OLED電視的大國崛起，QLED營銷泡沫還能撐多久？

jhddxb · 發(fā)表于 2017-6-7 08:42

本帖最后由 jhddxb 于 2017-6-7 10:16 編輯

時至今日，彩電業(yè)已進入以技術(shù)為核心的高階競爭時代，低價走量的市場策略已成明日黃花，不同技術(shù)路線的選擇也正在制衡著各品牌的未來發(fā)展路徑。在未來顯示技術(shù)這一問題上，OLED與QLED常被拿來比較。在各廠商裹挾著營銷的糖衣下，不少消費者也成功被混淆視聽，在孰優(yōu)孰劣的問題上無所適從，甚至在廠家誘導下做出錯誤選擇。

那究竟OLED與QLED孰優(yōu)孰劣？誰才更有資格代表未來顯示技術(shù)呢？

二者本是同根生？No，No！

“科普”是剝除各種糖衣誘導、直抵事實真相的最佳途徑，先來給大家快速科普下OLED與QLED：

OLED與QLED雖僅一“點”之差，但技術(shù)實現(xiàn)路徑卻大相徑庭：

OLED即organic light emitting diode，意為有機發(fā)光二極管，其最大特征在于不同于液晶那樣需要背光源，是一種本質(zhì)上有別于此前主流LCD液晶的全新技術(shù)。

QLED則是quantum dot LED TV，意為量子點電視，但實際上現(xiàn)階段的量子點，本質(zhì)上仍為液晶電視，創(chuàng)新價值不大，僅僅是作為一種背光材料而存在，可視為在LCD和LED背光層之間夾上了一層量子點膜的“三明治”。而真正的量子點技術(shù)尚處于實驗室研發(fā)階段，二者相差懸殊。前者只是三星偽造的一個概念罷了。國外數(shù)碼科技媒體Display Daily針對三星“張冠李戴”地將“QLED“套用在自己的產(chǎn)品，還舉了個特別有趣的例子，“三星營銷團隊故意將 ‘蘋果’叫為‘橘子’，使消費者誤以為‘蘋果’就是‘橘子’”。權(quán)威媒體CNET.com也在報道中稱，三星推出的QLED TV其實更接近LCD電視，真正的Emissive QLED至少還需要數(shù)年才能被應用到電視產(chǎn)品上。

自發(fā)光與否是二者最顯著的區(qū)別，也是決定二者優(yōu)劣的最底層基因。OLED由有機材料構(gòu)成，通電即可發(fā)光，是一種自發(fā)光顯示技術(shù)；而QLED是透射性的，發(fā)光還是需要依賴背光源，可將QLED中的量子點理解為覆蓋于LED背光源上的濾鏡，LED發(fā)出的光線穿過這層濾鏡，量子點才會呈現(xiàn)為發(fā)光狀態(tài)。

注意！二者的普適性也有天壤之別。OLED是類名，是技術(shù)泛稱，發(fā)改委與工信部2016聯(lián)合發(fā)文《關(guān)于實施制造業(yè)升級改造重大工程包的通知》中，明確將OLED列為重點發(fā)展的新一代顯示技術(shù)。而QLED只是三星自家的一個營銷噓頭，是三星為自家量子點LED背光液晶電視生造出來的，與當年夏普的Quattron如出一轍。

N個不服？N輪碾壓！

經(jīng)過上面的快速科普之后，再來對比OLED與QLED二者在畫質(zhì)表現(xiàn)方面的優(yōu)劣，就簡單多了。黑場、可視角度、響應時間、能耗等皆是顯示技術(shù)性能的重要體現(xiàn)，下面就從這幾個方面來看下二者的比拼。

Round1：黑場

首先看對電視畫質(zhì)至關(guān)重要的黑場表現(xiàn)。黑色顯示能力是影響畫質(zhì)水平的重要因素，更深邃的黑色可以帶來更高的對比度以及更廣的色彩范圍，從而帶來更真實細膩的光影效果。

