“史上最嚴”整頓下的電視盒子未來該怎么辦？

近日以來，廣電總局連發(fā)的幾條禁令讓一直風生水起的電視盒子市場一下迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。繼6月24日，廣電總局針對互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商，下發(fā)了關于立即關閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的文件，要求關閉互聯(lián)網(wǎng)盒子視頻客戶端后，廣電總局又要求有線電視機頂盒必須安裝TVOS操作系統(tǒng)。

而正當各大互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)、盒子企業(yè)、視頻網(wǎng)站都在忙于“自查”之時，7月中旬，廣電總局又再發(fā)令，不僅要求所有互聯(lián)網(wǎng)電視盒子必須停止提供電視節(jié)目時移和回看功能。更有傳言稱，廣電總局約談了7大播控平臺，要求境外引進影視劇、微電影必須在一周內(nèi)下線。

實際上，廣電總局的這一系列禁令都是在強調對幾年前181號文件中所提出可管可控原則的嚴格執(zhí)行，也對當前整個互聯(lián)網(wǎng)電視從內(nèi)容到終端的規(guī)范化起到了重要的約束作用。但顯然，這對于目前諸多以視頻內(nèi)容為主要賣點的電視盒子產(chǎn)品無疑是滅頂之災。那么，電視盒子的未來之路往哪走？是就此消亡，還是另辟新途？

視頻或許不再是盒子最大優(yōu)勢

電視盒子這類產(chǎn)品之所以在近年來風生水起，最大的優(yōu)勢在于它能夠直接將傳統(tǒng)電視搖身變?yōu)榭梢陨暇W(wǎng)隨意觀看視頻內(nèi)容的智能電視。而在價格上，僅花幾百元就可以讓家中的老古董變?yōu)樾迈r貨，對于普通消費者而言誘惑力著實不小。

實際上，盒子這類產(chǎn)品并不是近些年才突然出現(xiàn)的產(chǎn)物，而它最早的基礎應用就是高清視頻播放。由于之前PC產(chǎn)品性能的問題，對于1080P視頻的播放能力有限，許多人就把下載好的高清大片放到移動硬盤中，再利用高清盒子對1080P視頻的播放能力，連接電視觀看高清大片。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們對視頻內(nèi)容的需求度遠遠超過了局限性較大的電視臺節(jié)目。而高清盒子在加入了互聯(lián)網(wǎng)功能、配備了智能操作系統(tǒng)后，不僅可以觀看下載到硬盤中的大片，而且還能夠下載各種視頻應用，隨意觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站中豐富的視頻內(nèi)容，恰好刺中了用戶的痛點。因此，即便是在強大的Android系統(tǒng)支持下，電視盒子的應用并不僅僅只是觀看視頻，但無疑視頻應用是這類產(chǎn)品最最基礎，最最關鍵的功能。也正是因為如此，在一直以來的“客廳爭奪戰(zhàn)”中，各類電視盒子中差異化的視頻內(nèi)容起到了決定性的作用。

從目前情況來看，為了加強視頻內(nèi)容資源，大多數(shù)所謂的正規(guī)盒子在策略都是先與7家牌照方合作，然后在有了正規(guī)軍的身份后，要么直接在盒子中加入其他視頻網(wǎng)站內(nèi)容，要么在其本身所帶的應用商店中加入視頻網(wǎng)站APP。而隨著近些天來廣電總局對電視盒子視頻內(nèi)容監(jiān)管力度的加大，盒子與視頻網(wǎng)站的這種“默契”合作或許將遭到“突然死亡”的結局。

我們從廣電總局針對互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的幾項措施來看，實際應用中對用戶影響最大的有兩個，一是關閉視頻軟件、互聯(lián)網(wǎng)視頻聚合軟件，以及互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器的下載通道，二是取消集成平臺里直接提供的電視臺節(jié)目時移和回看功能。

如果說，取消盒子中電視節(jié)目的回看功能，對于我們來說的影響并不是特別大，那么關閉各種視頻客戶端應用則意味著之前的正規(guī)盒子買回后只能觀看目前看來內(nèi)容質量并不高的7大牌照方內(nèi)容，而互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器應用的禁止更是強調了廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)徹底的物理隔離。

