十年之后，我們?cè)鯓涌葱侣劊?/span>

甜甜の棉花糖 · 發(fā)表于 2014-5-8 11:42

20年前我們看報(bào)看雜志獲取新聞，10年前我們開始通過(guò)網(wǎng)站獲取新聞，這5年來(lái)我們通過(guò)微博和手機(jī)APP獲取新聞。那10年后呢？我們會(huì)通過(guò)怎樣的方式和渠道獲取新聞？

一、新聞?shì)d體的革命

隨著微博、微信以及各類手機(jī)新聞客戶端的興起，傳統(tǒng)紙媒的日子越來(lái)越難過(guò)了。從雜志到報(bào)紙，幾乎都在哀嚎。這種哀嚎也不是一年兩年的事了。當(dāng)初互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，特別是門戶網(wǎng)站興起后，一些敏銳的媒體人就感覺到了危機(jī)。門戶網(wǎng)站的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新聞覆蓋群體的擴(kuò)大，勢(shì)必導(dǎo)致看報(bào)讀雜志的人越來(lái)越少，這是一場(chǎng)閱讀載體的革命，于是出現(xiàn)了家家辦網(wǎng)站、戶戶搞電子報(bào)的盛況，希望挽留住讀者。

門戶網(wǎng)站就像新聞"超市"，什么貨都有，質(zhì)量有保證，一站式解決。而媒體自己的網(wǎng)站或電子報(bào)，則像是分散在各個(gè)角落的"專賣店"，雖然質(zhì)量有保證，但逛起來(lái)費(fèi)時(shí)、費(fèi)事。讀者不傻，比起零散的"專賣店"，當(dāng)然會(huì)選擇逛"超市"。

當(dāng)紙媒"觸網(wǎng)"的進(jìn)程還沒結(jié)束，另一場(chǎng)"觸機(jī)"的運(yùn)動(dòng)——手機(jī)報(bào)緊接著興起。自從《中國(guó)婦女報(bào)》第一家吃了"螃蟹"后，從中央到省，到市縣，短短兩三年時(shí)間，手機(jī)報(bào)和辦報(bào)一樣開始逐級(jí)興辦。這在媒體人看來(lái)，又是一場(chǎng)新聞閱讀載體的革命。

可惜好景不長(zhǎng)，手機(jī)報(bào)沒風(fēng)光幾年，就被趕出舞臺(tái)中心，現(xiàn)在只能在舞臺(tái)邊緣茍延殘喘。這一波熱潮中，起得早的吃到了肉，跟得快得喝到了湯，反應(yīng)慢的剛搞起來(lái)，發(fā)現(xiàn)大家都不玩了，湯也沒喝到。

微博等社交媒體的出現(xiàn)，雖然新聞閱讀的載體沒有變化，但新聞獲取方式又出現(xiàn)了新的革命。

二、傳播模式的革命

從紙媒到門戶網(wǎng)站，從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，從一對(duì)多的廣播傳播模式到多向多源互動(dòng)傳播模式，表面上看是新聞閱讀的載體發(fā)生了變化，實(shí)質(zhì)是新聞的組織形式和結(jié)構(gòu)發(fā)生徹底的革命。

沒有報(bào)刊零售亭之前，紙媒主要通過(guò)郵局發(fā)行報(bào)紙，一般用戶一訂就是一年。載體和渠道基本掌控在紙媒自己手里，用戶看著紙媒名字選貨，交了錢后無(wú)論是好是壞基本沒得退了。紙媒可以按照自己喜歡的節(jié)奏創(chuàng)造內(nèi)容，布局廣告業(yè)務(wù)，保有一份長(zhǎng)達(dá)一年的報(bào)紙或雜志。

報(bào)刊亭出現(xiàn)后，零售業(yè)務(wù)成為市場(chǎng)化媒體、都市媒體的發(fā)行主渠道，這次讀者可以先驗(yàn)貨再交錢了，紙媒發(fā)行的連續(xù)性被打斷，內(nèi)容和廣告業(yè)務(wù)沒法按自己的節(jié)奏隨心所欲搞了。紙媒基本失去了渠道控制的優(yōu)勢(shì)，勉強(qiáng)保全了每期單份報(bào)紙。下一期如何，要看下一期的內(nèi)容和市場(chǎng)情況了。

當(dāng)門戶網(wǎng)站興起后，網(wǎng)站編輯將各家紙媒的內(nèi)容拆散，重新組裝成為門戶的各級(jí)新聞頁(yè)面。這對(duì)紙媒來(lái)說(shuō)，連單份報(bào)紙的完整性也沒保住，被打破了，以往承載廣告的版面沒有了，安身立命的載體被顛覆了。這對(duì)紙媒是巨大的危機(jī)。幸運(yùn)的是，方便攜帶和隨時(shí)隨地閱讀的便捷性讓紙媒危而不死，在門戶時(shí)代不僅沒有被取代，還小有發(fā)展。

但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，顛覆了紙媒僅剩的這點(diǎn)便捷性優(yōu)勢(shì)，讓紙媒面臨真正的生死危機(jī)。

而社交媒體的出現(xiàn)，則徹底從內(nèi)容生產(chǎn)的源頭對(duì)紙媒產(chǎn)生了革命性的顛覆。人人都是媒體，人人都是渠道，人人都是受眾。內(nèi)容生產(chǎn)者→傳播渠道→受眾，三者高度融合，新聞進(jìn)入了一個(gè)不需要中介就能自我生產(chǎn)、傳播、反饋的時(shí)代，這不僅是紙媒的危機(jī)，也是整個(gè)新聞行業(yè)的危機(jī)。

