深度解讀：小米新品發(fā)布會的亮點與槽點

小米每年第二重要的產(chǎn)品發(fā)布會終于落下了帷幕，傳聞已久的小米平板終于露出了廬山真面目、小米電視2代也同時發(fā)布，而業(yè)界關(guān)注的小米3S卻仍舊難覓蹤影。

整場發(fā)布會，亮點不斷，但同時也不乏槽點。

亮點一：小米平板現(xiàn)身

此次發(fā)布的小米平板有兩個版本，16G版1499元和64G版1699元，搭載英偉達的Tegra　K1處理器，配備800萬像素后置索尼相機，500萬像素前置OV相機。顯示屏為7.9英寸，屏幕大小和分辨率與iPad　mini　with　Retina一致。

雖然從出貨量上看，iPad一統(tǒng)江湖的日子早已一去不復返，但是安卓的平板僅僅是從數(shù)量上超過了iPad，從用戶的使用頻率上看，安卓平板遠遠遜色于iPad。

關(guān)于小米要做平板的消息已經(jīng)流傳了一年多的時間，不過直到今年3月小米發(fā)布MIUI Pad版才讓大家真正感覺到小米進軍平板市場的決心。雷軍更是在現(xiàn)場演講中透露，小米籌劃小米平板已經(jīng)有兩年多的時間。

籌備周期如此之長，產(chǎn)品打磨的也確實過硬。從記者在發(fā)布會現(xiàn)場幾分鐘的試用感受來看，小米平板的體驗實屬上乘，至少對于大部分普通用戶來說，這應該是一款第一印象可以打90分的產(chǎn)品。當然，由于試用時間較短，難以對它得出一個完全客觀的評價。

另外值得一提的是，小米平板像iPhone 5C一樣推出了多種配色。對于米粉來說，這顯然是小米平板的一大賣點，當然對于討厭小米的人來說，這是在山寨iPhone 5C的“罪證”。

亮點二：小米電視2，繼續(xù)讓用戶尖叫

小米電視2是一款配備4K超高清屏幕的49寸電視，搭載MIUI　TV版系統(tǒng)，除了是在設(shè)計和硬件配置上對一代產(chǎn)品做了升級，還別出心裁的配備了獨立音箱。按照小米的官方說法：“4K頂配48-50英寸電視均價在9000元左右，獨立電視音響均價為4200元左右?！毕啾戎拢∶纂娨?的售價僅為3999元，十分誘人。

事實上，此前小米路由器發(fā)布的時候，其實也采取了類似的宣傳手法。

針對小米電視一代的長期缺貨，雷軍表示這次小米電視2做足了準備。

小米電視2絕對稱得上是一款“讓用戶尖叫”的產(chǎn)品，因為從發(fā)布會現(xiàn)場的反應來看，觀眾對它的歡迎程度甚至超過壓軸登場的小米平板。

之所以讓現(xiàn)場如此興奮，一方面是因為它的超高性價比、尤其是“附贈”免費獨立的音響系統(tǒng)，另一方面則是小米電視2在功能上的許多微創(chuàng)新。

最具代表性的就是“尋找遙控器”這個功能，這是許多用戶都曾遇到過這樣的窘?jīng)r，小米通過藍牙4.0技術(shù)解決了這個老大難的問題，只要用戶在電視上選擇尋找遙控器，遙控器就會發(fā)出聲響。

這個貼心的功能也得到了現(xiàn)場觀眾的普遍認可，記者周圍不止一位觀眾對這個功能表達出了很高的評價。

槽點一：小米平板，又是“期貨”？

雖然，小米平板的高品質(zhì)給人留下了深刻的印象，但是想要買到它，實屬不易。雷軍在發(fā)布會現(xiàn)場只字未提具體的發(fā)布時間，只說會在6月進行公測。所以，真正想要買到小米平板，可有日子需要等了。

聯(lián)想一下去年9月發(fā)布的第一代小米電視，這款標榜“年輕人的第一臺電視”的產(chǎn)品一直是洛陽紙貴，長期處于缺貨的狀態(tài)。雖然雷軍說其中的原因在于產(chǎn)能爬坡一直未能讓人滿意，但是，這并不是一個足以服眾的理由。

