家庭客廳娛樂(lè)正當(dāng)時(shí) 或許還沒(méi)到時(shí)候

kjddkun · 發(fā)表于 2014-5-13 19:35

隨著在中國(guó)持續(xù)了13年的主機(jī)解禁令的解除，無(wú)論是中國(guó)本土廠商還是索尼、微軟甚至亞馬遜之類的國(guó)外廠商都紛紛發(fā)布了各自的游戲主機(jī)入華計(jì)劃。在這種情況下，一直“低調(diào)地囂張”的任天堂也終于蛋定不了了。近日，任天堂CEO巖田聰明確表示，任天堂將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并推出針對(duì)中國(guó)中低收入玩家的“特供”游戲主機(jī)。
　　
雖然游戲主機(jī)解禁令頒布了沒(méi)多久，但筆者仍然依稀記得當(dāng)初業(yè)內(nèi)媒體對(duì)其“普大喜奔”式的全面報(bào)道，并對(duì)國(guó)內(nèi)游戲主機(jī)市場(chǎng)做出了百億甚至千億級(jí)別的規(guī)模預(yù)測(cè)。而伴隨著游戲主機(jī)市場(chǎng)的全面開(kāi)放，智能電視/電視盒子類市場(chǎng)也再次被行業(yè)所關(guān)注和熱炒，一大波國(guó)內(nèi)廠商紛紛進(jìn)入或跨界加入客廳娛樂(lè)戰(zhàn)爭(zhēng)?？蛷d娛樂(lè)，似乎成為了即將被挖掘的新藍(lán)海。
　　
但事實(shí)，真的是如此嗎？

2013年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了831.7億元，而其中PC端的端游和頁(yè)游市場(chǎng)規(guī)模分別為536.6億元和127.7億元，占比近8成。而手游市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)了2013年的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，用戶數(shù)量達(dá)到約3.1億人同比上升248.4%；，同時(shí)收入達(dá)到112.4億元，同比上升246.9%。
　　
這組數(shù)據(jù)很清楚地表明，中國(guó)游戲市場(chǎng)的絕大多數(shù)收入來(lái)源于PC端；而除卻PC端用戶外，最大的玩家群體來(lái)自于移動(dòng)端用戶，同時(shí)手游市場(chǎng)的收入規(guī)模也在急劇地增速中。有趣的是，目前業(yè)內(nèi)對(duì)中國(guó)游戲市場(chǎng)的發(fā)展走向預(yù)測(cè)，基本也是看平PC平臺(tái)的穩(wěn)定、看好手游的快速發(fā)展。
　　
而對(duì)于客廳娛樂(lè)概念以及其衍生出的游戲主機(jī)和智能電視兩條路線，雖然業(yè)內(nèi)普遍都認(rèn)為這是一片“有潛力”的新藍(lán)海，但就目前的游戲市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，至少在2~3年內(nèi)，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)還將保持著“PC為主、移動(dòng)端為輔”的格局。從這個(gè)角度來(lái)看，要培養(yǎng)出客廳娛樂(lè)玩家群體，至少還需要兩年以上的等待。
　　
假設(shè)一切順利，客廳娛樂(lè)市場(chǎng)迎來(lái)了兩三年后的發(fā)展期，那它會(huì)遇到什么挑戰(zhàn)？虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，功能日益強(qiáng)大的移動(dòng)終端，各種可穿戴智能設(shè)備……
　　
這究竟是藍(lán)海，還是地中海？
　　
客廳娛樂(lè)當(dāng)下的尷尬：誰(shuí)來(lái)玩？誰(shuí)去買單？
　　
目前看來(lái)，中國(guó)客廳娛樂(lè)市場(chǎng)的主要內(nèi)容提供是影視和游戲，而相比起影視部分，游戲部分才是各大廠家看重并寄予豐厚利潤(rùn)回報(bào)期望的“重點(diǎn)項(xiàng)目”。從目前國(guó)內(nèi)各大廠家的游戲推出策略來(lái)看，F(xiàn)2P模式將在國(guó)產(chǎn)客廳娛樂(lè)設(shè)備中成為主流；而外來(lái)者如xbox之流也已經(jīng)傳出了要引入國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游進(jìn)駐的消息。
　　
乍一看，客廳娛樂(lè)或有潛力能重現(xiàn)PC網(wǎng)游市場(chǎng)的繁榮：中國(guó)游戲用戶那么多，家庭那么多，總有買單的人。想象是很美好，但如果先能搞清楚“誰(shuí)在玩游戲”這個(gè)問(wèn)題，或許就不會(huì)這么天真了。
　　
目前看來(lái)，傳統(tǒng)客廳娛樂(lè)（以收看電視節(jié)目為主）的用戶群體集中在60、70后及之前的人群，目前的主流PC端游用戶的主力群體為90后，PC頁(yè)游的主力用戶為70~80后；手游用戶的受眾面較廣，用戶主力為80后，70后、90后中也有不小的手游用戶群體?？梢钥闯觯钟闻c端游、頁(yè)游用戶均存在一定的重疊性；而客廳娛樂(lè)用戶和游戲用戶的重疊似乎僅限于70后中。