因為OLED是自發(fā)光，每個OLED對應一個像素大小，OLED屏幕由數(shù)百萬可單獨開、關(guān)的OLED構(gòu)成，OLED像素關(guān)閉時，是完全不發(fā)光的，可呈現(xiàn)徹底的黑色；而QLED屬于非自發(fā)光，需依靠背光源，因此 “漏光”問題不可避免，背光會從理應呈現(xiàn)黑色的區(qū)域漏出，這一問題在星空場景或者寬熒幕電影的黑邊上表現(xiàn)得尤為突出，會呈現(xiàn)出輕度霧霾效應，或使明亮物體邊緣模糊。

Round 2：可視角度

不出現(xiàn)亮度衰減的最大視角亦即可視角度，是電視觀賞舒適性的重要保證。隨著觀看視角的偏移，QLED在顏色及對比度上的質(zhì)量便會逐步下降；相較之下，OLED的最大可視角度可以達到170度，足足甩開QLED幾條街。

Round 3：響應時間

響應時間是指每個二極管從“開啟”狀態(tài)轉(zhuǎn)換為“關(guān)閉”狀態(tài)所需的時間。更快的響應時間能夠減少運動模糊和人工制作痕跡，提供更高的觀賞質(zhì)量。

OLED的每個像素都是一個小二極管，響應時間基本上就是二極管開關(guān)時間，可達微秒量級；就目前市面上電視的情況來看，QLED電視中的二極管不僅反應更慢，且非獨立工作，使得整體開、關(guān)轉(zhuǎn)換進一步延遲，響應時間多在毫秒量級，是OLED的上千倍，在顯示高速運動的畫面時，自然不可避免地會出現(xiàn)令人崩潰的“拖尾”現(xiàn)象。

Round 4：廠商陣營

2017年，受益于技術(shù)瓶頸的突破，以及凌駕于現(xiàn)行其他顯示技術(shù)的優(yōu)勢，OLED迎來了快速增長期，廠商陣營不斷發(fā)展壯大，連曾推出過全球首臺OLED電視的索尼也高調(diào)回歸，更是給這一陣營注入了強勁活力。畢竟像索尼這樣的國際品牌，對產(chǎn)品及技術(shù)路線的選擇是非常謹嚴的，產(chǎn)業(yè)鏈的全線滲透與成熟的技術(shù)是最基本的前提。

反觀QLED，目前實際上僅三星一力維系，又勉強拉來海信、TCL兩家廠商助陣，拋開聲勢浩大的“概念營銷”，鮮有作為的背后其實都有情非得已的苦衷，并非真心看好QLED。海信是苦于無法拿到OLED面板資源，不得已轉(zhuǎn)投QLED陣營；而TCL則是為了保住其作為利潤奶牛的液晶產(chǎn)業(yè)，不希望液晶時代過早結(jié)束。

從某種意義上來看，三星一力苦撐QLED陣營的現(xiàn)狀，堪比當年夏普在Quattron技術(shù)上的一意孤行。2010年，夏普推出Quattron四色顯示技術(shù)后，被市場普遍認為是4K時代來臨之前的過渡性技術(shù)，市場接納度不高。但夏普卻仍一意孤行，大量投產(chǎn)，冀望于依靠“革命性升級”的營銷噱頭打開市場，最終營銷泡沫破裂，Quattron面板大量庫存積壓，導致夏普雪上加霜，加速隕落。

三星在QLED上的豪賭，與當年的夏普何其相似乃爾！

說做不一？是個什么梗！

自發(fā)光特性決定了OLED電視可以做得更薄、更具可塑性，可實現(xiàn)屏幕發(fā)聲、柔性彎曲等等。而QLED在結(jié)構(gòu)上的先天缺陷決定了實現(xiàn)這些幾無可能，至少目前還做不到，而且未來數(shù)年也存在太多變數(shù)與未知。

