互聯(lián)網(wǎng)電視陷入同質(zhì)化勝者可能是最薄的那一款

lopeztang · 發(fā)表于 2017-5-18 20:51

　　摘要：在很大程度上，這也是微鯨從誕生伊始就令人眼前一亮的原因。盡管入局不是最早的，但其每一次產(chǎn)品發(fā)布都頗為惹眼。最近一次亮相便攫取了所有業(yè)內(nèi)人士的目光：上個(gè)月，微鯨發(fā)布“醉薄”A系列智能語音電視——這是當(dāng)今世界上第二臺(tái)機(jī)身最薄處僅僅4.9mm的電視，也是目前中國智能電視品牌中唯一一個(gè)能將超薄電視真正量產(chǎn)的品牌。

　　如你所知，在中國，并未經(jīng)歷太久的時(shí)間，年輕受眾就完成了對(duì)智能電視的觀念升級(jí)——電視應(yīng)成為互聯(lián)網(wǎng)終端這件事已深入人心，但這種普及過程也伴隨著日益激烈的品牌競爭。而遵循著與國產(chǎn)手機(jī)相似的發(fā)展路徑，至少在智能電視集體井噴的前幾年，大多數(shù)國產(chǎn)廠商工業(yè)設(shè)計(jì)與研發(fā)能力的缺失也同樣被視作理所當(dāng)然——當(dāng)門檻變低，品牌遍地，這種同質(zhì)化也加劇了競爭的慘烈。

　　在很大程度上，這也是微鯨從誕生伊始就令人眼前一亮的原因。盡管入局不是最早的，但其每一次產(chǎn)品發(fā)布都頗為惹眼。最近一次亮相便攫取了所有業(yè)內(nèi)人士的目光：上個(gè)月，微鯨發(fā)布“醉薄”A系列智能語音電視——這是當(dāng)今世界上第二臺(tái)機(jī)身最薄處僅僅4.9mm的電視，也是目前中國智能電視品牌中唯一一個(gè)能將超薄電視真正量產(chǎn)的品牌。

　　5月17日，微鯨舉辦了一場(chǎng)名為“智生薄出”的微鯨智能電視線下媒體體驗(yàn)會(huì)。人類都是視覺動(dòng)物，就好比人們對(duì)4.9mm這個(gè)數(shù)字并不敏感，但當(dāng)告訴他“比iPhone 6plus還要薄”后瞬間帶來視覺沖擊力，親眼所見醉薄A系列的纖薄也令不少媒體感到贊嘆。

　　這種贊嘆并不令人意外。同樣與國產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展如出一轍，擱置在消費(fèi)升級(jí)的宏大背景下，無論商家還是用戶，對(duì)性價(jià)比的單向追求都變得守舊。未來幾年，智能電視行業(yè)將從低階的價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)至品質(zhì)戰(zhàn)。而用營銷達(dá)人李叫獸的話說，這輪消費(fèi)升級(jí)并非滿足人們“區(qū)分階級(jí)”的需求，而是“努力工作的饋贈(zèng)”——這意味著，雖然沒有哪位新興中產(chǎn)階級(jí)會(huì)將“消費(fèi)升級(jí)”四個(gè)字常掛嘴邊，但商家應(yīng)該明白，他們隨時(shí)都在尋找那些更具技術(shù)含量的產(chǎn)品。

　　具體到電視這一從工業(yè)時(shí)代演變至今的產(chǎn)品身上，技術(shù)含量最“直觀”的表現(xiàn)，就是纖薄本身?？雌饋?，“如無必要，勿增實(shí)體”的簡潔理論用在電視工業(yè)設(shè)計(jì)上顯得非常貼切——液晶電視能取代傳統(tǒng)CRT電視最根本的原因本就是前者更薄，回溯十余年液晶電視發(fā)展歷程，不斷變薄是大勢(shì)所趨。而你知道，10mm往往是國內(nèi)外多數(shù)主流廠商旗艦電視的厚度極限，想再往前精進(jìn)變得頗為不易，但當(dāng)10mm電視配上掛架，電視機(jī)距離墻壁的空間也要超過40mm——如果電視工業(yè)技術(shù)落地的巔峰應(yīng)該是墻上的“一幅畫”，那么這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。而這正是微鯨“醉薄”A系列的誕生初心。

