彩電市場(chǎng)銷量滑坡智能電視成逆轉(zhuǎn)中堅(jiān)力量

夢(mèng)里花開(kāi) · 發(fā)表于 2014-5-15 06:14

第一季度彩電銷量不振的情況一致延續(xù)至今，五一期間也未能形成銷量有效提升。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年第18周，本周線下市場(chǎng)彩電銷量89.3萬(wàn)臺(tái)，同比下跌10%；銷額37.39億元，同比下跌13%，在銷量下滑的大趨勢(shì)下，智能電視銷量滲透率則呈現(xiàn)穩(wěn)固提升。

　　

　　今年一季度以來(lái)彩電市場(chǎng)持續(xù)低迷的銷量現(xiàn)狀，彩電作為節(jié)假日家電零售重點(diǎn)之一，一直被寄予厚望，然而今年銷售表現(xiàn)較去年有所下降，但屬于理性回歸。

　　根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，五一前后三周時(shí)間中國(guó)彩電市場(chǎng)整體售規(guī)模383萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.2%；液晶電視376萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.8%。

　　相關(guān)分析人士認(rèn)為，受政策透支效應(yīng)、宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩和房地產(chǎn)市場(chǎng)下行等多重不利因素的影響，今年五一彩電市場(chǎng)的表現(xiàn)出人意料卻也在情理之中。由于2013年五一市場(chǎng)正處于節(jié)能補(bǔ)貼收官前期，受到政策翹尾效應(yīng)和節(jié)日促銷因素雙重影響，包括彩電在內(nèi)的各受惠品類普遍呈現(xiàn)井噴。去年市場(chǎng)基數(shù)的偏大使得今年業(yè)績(jī)?cè)跀?shù)字上并不好看，但仍屬于市場(chǎng)的正常反應(yīng)。

　　另根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年第15周-2014年第18周期間，智能電視品類銷量以及銷量滲透率都呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)上升，尤其在銷售不振的彩電市場(chǎng)形成了逆勢(shì)上揚(yáng)的一大分支。

　　而今年上半年各品牌紛紛加碼互聯(lián)網(wǎng)電視新品，將會(huì)加快市場(chǎng)復(fù)蘇進(jìn)度。智能化時(shí)代,家電巨頭們隨時(shí)面臨被“彎道超車”的可能，誰(shuí)摸準(zhǔn)了脈絡(luò)還說(shuō)不準(zhǔn)，但歸根結(jié)底,現(xiàn)階段比拼的不是誰(shuí)理念好、產(chǎn)品多，而是誰(shuí)可以解決功能應(yīng)用、產(chǎn)品互聯(lián)等更實(shí)質(zhì)的問(wèn)題。

　　行業(yè)分析師表示，在彩電領(lǐng)域愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，仍然有大批企業(yè)前赴后繼地加入戰(zhàn)局，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。中國(guó)彩電市場(chǎng)容量很大，在智能電視普及落地的過(guò)程中，只要消費(fèi)者還有未被滿足的需求，對(duì)后來(lái)者來(lái)說(shuō)就仍有機(jī)會(huì)。

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