“柔性”是OLED顯示技術(shù)漸顯的競爭優(yōu)勢之一

基于OLED諸多革命性的先天優(yōu)勢，也促使其成為了新一代手機顯示屏的首選，盡管QLED陣營對OLED有各種詆毀之詞，“燒屏”、“壽命短”、“良品率低”等不一而足，但讓其無法自圓其說的卻是，既然OLED如此不堪，為何卻有包括蘋果在內(nèi)的眾多手機廠商迫不及待地要將液晶屏升級為OLED屏？更何況OLED這些缺陷，基本停留在道聽途說的階段。比如關(guān)于OLED燒屏的情況，至少目前還沒有真實案例對其佐證；而使用壽命方面，目前市面上銷售的OLED電視正常使用壽命都可達到50000小時以上，即使你每天收看8小時電視，也可以保證你正常使用17年之久；且50000小時之后，電視亮度會降為原來的一半，壽命衰減程度與成熟的液晶相仿。

更令人大跌眼鏡的是三星在新發(fā)布的旗艦手機S8上依然沿用了OLED 屏幕。那么，問題就來了，如果三星真的認為QLED已經(jīng)成熟，且優(yōu)勢多多，為何不在自家旗艦手機上選用QLED屏，反是采用了一直在大肆抹黑的OLED呢？同時，從旗艦手機S8的宣傳報道中不難發(fā)現(xiàn)，三星用了諸多類似“純粹視覺體驗”、“沉浸”等來形容OLED屏幕帶來的震撼。如此說做不一的行徑背后，究竟是個什么梗？

由此看來，三星在QLED電視宣傳上有明顯誤導消費者之嫌?？尚Φ氖?，這種宣傳其實是殺敵一千，自損八百，也殃及自家旗艦手機。搬起石頭砸自己的腳，三星有木有？

爭無定論？不妨先從銷售數(shù)據(jù)一探究竟

其實對于日益理性的消費者而言，與其探討QLED、OLED誰更有資格代表顯示技術(shù)的未來，不如說誰能夠帶給他們更直觀的視覺體驗。而這點從彩電業(yè)全年市場風向標的五一銷售數(shù)據(jù)中便能找到解答。據(jù)中怡康五一期間（4月3日-5月7日）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，三星電視整體銷售量同去年同期持平的前提下，銷售總額占比卻縮水了10%，高端市場份額丟失嚴重。作為品牌高端戰(zhàn)線的排頭兵，QLED電視也并未給三星帶來預期中的積極表現(xiàn)及市場反饋，質(zhì)疑聲更不絕于耳。

相較于QLED電視不溫不火的市場表現(xiàn)，伴隨著上下產(chǎn)業(yè)鏈的遍地開花，OLED電視則進入快速增長期。據(jù)中怡康預測，從2017到2020年中國市場的OLED電視銷量預期分別將達到18萬臺、55萬臺、150萬臺、250萬臺，發(fā)展勢頭強勁。以近幾年聚焦大屏高端市場、且推出過全球首臺OLED電視的品牌——索尼為例，在彩電業(yè)整體低迷的態(tài)勢下，其銷售量、銷售份額反倒同步攀升。尤其是在作為高端代表的OLED電視市場中，索尼憑借在影像、音頻方面的技術(shù)積累，充分延展了OLED的優(yōu)勢及技術(shù)邊界，全新發(fā)布的A 1系列上市僅一月有余，便以狂瀾之勢橫掃OLED電視市場超過30%的份額，更加速了該顯示技術(shù)的推廣與擴大化。這也足以說明OLED在顯示效果及消費市場層面更勝一籌的優(yōu)勢。

歸根到底，消費者更在意電視真實的視聽感受，而非天花亂墜的營銷噱頭。透過重重營銷迷障，理性的用戶會越來越清晰地認識到，真正的QLED問世尚需時日，就目前而言，OLED更有資格代表未來。

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kingtt1994 · 發(fā)表于 2017-6-7 09:54

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