智能電視，能否攻占客廳？

njzy123 · 發(fā)表于 2014-5-30 09:57

以往的年代，如果各個(gè)家庭的電視機(jī)走動(dòng)串門兒，等離子LCD背投3D兄弟們會(huì)察覺到，彼此碰見相同品牌型號(hào)小伙伴的概率，會(huì)比撞衫還要稀奇。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，如今電視機(jī)們別提串門兒了，眼都懶得睜，數(shù)量上也是連成一線繞地球圈數(shù)的明顯縮短。與現(xiàn)實(shí)相比非常有意思的是，互聯(lián)網(wǎng)和電視機(jī)企業(yè)反而變得更有信心，因?yàn)榧R7個(gè)大佬可以召喚出一個(gè)聰明的名字——智能電視。　　智能電視，能否攻占客廳
　　在上篇說智能手表的引文中，我已經(jīng)提到互聯(lián)網(wǎng)思維的橫行，已經(jīng)造成了一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)：我們不重視已有市場(chǎng)預(yù)警的意義，卻愿意相信邏輯性缺失的未來(lái)預(yù)言。盡管在全球來(lái)看，智能電視如今的形勢(shì)，和“酷不起來(lái)的智能手表”驚人的相似，蘋果谷歌們又是靜默的。但這不妨礙中國(guó)大佬們瘋狂扎堆于智能電視市場(chǎng)：如今大家只關(guān)心“家庭互聯(lián)網(wǎng)”的美好預(yù)言，懶得審視智能電視這一新品類的如何拓展。
　　這背后又是互聯(lián)網(wǎng)思維的顛覆邏輯，一夜之間讓所有人驚醒新一座金礦的預(yù)言：媽蛋，原來(lái)金子在客廳里。但和智能手表的幼齒市場(chǎng)相比，智能電視反倒有一個(gè)最優(yōu)厚的本土條件：傳統(tǒng)電視市場(chǎng)相對(duì)成熟，鮮少有國(guó)際品牌能對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)行全面壓制。
　　當(dāng)然，這里最重要的還是后者：難得的資本投入相對(duì)安全的市場(chǎng)，足以讓所有參與者沒有顧慮全力搏殺。按互聯(lián)網(wǎng)思維的話說，請(qǐng)幾個(gè)礦工，就可以輕易動(dòng)搖碩大的傳統(tǒng)電視行業(yè)，簡(jiǎn)直太劃算了。這造成智能電視不怎么智能，礦工倒是一個(gè)比一個(gè)聰明：我不止要挖我家的客廳，還要組團(tuán)兒挖你們家所有家的客廳。
　　除去新品類上時(shí)間與空間的因素，我關(guān)注智能電視風(fēng)潮的重點(diǎn)是：他們?cè)谑袌?chǎng)培育方式的單一性上，幾乎全部是硬件參數(shù)的比拼、渠道營(yíng)銷的博弈，在內(nèi)容端與服務(wù)端也沒多少驚喜。這種單一性最有可能的結(jié)局是，培育出新一輪的單一價(jià)格戰(zhàn)較量，反而危機(jī)了智能電視的整體發(fā)展。從信息規(guī)律上講，也有信息爆炸時(shí)代的單一性的信息顧慮：除去產(chǎn)品上的因素，礦工們連市場(chǎng)營(yíng)銷方式上的創(chuàng)新能力都有限，類似于坐在客廳里撒傳單——你丫蒙誰(shuí)呢？
　　可以說，有些大佬天天唱贊歌的互聯(lián)網(wǎng)顛覆思維面前，單一的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)玩兒智能電視，這次好像不是那么奏效。而最嚴(yán)重的是，在這樣的背景條件下，智能電視的社會(huì)需求怎不懈?。课业念A(yù)警是，智能電視無(wú)論對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、消費(fèi)者體驗(yàn)來(lái)說本應(yīng)是好事，但很可能讓這幫礦工給毀了。
　　互聯(lián)網(wǎng)管道，受制于智能電視剛需
　　不庸置疑，智能電視天生就有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的管道基因。但問題是，除非你又是天才少年做的絕逼產(chǎn)品，能夠跳躍任何現(xiàn)有的市場(chǎng)空間制約。其中最明顯的制約是，傳統(tǒng)電視企業(yè)沒有想象的那么不堪，或者說，多年的不堪，造成一個(gè)非常有趣的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：廣度的電視領(lǐng)域，它早已具備明顯多品牌、多渠道、多年限的發(fā)展特征。產(chǎn)品上，也有多功能、多層次的社會(huì)需求因素存在。
　　礦工后頭的大佬們明白這個(gè)道理，所以我們看到越大的公司，在智能電視領(lǐng)域的動(dòng)靜就越大：阿里巴巴（蘇寧）與PPTV、騰訊與樂視。甚至受年輕群體膨脹的小米也來(lái)參與一把。這點(diǎn)是符合新品類的時(shí)間與空間邏輯的：時(shí)間上，谷歌安卓系統(tǒng)帶來(lái)的智能手機(jī)潮，已經(jīng)完成培育了用戶習(xí)慣與目標(biāo)市場(chǎng)；空間上，PC 手機(jī) 智能電視“三配”的方式自然會(huì)成為家庭標(biāo)配，無(wú)論是硬件還是軟件、內(nèi)容提供都有巨大的市場(chǎng)前景。
　　但我只需要問幾個(gè)問題，讓這份前景帶上些理性思考：家電下鄉(xiāng)多年，該換的早換了，早期的智能電視，如何解決電視市場(chǎng)多年限特征的問題？互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和信息本就存在多層級(jí)的差異，智能電視如何解決社會(huì)需求的多層級(jí)差異？有意思的是，在艾瑞組織的一次對(duì)話中，我問樂視高級(jí)副總裁梁軍這個(gè)問題，得到的是等到先苦干，成功之后再說——聽上去的套話，可能是在用力挖礦吧。
　　在我看來(lái)，智能電視更多的是新品類的結(jié)合體，它聯(lián)合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)甚至物聯(lián)網(wǎng)（顯示平臺(tái)）多個(gè)領(lǐng)域，但苦于難以打開社會(huì)需求性的普及。智能電視的產(chǎn)品、內(nèi)容焦點(diǎn)，甚至社會(huì)化營(yíng)銷、公共關(guān)系領(lǐng)域，全部都要以如何建立社會(huì)需求性為出發(fā)點(diǎn)。這可能需要更合適的理性巨頭出現(xiàn)：在商業(yè)模式布局后，建立需求的最好辦法可能是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 傳統(tǒng)企業(yè)深度合作，達(dá)成最接近免費(fèi)的可能。如此這般揶揄可以明白，只想占領(lǐng)話題熱點(diǎn)的2999元小米電視們可以睡去了，接下來(lái)Show hand，誰(shuí)來(lái)？
　　我的態(tài)度是，可能只有假設(shè)另一種亂象，才能在最初的時(shí)候看清楚。關(guān)于智能手表或智能電視引起的新品類風(fēng)潮，背后是國(guó)產(chǎn)品牌正在迎來(lái)新的機(jī)遇，我期冀于國(guó)產(chǎn)精英們，可以努力更多、踏實(shí)更多，已求不再被“洋品牌”或內(nèi)部絞殺的，殺馬特或者洗剪吹一般的社會(huì)市場(chǎng)“被定位”。或者說，愿景都是扯犢子，一個(gè)成熟的市場(chǎng)環(huán)境是，至少可以讓消費(fèi)者期冀更多科技福利，而不是預(yù)言般看上去很美。

大漠深處 · 發(fā)表于 2014-5-30 11:21

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