從游戲用戶分類來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)的核心玩家群體大都在端游市場(chǎng)中，因此可以說(shuō)國(guó)內(nèi)真正玩游戲的人除了主機(jī)黨外就是PC玩家了，而休閑玩家則主要集中在移動(dòng)平臺(tái)上。核心玩家對(duì)游戲產(chǎn)品的要求很高，等閑之輩難以入得其法眼；休閑玩家雖然對(duì)游戲要求較低，但游戲產(chǎn)品對(duì)其而言更多的是打法碎片時(shí)間的工具，并不具備占用大量業(yè)余時(shí)間的必要特征。而從目前客廳娛樂(lè)產(chǎn)品能提供的游戲內(nèi)容來(lái)看，游戲主機(jī)上受審核制度影響缺乏足夠有影響力的大作，而智能電視上提供的產(chǎn)品在素質(zhì)上則比較有限；當(dāng)然，在諸多國(guó)內(nèi)廠家進(jìn)軍客廳游戲開(kāi)發(fā)后，這一情況或?qū)⒌玫礁纳啤?br /> 　　
此外，廠家們需要清楚認(rèn)識(shí)到的是：在屌絲玩家占主體的游戲玩家群體中，很多人是沒(méi)有客廳的。而對(duì)于那些有客廳，有資金的游戲玩家而言，無(wú)論是最新潮的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，還是玩真人版的“高級(jí)游戲”，顯然都比客廳娛樂(lè)產(chǎn)品更具吸引力和樂(lè)趣。
　　
由此可見(jiàn)，目前的客廳娛樂(lè)市場(chǎng)面臨著的主要問(wèn)題是：游戲內(nèi)容缺乏競(jìng)爭(zhēng)力、屌絲玩家進(jìn)入客廳的門檻過(guò)高，以及對(duì)于有實(shí)力用戶的吸引力欠佳。

客廳娛樂(lè)如何發(fā)力？關(guān)鍵在內(nèi)容上
　　
根據(jù)拓璞產(chǎn)業(yè)研究所的報(bào)告，2012年全球共售出5113萬(wàn)臺(tái)智能電視，大概占電視銷量的21.6%，而到2015年全球?qū)⑹鄢?.53億臺(tái)智能電視，滲透率將達(dá)54.6%。雖然電視更新?lián)Q代的時(shí)間較長(zhǎng)（根據(jù)Shinhan Investment Corp的研究報(bào)告顯示，在2012年前，家庭要更換客廳的電視的周期為8年），但由于電視保有量極大的關(guān)系，其潛在市場(chǎng)規(guī)模顯然非常巨大。
　　
但就像你眼前有座金山一樣，如果沒(méi)有合適的工具，那么也只能望金而嘆。在個(gè)人PC每2~3年換代一次、智能手機(jī)銷量持續(xù)猛增的背景下，只有提供不遜于PC和移動(dòng)平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，“不會(huì)移動(dòng)”的客廳娛樂(lè)市場(chǎng)才有可能吸引到PC和移動(dòng)游戲玩家。但就目前來(lái)看，無(wú)論是游戲主機(jī)還是智能電視上，都缺乏足夠有吸引力的游戲內(nèi)容。
　　
需要注意的是，這里所說(shuō)的內(nèi)容不僅包括游戲產(chǎn)品本身，還涉及到相關(guān)硬軟件的體驗(yàn)設(shè)計(jì)、操作模式等方面。游戲主機(jī)類產(chǎn)品進(jìn)過(guò)幾十年的發(fā)展已經(jīng)形成了較為成熟的、已被玩家習(xí)慣的操控模式，而目前在智能電視上玩游戲時(shí)普遍都存在著操作不便的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，遙控器這一操作媒介本身對(duì)于智能電視的使用而言就是一個(gè)禁錮；因此能否推陳出新，研究出適合智能電視的操控方式（非簡(jiǎn)單的外設(shè)配置），才是最終決定智能電視什么時(shí)候成為娛樂(lè)新“藍(lán)?！钡年P(guān)鍵因素。

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