OTT廣告一片藍(lán)海當(dāng)貝點(diǎn)金APP開(kāi)屏廣告受關(guān)注

芒小果 · 發(fā)表于 2017-5-25 19:54

　　傳統(tǒng)的電視廣告隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及已明顯乏力，智能電視的加速滲透為新的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式打開(kāi)了新的篇章。將傳統(tǒng)電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢(shì)于一身的OTT大屏廣告，憑借其靈活多變的投放形式和顯著的廣告效果，已成為當(dāng)下?tīng)?zhēng)奪客廳經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　根據(jù)CIBN聯(lián)合奧維云網(wǎng)最新發(fā)布的《2017OTT產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，截止2016年2月，OTT大屏終端（包括智能電視和OTT盒子）保有量已超過(guò)2億。預(yù)計(jì)到2020年，OTT終端保有量將超過(guò)4億。超大規(guī)模的OTT終端數(shù)量為OTT廣告提供了載體，2015年至2016年，OTT廣告規(guī)模翻了5倍，從2億攀升至9.7億。根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2017年，0TT大屏的廣告規(guī)模將達(dá)25億，2018年再度翻倍，有望達(dá)到50億，2019年將實(shí)現(xiàn)100億的突破。

　　在市場(chǎng)潮流的推動(dòng)下，OTT廣告的形式也得到了極大的創(chuàng)新。目前來(lái)看，OTT廣告主要有開(kāi)機(jī)廣告和貼片廣告兩種形式。開(kāi)機(jī)廣告以沖擊效果佳、強(qiáng)制曝光、獨(dú)占無(wú)干擾的優(yōu)點(diǎn)成為不少?gòu)V告主青睞的目標(biāo)，但開(kāi)機(jī)廣告也擁有無(wú)法避免的缺點(diǎn)，如受限于終端發(fā)行量、各大硬件廠商難以整合、廣告需經(jīng)廣電審核等。貼片廣告則是以品牌好感度高，人群更加細(xì)化，形式豐富新穎等優(yōu)點(diǎn)占據(jù)一定市場(chǎng)，但同時(shí)，貼片廣告也受限于IP發(fā)行質(zhì)量和時(shí)間，廣告條數(shù)較多，用戶體驗(yàn)欠佳以及受限于增長(zhǎng)的付費(fèi)會(huì)員數(shù)等。

　　除了開(kāi)機(jī)廣告和貼片廣告，OTT廣告行業(yè)還有一種正在快速興起的“應(yīng)用開(kāi)屏廣告”，以靜態(tài)圖片或者GIF圖片的形式在電視應(yīng)用啟動(dòng)后全屏展示5秒。相對(duì)于開(kāi)機(jī)廣告和貼片廣告，應(yīng)用開(kāi)屏廣告擁有“大屏全屏體驗(yàn)、廣告獨(dú)占強(qiáng)曝光、5秒用戶體驗(yàn)好、應(yīng)用豐富曝光量大、跨終端展現(xiàn)可選媒體、家庭多用戶觸達(dá)”等六大顯著優(yōu)勢(shì)。目前已經(jīng)有不少?gòu)V告主開(kāi)始嘗試這種模式，比較知名的案例就是此前當(dāng)貝點(diǎn)金就與蘑菇街、唯品會(huì)、豐田汽車(chē)等企業(yè)的合作。

　　當(dāng)貝點(diǎn)金在應(yīng)用開(kāi)屏廣告領(lǐng)域可以說(shuō)擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，依托于當(dāng)貝市場(chǎng)龐大的用戶數(shù)據(jù)以及旗下眾多的TV端軟件資源，能夠精確分析人物畫(huà)像，量身定制適合的推廣方案，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放效果。海量的TV端應(yīng)用能夠高效快速的達(dá)到預(yù)期效果，為廣告主和利益相關(guān)方帶來(lái)迅速可靠的收益。

　　隨著應(yīng)用開(kāi)屏廣告的興起，不少類(lèi)似當(dāng)貝點(diǎn)金這樣的廣告投放平臺(tái)也開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)。從當(dāng)貝點(diǎn)金以往成功的案例來(lái)看，我們可以很清楚的認(rèn)識(shí)到，應(yīng)用開(kāi)屏廣告在市場(chǎng)中擁有巨大潛力，同時(shí)，它對(duì)平臺(tái)的資源、技術(shù)與服務(wù)有著嚴(yán)格要求。OTT大屏廣告行業(yè)目前還是一片未被深掘的藍(lán)海，我們希望未來(lái)能夠涌現(xiàn)更多類(lèi)似當(dāng)貝點(diǎn)金這樣優(yōu)秀的廣告投放平臺(tái)，共同促進(jìn)行業(yè)的變革與發(fā)展。

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