家電升級：核心是用戶體驗升級

芒小果 · 發(fā)表于 2017-5-25 19:42

　　導讀：一直在談家電升級，無論是消費升級還是產品升級，基于用戶體驗的升級才是核心。新技術的發(fā)展將提高價格中樞水平，彩電產品將通過新技術迭代贏得市場。

家電升級：核心是用戶體驗升級

　　“中國消費者已不滿足于過去簡單的擁有家電、使用產品，轉而追求更好的品質生活?！彪S著中國經濟增長結構轉變，家電消費升級態(tài)勢越發(fā)明顯，家電行業(yè)專家表示，只有基于用戶體驗的創(chuàng)新和升級，才能真正獲得用戶，贏得未來。

　　一項數(shù)據(jù)顯示，2016年最終消費支出對GDP增長貢獻率高達64.6%，創(chuàng)下歷史新高，接近發(fā)達國家70%的平均水平。

　　中國消費升級的長期動力主要來自于幾個方面，蘇寧金融研究院認為，一是城鄉(xiāng)居民的收入長期高于GDP增速;二是居民服務性消費增長潛力巨大;三是商品消費向品質消費升級。

　　以生活電器的消費升級為例，居民品質消費的趨勢，更加注重技術革新所帶來的生活智能化，更加注重技術革新帶來的品質提升與營養(yǎng)價值提升，更加注重健康與衛(wèi)生，更加注重節(jié)能環(huán)保，更加注重生活品味與藝術。

　　在家電產品中，消費升級趨勢最為突出的當屬電視。記者從夏普、創(chuàng)維、康佳、海信等彩電企業(yè)了解到，整體遇冷、大屏量增的趨勢將會成為今年彩電結構性調整的常態(tài)。

　　據(jù)悉，今年以來，大尺寸、智能、4K、曲面等高端產品均有不同程度的增長。彩電企業(yè)紛紛調整方向，加大力度將大尺寸、智能、OLED、4K、8K等高端產品推向市場。

　　相關專家分析，“高”、“大”、“智”、“美”、“環(huán)”、“健”將是電視市場應對消費升級的六大特點和市場需求。為了回應電視市場的消費升級，技術創(chuàng)新成了電視企業(yè)各自手中的“殺手锏”。

　　奧維云網發(fā)布的《中國電視產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展報告》顯示，電視機已經進入新技術應用爆發(fā)期，技術迭代越來越迅速，曲面、無邊框、量子點、智能等高端產品在中國市場廣受歡迎。

　　相關調研認為，在智能電視領域中，人們對顯示技術提升的關注度已經漸漸超過了智能功能，從目前來看，主流的電視顯示技術不外乎量子點和OLED兩個陣地。

　　目前的整個顯示領域，都在關注量子點和OLED的未來，到底誰才是未來顯示行業(yè)的主流顯示技術?以OLED為例，雖然目前這項技術同時應用于電視和手機，但由于OLED屬于有機材料，屏幕越大，不穩(wěn)定性越高，導致拖尾現(xiàn)象越嚴重，良品率越低，瓶頸難以突破。

　　所以像LG、索尼、創(chuàng)維等以OLED為主攻方面的知名電視廠商，在市場推廣和用戶需求等方面有些力不從心，其原因在于OLED在使用壽命上要比現(xiàn)在的液晶和量子點要短，價格方面也有些過高，目前很難普及。雖然OLED技術具備自發(fā)光，擁有更好的黑場效果、更準確的顏色和更廣色域等優(yōu)勢也難以引起消費者的興趣。

　　OLED電視有些舉步維艱，就在這時量子點顯示技術的出現(xiàn)，讓整個電視行業(yè)看到了希望。不同于OLED，量子點屬于無機材料，穩(wěn)定性好，不存在壽命的疑問，而且顯示效果完全能夠媲美OLED。

　　量子點雖然目前在大屏的電視行業(yè)和顯示器行業(yè)表現(xiàn)突出，但量子點技術還需要幾年的時間才有希望實現(xiàn)自發(fā)光電制量子點的技術突破。由于目前的量子點還需要液晶作為背光源，難以滿足手機、超薄筆記本和曲面屏等要求。

　　“彩電企業(yè)只有緊抓創(chuàng)新，才能在競爭中立于不敗之地。”奧維云網副總裁董敏表示，中國彩電行業(yè)規(guī)模天花板逐漸打開，每增長1000萬臺所需時間從過去的8年縮短到6年，預計市場容量從2016年的5089萬臺增至6000萬臺更將縮短到4年。

　　新技術的發(fā)展將提高價格中樞水平，彩電產品將通過新技術迭代贏得市場。消費者也正以更理性的態(tài)度看待市場喧囂的技術之戰(zhàn)，探清虛高價格背后的價值所向，尋找更成熟的屏幕技術蘊含的體驗優(yōu)勢。

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