廣電總局醞釀盒子新規(guī) 視頻網站將無品牌入口

廣電總局近日再次發(fā)文，要求部分互聯(lián)網電視集成播控平臺取消集成平臺里直接提供的電視臺節(jié)目時移和回看功能，對盒子等互聯(lián)網電視產品的發(fā)展進行了進一步的規(guī)范和限制。

    一位廣電內部知情人士向騰訊科技透露，廣電正在醞釀更為嚴格的監(jiān)管措施，對于視頻網站而言，只能做內容提供商，未來不能在盒子上有專門的入口，不能設立視頻網站的專區(qū)和品牌體現(xiàn)。

    上述人士表示，小米、樂視等公司盒子電視產品都將面臨新的政策風險，比如小米盒子上搜狐視頻專區(qū)，樂視在合作方及自有產品上有樂視專區(qū)，等等。

    牌照方也將承受巨大壓力，據記者了解，如果整頓不力，廣電總局同樣將給予牌照方停牌處罰。

    這對各大視頻網站的互聯(lián)網電視布局將帶來嚴重影響，如果不能以和牌照方設立專區(qū)和入口的方式來合作，將無法呈現(xiàn)自己的品牌，后續(xù)的商業(yè)利益也無法保證。視頻網站或將只能尋求和牌照方的資本合作來破局。

    視頻網站OTT業(yè)務遭限制：僅限內容參與

    就在不久前，國家新聞出版廣電總局網絡視聽節(jié)目管理司司長羅建輝曾公開表示，互聯(lián)網電視集成服務牌照今后不再發(fā)放，并強調，設備生產企業(yè)、互聯(lián)網站不得設立集成平臺和內容平臺，互聯(lián)網電視中的內容服務，只能接受合法內容。商業(yè)網站可在內容上參與，向自主的內容平臺提供版權節(jié)目。

    值得注意的是，廣電此次特別強調了互聯(lián)網站不能自主成立內容平臺，即開辦主體上，只有經過國家新聞出版廣電總局批準的廣播電視機構，才能開展互聯(lián)網電視內容平臺。

    目前總局共批準七家互聯(lián)網電視集成服務機構，包括CNTV、百視通、華數、南方傳媒、湖南電視臺（芒果TV）、中國國際廣播電臺（CIBN）、中央人民電臺，互聯(lián)網電視內容平臺除了上述7家牌照方，還包括江蘇電視臺、電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心、湖北廣播電視臺、城市聯(lián)合電視臺、山東、北京等7家家廣播電視機構。

    而在內容管理上，互聯(lián)網電視播出內容也上升到與傳統(tǒng)電視播出的內容審核標準一致，管理尺度一致，版權保護原則一致。

    羅建輝表示，互聯(lián)網電視是電視播出方式的一種，必須遵守廣播電視管理法律法規(guī)的原則和精神。

    更早些時候，廣電總局針對互聯(lián)網電視牌照商下發(fā)了關于立即關閉互聯(lián)網電視終端產品中違規(guī)視頻軟件下載通道的文件，要求關閉互聯(lián)網盒子視頻客戶端。廣電總局已禁止浙江、上海兩地電視盒子預裝未經審核的視頻App，并要求兩家牌照方華數傳媒和百視通進行整改。

    華數傳媒此前已發(fā)表聲明稱，積極梳理整改，通過強制通知下線及終端升級，限制用戶自行下載第三方應用商店。天貓也表示，“天貓魔盒”已進行自查，及時關閉了相關客戶端的下載通道。

    “相比電視機品牌已形成相對穩(wěn)定的格局，廣電總局對互聯(lián)網機頂盒（OTT盒子）嚴打措施還將繼續(xù)?！毕⑷耸客嘎丁?/font>

    292號令即將出臺 高壓打擊違規(guī)

    另據了解，國家廣電總局正在加快292號令政策的出臺，預計在今年年底前頒布，這是在此前互聯(lián)網電視181文基礎上的補充。

    對于廣電而言，一系列新措施都旨在打擊互聯(lián)網電視三大主體牌照方、電視廠商、視頻企業(yè)之間的違規(guī)操作。

    目前，上述三方的合作關系頗為復雜：牌照方掌握了互聯(lián)網電視的政策入口，但牌照方往往缺乏優(yōu)質的影視劇資源，而這些內容正是用戶使用互聯(lián)網電視服務的重要原因，因而牌照方也依賴與擁有豐富版權的視頻網站合作。

    據記者了解，此前廣電總局認定樂視在互聯(lián)網電視政策上違規(guī)，并向牌照方未來電視施壓終止和樂視合作，但未來電視依賴使用樂視的版權內容，因此兩家依然保持著脆弱的合作關系，而樂視已開始尋找新的牌照合作方。

    對于電視廠商而言，真正切入TV屏也需要借助與牌照商、視頻企業(yè)的合作，才能以合法身份進入互聯(lián)網電視，隨著政策日趨收緊，三方也必將開啟新一輪的競合博弈。