智能電視廣告市場迎來大爆發(fā) 頂級電商也看中了這塊蛋糕？

5月20日，這一天因為諧音被冠以了特殊的含義，即“我愛你”，然而現(xiàn)在這個日子又有了新的意義，造節(jié)大神阿里在今年隆重打造了“520親子節(jié)”，通過這一活動重新定義了母嬰行業(yè)。

為了給“520親子節(jié)”造勢，天貓不僅在活動啟動儀式上請來明星媽媽親自分享育兒經(jīng)，還在微博上掀起藍(lán)V互動熱潮，而作為引爆這一節(jié)日營銷的重要渠道之一，天貓把家庭場景的核心放在了目前行業(yè)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的大屏營銷平臺——樂視超級電視，通過一系列的智能電視廣告創(chuàng)新營銷，為此次活動曝光導(dǎo)流。

據(jù)悉，在“親子節(jié)”期間，天貓與樂視超級電視展開合作，此番也是天貓首次嘗試在OTT端投放智能電視廣告，其中不僅包含了單日價值超過180萬的開機廣告，還有如桌面換膚、點播角標(biāo)、互動海報、輪播角標(biāo)等諸多大屏廣告形式。此次合作中，天貓在樂視超級電視上投放了“一起成長一起精彩”活動主題的開機廣告。樂視超級電視開機全屏15s視頻廣告，是廣告主的唯一獨享廣告位，受眾注意力第一聚焦點，100%觸達(dá)開機用戶，可全面覆蓋樂視40-120吋的大屏超級電視。此前有媒體報道稱樂視超級電視的開機廣告售價已高達(dá)180萬/天，可以和央視《新聞聯(lián)播》前后的廣告價值媲美?！皳Q膚廣告”是樂視推出的創(chuàng)新型廣告容器，此次也是首度與客戶合作在超級電視正式上線?！皳Q膚廣告”具有超強的視覺沖擊力，在除首頁和信號源外的桌面一級入口直接呈現(xiàn)，在保證用戶視覺體驗不受影響的同時實現(xiàn)強制曝光，且會員可見，是樂視打造的一款極具營銷價值的大屏廣告產(chǎn)品。

除此之外，天貓還在樂視超級電視上投放了點播角標(biāo)、輪播角標(biāo)和互動海報的大屏廣告，在熱播影視、動漫卡通、親自教育等優(yōu)勢內(nèi)容中植入廣告，通過組合營銷、精準(zhǔn)投放的整體解決方案助力品牌推廣，為天貓“520親子節(jié)”活動積攢人氣。

樂視超級電視大屏廣告可觸達(dá)千萬量級的高價值用戶，通過廣告營銷加深消費者對于“520親子節(jié)”的認(rèn)知和理解，在用戶中建立良好的品牌形象和品牌理念，聚焦大屏家庭營銷場景，為活動曝光帶來充足流量，并最終形成電商平臺的銷售轉(zhuǎn)化。作為智能電視行業(yè)的先行者，也是首個提出大屏運營概念的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)，樂視大屏以場景入口廣告為一級入口，以超級輪播頻道為一級應(yīng)用，以智能桌面為一級桌面，結(jié)合傳統(tǒng)OTT廣告的其他視頻應(yīng)用和獨特的樂視生態(tài)創(chuàng)新合作，為廣告主提供家庭場景全路徑營銷解決方案，已成為品質(zhì)家庭第一營銷平臺。

目前，樂視超級電視已經(jīng)覆蓋了超過千萬量級的高價值用戶。數(shù)據(jù)顯示，超級電視具有行業(yè)第一的用戶活躍度；用戶集中覆蓋有消費力的年輕家庭，94%集中在20-45歲，89%擁有自有房屋，并且覆蓋了中國名人排行榜，用戶價值全行業(yè)第一；用戶購買力強，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電商，平均客單價達(dá)到662元，是行業(yè)均值兩倍以上；付費意愿高，以互聯(lián)網(wǎng)用戶為主，粘性強活躍度高，喜歡嘗試新鮮事物。

據(jù)悉，2017Q1樂視大屏廣告銷售額同比去年增長了40%，環(huán)比第四季度增長46%，僅第一季度大屏新客戶數(shù)量就增加了24個。包括LVMH集團(tuán)、香奈兒、勞力士、迪奧等全球知名奢侈品牌加入了樂視大屏營銷的客戶行列；另外，梅賽德斯奔馳、寶馬、沃爾沃、廣汽豐田、凱迪拉克等諸多知名汽車廠商也與樂視進(jìn)行合作，超級電視成為新車發(fā)售時的必選營銷推廣平臺；在電商領(lǐng)域，京東、蘇寧、唯品會、楚楚街、好慷在家等企業(yè)也多次在市場推廣中首選樂視超級電視平臺。截至今年一季度，樂視超級電視大屏營銷合作伙伴累計已經(jīng)超過450家。

近日，樂視超級電視剛剛獲得了行業(yè)權(quán)威獎項“金鼠標(biāo)”和“虎嘯獎”的多項營銷類大獎，此番聯(lián)手國內(nèi)頂級電商平臺也再次證明了樂視超級電視行業(yè)領(lǐng)先的營銷平臺價值。