　　談及電視厚度，索尼X9000C是繞不開的名字，其最大賣點(diǎn)便是最薄處4.9mm的機(jī)身，“浮空映畫”的宣傳文案頗為俘獲人心，彰顯了電視距離墻壁空間只有40mm的強(qiáng)大畫面感。而值得欣喜的是，同樣最薄處4.9mm的微鯨“醉·薄”A系列在機(jī)身最厚處最薄的技術(shù)指標(biāo)上超過了X9000C，其機(jī)身最厚為25mm，加上3mm壁掛間距，電視壁掛距離只有28mm，看起來更像是一幅畫。

　　這無疑令人確信，科技發(fā)展到今天，正逐漸與藝術(shù)交融。而為了完成這4.9mm的交融，對(duì)制造工業(yè)無疑是一次考驗(yàn)，微鯨也因此選擇了緯創(chuàng)資通作為A系列的代工廠。

　　對(duì)于業(yè)內(nèi)人士而言，從宏碁分離出的代工巨頭緯創(chuàng)的名字如雷貫耳，在其代工品牌不乏蘋果，黑莓和摩托羅拉等國際巨頭，目前國內(nèi)彩電市場(chǎng)上很多品牌也產(chǎn)自于此。而直覺便知，相比一般厚度，“醉薄”A系列的工藝流程要苛刻許多。

　　譬如，為保障超薄屏幕在裝配時(shí)能達(dá)到高良率，緯創(chuàng)為微鯨提供了擁有專利技術(shù)的量具，同時(shí)生產(chǎn)車間達(dá)到高度無塵化——A系列的屏幕，導(dǎo)光板和背光裝環(huán)節(jié)是在完全密封的無塵室內(nèi)進(jìn)行。此外，為杜絕屏體與超薄的外殼組裝時(shí)留下手印，微鯨“醉薄”A系列使用了機(jī)械臂代替人工操作，定制了此前沒有在生產(chǎn)環(huán)節(jié)用到的治具和平臺(tái)。另外為保證屏體牢固，A系列經(jīng)過了2倍負(fù)重以及500小時(shí)粘合度測(cè)試。緯創(chuàng)為實(shí)現(xiàn)微鯨的量產(chǎn)任務(wù)配置了最好的資源。

　　當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，無疑還需要微鯨強(qiáng)大的全供應(yīng)鏈掌控力。醉薄A系列立項(xiàng)2015年便已初步成型，期間要攻克的難點(diǎn)可想而知——要知道，除了微鯨，也有不少互聯(lián)網(wǎng)電視公司宣稱推出4.9mm，但對(duì)他們而言，供應(yīng)鏈掌控力是橫亙?cè)谠O(shè)計(jì)與量產(chǎn)之間的溝壑。微鯨最終得以實(shí)現(xiàn)，很大程度上是因?yàn)樗瑫r(shí)擁有研發(fā)能力和與之相匹配的供應(yīng)鏈整合力。譬如，4.9mm超薄屏幕必須采用導(dǎo)光玻璃板，于是微鯨選擇與康寧深度合作，采用性能穩(wěn)定且強(qiáng)度極佳的Corning Iris? Glass玻璃導(dǎo)光板，省去用于支撐塑料導(dǎo)光板的結(jié)構(gòu)部件和空間，最大限度減薄機(jī)身厚度。另外還通過技術(shù)攻堅(jiān)將另一重要組件三合一復(fù)合膜直接從0.8mm降至0.4mm，完成了縮減50%的高度創(chuàng)新。正是在與康寧和緯創(chuàng)這種強(qiáng)大合作伙伴的合力推動(dòng)下，微鯨“醉薄”A系列的工藝和品質(zhì)才可媲美日系同規(guī)格的電視。

　　嗯，這倒再次證明，微鯨是一個(gè)重視研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)公司——在目前人員組成中，研發(fā)團(tuán)隊(duì)占比高達(dá)70%，也正因如此，才得以實(shí)現(xiàn)20個(gè)月內(nèi)453項(xiàng)的專利申請(qǐng)，并獲得了242項(xiàng)授權(quán)。這足以令人相信，4.9mm不是“纖薄的頂點(diǎn)”，用不了太久時(shí)間，這個(gè)數(shù)字也許就會(huì)下降。

　　畢竟誰都知道，在一個(gè)同質(zhì)化嚴(yán)重，單純的摩爾定律逐漸無法滿足人們內(nèi)在需求的時(shí)代，具備技術(shù)含量和量產(chǎn)能力的設(shè)計(jì)重要性，只會(huì)日趨升高。在這方面，微鯨已占據(jù)先機(jī)。

Dissolute · 發(fā)表于 2017-5-18 22:08

樓主用心了，內(nèi)容非常精彩。

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