也就是說，未來視頻或許將不再是那些所謂正規(guī)電視盒子產(chǎn)品最大優(yōu)勢的體現(xiàn)，而盒子的品牌或許也將和傳統(tǒng)的電視品牌一樣，只是不同產(chǎn)品來源的劃分而已。

未來電視盒子的兩條路

據(jù)此前奧維數(shù)據(jù)顯示，2014年智能電視迎來了全面增長，預計全年滲透率將達到69%。智能電視之所以如此蓬勃發(fā)展，與各大電視廠商的推廣策略有著一定的關系，但是面對著更加龐大的傳統(tǒng)電視保有量，為了實現(xiàn)智能化而更換家中傳統(tǒng)電視的消費者畢竟還是少數(shù)。而這些擁有著傳統(tǒng)電視的用戶想要體驗智能化應用，電視盒子無疑是目前最直接、最簡單的解決方案，具有很大的市場空間。

從另外一個角度上來說，電視盒子這類產(chǎn)品雖然一直被業(yè)界認為只是在智能電視全面普及路上的先頭部隊，早晚將會被替代，但畢竟它們也被各自的品牌賦予了“占領客廳”的重要使命。而在前有國家政策，后有企業(yè)戰(zhàn)略布局意義的兩面夾擊下，是進、是退，今后該往哪個方向走，就成為了擺在每個企業(yè)面前的一道選擇題。

1、自謀生路另辟新途

對于正規(guī)電視盒子廠商來說，在廣電政策的嚴厲管控下，視頻絕非唯一可走之路，開闊思路，轉型其他也不失為一個不錯的選擇。從目前智能家居市場來看，眾多廠商已經(jīng)瞄準了智能家居控制中心、游戲等應用，沒有了視頻或許更精彩。

例如，在智能家居領域中，聯(lián)想最近推出的智能家居套裝就是通過一個盒子產(chǎn)品為用戶提供智能安防子系統(tǒng)、智能監(jiān)控子系統(tǒng)、燈光控制子系統(tǒng)、窗簾控制子系統(tǒng)、電器控制子系統(tǒng)、影音娛樂子系統(tǒng)和多屏互動子系統(tǒng)，并實現(xiàn)本地、遠程布/撤防操作，以及對家中各種家用電器遠程控制等功能。

此外，游戲作為電視應用中的第二大需求，隨著國家對游戲機政策的放寬，各種主打游戲功能的盒子或許也是未來電視盒子轉型的另外一個選擇。其實早在之前，TCL就推出過游戲盒子產(chǎn)品，并且與ATET、Gameloft結成了戰(zhàn)略聯(lián)盟，其中號稱擁有百余款大型、高清電視游戲。而聯(lián)想的S9智能電視也利用可升級的模塊的形式來主推游戲應用。

雖然目前基于安卓的大型游戲還看似匱乏，但從TCL游戲盒子來看，像Gameloft這樣的知名游戲發(fā)行商已經(jīng)開始逐漸注意 到中國市場這塊大蛋糕，再加上未來游戲開發(fā)者的不斷增多，整體電視游戲生態(tài)圈的建立與完善，其背后所蘊藏的商業(yè)價值相信并不亞于視頻。而更重要的是，向游戲的轉型對于目前盒子企業(yè)而 言不論是市場，還是技術，都并不會產(chǎn)生太大的二次成本，又何樂而不為呢？

實際上與游戲應用一樣，我們在文章的開始就曾提到，對于電視盒子來說，并非只有視頻功能，之所以大家關注視頻功能，只是其他功能做得不夠好。例如，既然購物這項“運動”可以從商場來到電腦前，那么為何又不能利用電視盒子把消費者從電腦前拉到電視前呢？

對于利用電視來購物，業(yè)界一直對其褒貶不一。有人覺得這是一種全新的生活方式，而且之前我們也曾經(jīng)在一些電視盒子產(chǎn)品中看到過繳水電費的功能，但是顯然實際體驗的糟糕卻將這一本應能夠引領未來潮流的生活方式扼殺在了搖籃之中。 不過，不久前阿里推出的基于電視盒子的全新系統(tǒng)讓智能電視購物體驗得到了突破性的提升。我們有理由相信，在廣大消費者的購物理念不斷更新的大環(huán)境下，只要體驗足夠好，誰又說得準這不是未來的一個新趨勢呢？