三、十年之后，我們?cè)趺撮喿x新聞？

移動(dòng)閱讀＋社交閱讀，已成為當(dāng)前新聞閱讀和傳播模式的主流。這種模式能保持多長(zhǎng)時(shí)間呢？根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，不會(huì)太長(zhǎng)，少則三五年，多則十來(lái)年，終究要被打破。

10年后新聞閱讀的方式和渠道會(huì)是怎樣？不妨來(lái)猜想一下。

1、人網(wǎng)合一

先說(shuō)傳播載體和渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)這是20年來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，總的來(lái)說(shuō)就是越來(lái)越便攜，越來(lái)越隨身。按照這種趨勢(shì)發(fā)展下去，10年之后，人和網(wǎng)將是一個(gè)不可分離的整體。每個(gè)人除了身份證外，也許將被分配到一個(gè)唯一的IP地址。

未來(lái)的上網(wǎng)設(shè)備，也不一定是你的手機(jī)，也許是你的腰帶、衣服、帽子、鞋等，隨身附帶的每一件物體，都可以被嵌入上網(wǎng)模塊。

總結(jié)：人網(wǎng)合一將會(huì)是人類對(duì)傳播載體和渠道的徹底解放。

2、智能機(jī)器

新聞之所以能成為一個(gè)職業(yè)和一門手藝，其實(shí)是對(duì)信息整理、展現(xiàn)的專業(yè)性要求密切相關(guān)。如何整理和展現(xiàn)信息是一門技藝，這就像唱歌是一種技藝一樣，雖然不是啞巴就能唱，但好壞就差異大了。

無(wú)論人類整體的素質(zhì)和知識(shí)如何發(fā)展，信息整理和唱歌一樣，會(huì)一直是一門技藝。但隨著機(jī)器智能技術(shù)的發(fā)展，有一部分整理工作（類似篩選、聚合等編輯工作）將會(huì)由機(jī)器智能，也就是程序來(lái)完成。

總結(jié)：有記者沒編輯。記者采集、挖掘、整理、分析信息，關(guān)聯(lián)內(nèi)容篩選、聚合、展現(xiàn)由程序完成。

3、傳播結(jié)構(gòu)

社交媒體的出現(xiàn)，內(nèi)容生產(chǎn)者→傳播渠道→受眾，三者已高度融合，將來(lái)這種融合趨勢(shì)會(huì)更加明顯。專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，即現(xiàn)在的報(bào)社等傳統(tǒng)媒體，會(huì)徹底丟失傳播渠道和載體，將成為內(nèi)容生產(chǎn)者的聯(lián)合體。

那靠什么生存？企業(yè)捐助、原生廣告，將會(huì)是兩大收入來(lái)源，特別是前者。大企業(yè)贊助或包養(yǎng)一個(gè)和幾個(gè)媒體，將會(huì)是常態(tài)。

現(xiàn)在的傳播結(jié)構(gòu)中，機(jī)構(gòu)品牌是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于從業(yè)個(gè)體品牌（個(gè)人）的，未來(lái)10年兩者將逐漸并重，強(qiáng)勢(shì)個(gè)體品牌甚至?xí)綑C(jī)構(gòu)品牌。

總結(jié)：自媒體在傳播結(jié)構(gòu)中將占據(jù)重要地位，傳播中心將離散化、行業(yè)化、興趣化、多樣化。

4、視頻化、圖像化

隨著視頻監(jiān)控技術(shù)以及隨身攝像、照相技術(shù)的進(jìn)步，隨時(shí)隨地拍攝、上傳將會(huì)是常態(tài)，這種情況下，記者對(duì)信息的采訪工作將大大減少，而信息的發(fā)掘、整理工作將大大增加。

那么，記者展現(xiàn)、敘述新聞事實(shí)的手段，將主要通過(guò)視頻、圖片來(lái)展示，而文字只是作為必要的補(bǔ)充。這種趨勢(shì)下，新聞的語(yǔ)言鴻溝將越來(lái)越小。也就是說(shuō)，只要懂一些簡(jiǎn)單的英語(yǔ)或者漢語(yǔ)，跨語(yǔ)言間的新聞傳播將變得更加直接。內(nèi)容有可能實(shí)現(xiàn)真正意義上的全球無(wú)障礙直接傳播。世界將變得更小，真正成為地球村。

總結(jié)：每一條新聞都將實(shí)現(xiàn)有圖有真相。

憧憬一下：當(dāng)一個(gè)新聞事件爆發(fā)，身在現(xiàn)場(chǎng)的人將通過(guò)隨身設(shè)備迅速將現(xiàn)場(chǎng)情況通過(guò)視頻、圖片和簡(jiǎn)單的文字說(shuō)明上傳到網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)記者迅速挖掘這些相關(guān)信息，以圖和視頻為主要內(nèi)容，快速整理成新聞發(fā)布。不再現(xiàn)場(chǎng)的人，將根據(jù)自己的興趣和關(guān)注情況，收到相關(guān)新聞內(nèi)容的推送和提醒，查看新聞，或直接查看現(xiàn)場(chǎng)直播，或選擇稍后查閱。

上述過(guò)程，也許可以在幾十秒或者幾分鐘內(nèi)完成。

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