小米電視一直不能放量銷售或許是小米的有意為之。作為小米全新產(chǎn)品線的開山之作，第一代產(chǎn)品的使命更多是用來試錯和積累經(jīng)驗的，而并非要在商業(yè)化上創(chuàng)造多大的成功。從這個角度來看，小米平板的情況與去年的小米電視十分相似，因此很有可能繼續(xù)延續(xù)小米電視的玩法。

作為用戶，一個明智的做法應該是耐心等待第二代小米平板的上市。

槽點二：小米3S繼續(xù)“難產(chǎn)”

小米的前兩代產(chǎn)品都在基礎(chǔ)版本上推出過升級版本、去年發(fā)布的紅米也遵循著這樣的規(guī)律，因此推出升級版的小米3S一直被外界認為是一件理所應當?shù)氖虑椤?/font>

不過，這款產(chǎn)品卻不斷“跳票”。其實從產(chǎn)業(yè)鏈陸續(xù)流出的消息來看，小米3S一定是存在的，并且的確在小米的規(guī)劃當中，但是遲遲不發(fā)布則難免讓外界產(chǎn)生各種猜測。一個可能的理由是，4G模塊正在成為標配，會是不是上游的高通扼住了小米的喉嚨？

另一方面，中興、華為等傳統(tǒng)廠商以及一干新興互聯(lián)網(wǎng)品牌已經(jīng)開始與小米展開貼身肉搏，小米手機曾經(jīng)引以為傲的性價比優(yōu)勢幾乎被蠶食殆盡。小米3最近的降價之舉明顯是因為感受到了庫存以及競爭壓力而做出的反應。

錯過5月15日的發(fā)布后，小米3S的前途已經(jīng)陡生變數(shù)，因為距離小米的秋季新品發(fā)布會不過三、四個月的時間，在這期間發(fā)布小米3S顯然不是一個明智的選擇。所以，不排除小米會砍掉小米3S；當然，另外一個可能則是效仿蘋果同時發(fā)布iPhone 5S和5C高低兩款產(chǎn)品的策略，在秋季發(fā)布時與小米4同步推出。

槽點三：要聲勢、不要體驗的發(fā)布會

雖然在產(chǎn)品上標榜極致，但是小米發(fā)布會現(xiàn)場的體驗實在不敢恭維。參加發(fā)布會的米粉、嘉賓、媒體以及其他人等的數(shù)量遠遠超過場地所能承載的人數(shù)。不少座位上都擠了兩個人，而更多沒有座位的觀眾則只能擠滿在過道上，站著看完了長達一個多小時的發(fā)布會。事實上，去年9月小米3的發(fā)布會也是類似的情形。

小米顯然已經(jīng)并不缺乏組織這種大型活動的經(jīng)驗，但是卻并沒有改善發(fā)布會體驗的實質(zhì)舉措。這其中的原因又是什么呢？

身處小米發(fā)布會的現(xiàn)場，你會感覺自己是在一場草莓音樂節(jié)或搖滾演唱會，整個人都情緒都會變得亢奮起來，進而不自覺得為小米的新品而“尖叫”。這或許正是小米想要達到的效果。

密集的人群可以營造出一種焦躁的氛圍，也更容易使人的情緒被煽動起來。事實上，現(xiàn)場的觀眾應該都有類似的感覺，伴隨著米粉時不時的叫好和起哄，你的情緒會不自覺地受到感染而變得興奮起來。這種效果絕不是那種正襟危坐的發(fā)布會可以比擬的，所以為了達到這樣的效果，讓觀眾受點累也沒什么大不了。

雖然這樣的說法有些陰謀論，但是你如果了解黎萬強在營銷上是多么的苦心鉆研，就會覺得這并非不可能。要知道，他仔細研究過MUJI品牌、日本偶像團隊AK48的運作模式，對用戶心理的拿捏相當?shù)轿弧?/font>

不管怎樣，小米又完成了一次讓用戶尖叫的發(fā)布會。從這些亮點和槽點當中，可以看到小米這家公司值得人尊敬和學習的地方，當然，也暴露著這家公司所處的微妙境遇。站在一個旁觀者的角度，無論你對小米這家公司持有怎樣的態(tài)度，相信這些亮點和槽點里都能讓你看到你想看到的東西。