臺的優(yōu)越性，不僅在時效性上優(yōu)于電視平臺，尺度上也非常寬松”。楊瀾直言，這些年干電視她深受尺度之苦，同時也表示更加享受做網絡節(jié)目的過程，非常輕松愉悅。

　　追訪名嘴效應帶來高播放量

　　名嘴的加盟，究竟能為視頻自制帶來了多大的效應？騰訊視頻提供的數據顯示，《大牌駕到》上線16期就播放破億。而全國首檔大型調查類真人秀《你正常嗎?》第一季已于2014年6月19日圓滿收官，以高達3億的播放量，已成為全網歷史上單期播放量最高的原創(chuàng)節(jié)目，創(chuàng)造網絡原創(chuàng)出品節(jié)目的新紀錄。

　　而騰訊視頻另一檔原創(chuàng)出品的《愛呀，幸福男女》則在第一季就創(chuàng)造了單集播出過千萬，全季共十集總點擊過億。第二季視頻也正在騰訊視頻熱播，單期播放量近1000萬，總點擊過億。

　　來自樂視網的數據則顯示，黃健翔的《黃·段子》受廣告商青睞，目前已有哈爾濱啤酒和康師傅的節(jié)目贊助植入，并且之前還有過海飛絲、廣汽豐田等眾多世界知名品牌的內容植入。此外，于6月6日開始上線播出的《曉松奇談》成績也不俗。目前播出的9期播放量均在300萬次以上，總播放量已超過3億次。

　　分析視頻網站轉向電視化

　　近幾年，互聯(lián)網視頻行業(yè)絕對是發(fā)展最為快速的互聯(lián)網行業(yè)之一。數據顯示，2013年底網絡視頻用戶規(guī)模達4.28億，與上年底的3.72億相比增長15.2%，凈增5637萬人。2013年網絡視頻使用率達到了69.3%，較上年底提升了3.4%。

　　網絡視頻行業(yè)從最初的野蠻生長，到版權大戰(zhàn)、資本融合、巨頭入股，幾番大浪淘沙后，不少視頻網站已經逐漸淡出了我們的視線,目前主流視頻網站也只剩下優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、樂視、騰訊視頻等。正如此前業(yè)內人士預言，視頻網站正是通過尋求內容的差異化來搶占行業(yè)高地，憑借優(yōu)質內容搭載廣告而獲得盈收的商業(yè)模式。

　　早在今年4月份馬東就曾表示，“網臺聯(lián)動”和“自制劇”將成為其發(fā)展的兩大主要方向。而毫無疑問的，擁有具備電視級水準的互聯(lián)網原創(chuàng)內容和團隊，也是目前的視頻網站自制節(jié)目提升自制品質的主要方式。

　　業(yè)內人士認為，在電視節(jié)目的制作能力上，在視頻節(jié)目原創(chuàng)能力上，電視臺能力肯定遠遠超過互聯(lián)網能力。而積極擁抱互聯(lián)網，則是所有傳統(tǒng)電視臺必然要面對并給出滿意解決方案的事。當前的臺網發(fā)展已日益凸顯出兩種趨勢，一是電視臺開始呈現(xiàn)出越來越強的互聯(lián)網化趨勢，二是互聯(lián)網視頻開始呈現(xiàn)出明顯的TV化趨勢。

　　業(yè)內人士表示，視頻網站如果一直做二手貨平臺，是一定沒有明天的。他們只有把有價值的資源和節(jié)目壟斷在自己手里，同時在自己平臺上進行獨播，再賣給電視臺，才會逐漸取代電視臺，成為超越電視的媒體平臺。

　　延伸視頻網站尋找發(fā)展之路

　　仔細算算，國內視頻網站在發(fā)展的這幾年，從最開始的燒錢到之后的格局爭霸、并購風盛行，到如今的自制和差異化，國內視頻網站一直在尋找自己的發(fā)展之路。搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽曾表示，搜狐視頻正在逐漸找到真正適合互聯(lián)網形態(tài)的自制模式和精品模式，其實所有視頻網站亦是如此。

　　截至目前，視頻網站在經過了幾輪激戰(zhàn)和并購之后，格局已基本形成。如搜狐視頻主打美劇、自制綜藝，《大鵬嘚吧嘚》、《屌絲男士》、《隱秘而偉大》等目前都是搜狐視頻的王牌節(jié)目。

　　至于愛奇藝，目前則主打韓劇和自制電視劇等。如愛奇藝本周三發(fā)布的自制劇《不可思議的夏天》，就是將經典日劇《世界奇妙物語》移植到中國，打造又一檔國內頂級網絡自制劇。而樂視如果成功簽約劉建宏，勢必將在體育自制內容上顯示出絕對優(yōu)勢。