2、靈活規(guī)避政策堅持視頻道路

很顯然，本次廣電總局的管控政策對于盒子廠商產(chǎn)生的影響是巨大的，但是如果你仔細閱讀政策后會發(fā)現(xiàn)，這并非無解。以對盒子影響最大的一條來說，廣電之所以要求關閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件，是因為雖然正規(guī)盒子接入了牌照方的播控平臺，但是所播放的視頻并非全部都經(jīng)過了審核，超出了可管可控范圍，因此被視為違規(guī)視頻。而同理，如果將互聯(lián)網(wǎng)中的視頻接入到管控平臺，并通過審核，那么就將不再受政策影響。

對于正規(guī)盒子企業(yè)來說，目前有兩種方法，一是增加說明書來指導用戶自行安裝視頻應用，利用打擦邊球的方法來規(guī)避廣電總局的控制，二是和牌照方成立合資公司，實現(xiàn)視頻內(nèi)容和審核權限的平移。第一種方法既然是擦邊球，那么還是存在一定的風險，因此現(xiàn)在看來，第二種方法則是解決問題的根本之道。而對此，目前已經(jīng)有廠商開始實施，聯(lián)想與百視通的合作就是一個成功的范例。

正如受本次廣電總局管控風波影響最大的樂視日前也發(fā)布公告稱，宣布與重慶廣播電視集團重慶廣電、重慶有線電視網(wǎng)絡有限公司簽訂了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，樂視網(wǎng)將戰(zhàn)略入股重慶廣電控股的重慶有線，并由樂視網(wǎng)與重慶有線共同出資設立新的子公司。樂視表示，重慶廣電將盡快向廣電總局申請互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控服務牌照或互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務牌照。獲得上述牌照后，重慶廣電將承諾在合作期間，樂視網(wǎng)與重慶有線共同出資設立的新公司將有權獨家、無償?shù)厥褂迷撆普?，而樂視網(wǎng)承諾投入平臺、版權等資源大力發(fā)展新公司業(yè)務。顯然，這樣的“曲線救國”做法與聯(lián)想和百視通的合作方式如出一轍。

實際上，如果一旦形成有實力的企業(yè)都與牌照方組建公司，或與廣電系統(tǒng)內(nèi)電視臺等單位合作獲得 牌照的局面，本次廣電總局的管控風波就變成了對正規(guī)盒子市場的一次洗牌，大的廠商仍會繼續(xù)之前的模式運營，而實力較弱的企業(yè)則會自動退出。所不同的是，所有視頻源都不再會有視頻網(wǎng)站品牌的露出 而已。而這也是與上面幾種自謀生路的做法相比，眾多正規(guī)盒子廠商更樂于接受的一個“最優(yōu)”方案。

總結

其實不管怎樣，廣電總局對正規(guī)電視盒子監(jiān)管政策的頻出對整個盒子市場的影響還是相當深遠的。一方面，廣電總局的政策嚴厲打擊了色情、盜版視頻泛濫的情況，另一方面也開始讓包括智能電視廠商、盒子廠商以及互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站意識到，走在政策邊緣，甚至脫離廣電總局監(jiān)管所帶來的巨大風險，樂視就是一個非常典型的反面教材。

歸根到底，對于廣大盒子廠商而言，目前擺在面前的有兩條路，一是淡化視頻功能，轉型向其他領域，二是老老實實按照政策要求，進行自身整改，重新規(guī)劃市場戰(zhàn)略，以謀求在視頻道路上繼續(xù)發(fā)展。而作為廣電總局來說，其實也不希望把所有的盒子企業(yè)逼上絕路，畢竟能夠真正管控的所謂正規(guī)盒子僅占盒子市場的20%左右，如何能夠實現(xiàn)共同的利益最大化或許才是廣電總局最終想要達到的目的。

騰訊家電訊（趙陽）