國產(chǎn)家電銷售量顯著提升 究竟是愛國青年多還是價格低？

前幾天，京東發(fā)布家電網(wǎng)購消費數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌集中度明顯提升。其中，空調(diào)國產(chǎn)品牌銷售占比達94%，冰箱和平板電視國產(chǎn)品牌也都占據(jù)70%以上份額，洗衣機國產(chǎn)品牌占有率超過60%。

越來越多的消費者選擇購買國產(chǎn)家電，在筆者看來無非有以下幾個原因：

都說國貨的價格相對便宜，是的，確實這是國貨留給大家的印象。無論是平板電視，還是空調(diào)冰箱洗衣機，相比彩電領(lǐng)域的日本索尼電視，韓國三星電視，冰箱西門子、空調(diào)大金、洗衣機LG等外資品牌的高端產(chǎn)品而言，國產(chǎn)家電的價格相對便宜。

一是因為品牌溢價能力相對較弱，二是國內(nèi)品牌仍舊認為“薄利多銷”是鐵律，在有規(guī)模影響力后再從產(chǎn)品高中低檔的劃分中獲取盈利。雖然最近有向高端拓展的想法，但面對全球最大的家電消費市場，規(guī)模仍是國內(nèi)廠商不愿放棄的，所以相對低廉的價格是會繼續(xù)下去的。比如樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌一直在價格方面有所傾斜，現(xiàn)在看，包括已經(jīng)被中國企業(yè)掌控的夏普、飛利浦等品牌，也在價格上做出親民的舉動。

所以從這些信息看，國產(chǎn)家電低廉的價格，仍然是重點。

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2017-5-2 10:28 上傳

說實話，國內(nèi)家電企業(yè)還是比較用心的。相比很多國外品牌在某項技術(shù)上精益求精而言，國內(nèi)家電企業(yè)還是希望通過大而全的功能，來彌補技術(shù)上的不足。

比如在平板電視市場，索尼因為畫質(zhì)打動很多消費者，而國內(nèi)彩電企業(yè)則憑借糅合多功能，慢慢形成獨特的競爭。比如樂視帶動的內(nèi)容潮，海信帶來的背光提升等自主技術(shù)研發(fā)潮等等，再加上國內(nèi)彩電企業(yè)喜歡率先運用新技術(shù)，比如3D、4K、8K、HDR、AR等，給新潮的消費者提供了多樣的選擇。

而空調(diào)、冰箱、洗衣機等正在上演的智能化轉(zhuǎn)型，以及其他一些看著有點花哨功能，比如海爾立硬幣的洗衣機等，多品牌推出的兒童冰箱等，都迎合了消費者對產(chǎn)品，甚至產(chǎn)品以外一些輔助功能的需求。

還真別說，前幾年的國產(chǎn)家電為了圖個量，很多方面都省掉了。但現(xiàn)在，在市場規(guī)模相對穩(wěn)定的情況下，很多國產(chǎn)家電品牌開始重視設(shè)計了。

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2017-5-2 10:28 上傳

拿電視來說，據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計顯示，現(xiàn)在電視完全打破了傳統(tǒng)意義上的黑，有更多的顏色可供選擇，比如土豪金色在第一季度就獲得了11%的市場比例，而且增勢迅猛。而在其他工業(yè)設(shè)計方面，曲面、分體、超輕薄、無邊框，都成為了市場的亮點。而主打這些功能或者率先推出這個概念的，大部分是國產(chǎn)品牌。

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2017-5-2 10:28 上傳

空調(diào)冰箱和洗衣機市場也活躍著這樣的企業(yè)，從冷暖到健康除濕，從控制面板到WIFI，產(chǎn)品的設(shè)計越來越人性化，越來越智能家居化。

不少消費者喜歡拿質(zhì)量說事，但事實上，國產(chǎn)品牌家電產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性并不見得差。特別是面對部分外資品牌的中低端產(chǎn)品，國內(nèi)品牌甚至還是有優(yōu)勢的。

就電視而言，不少外資品牌的中低端產(chǎn)品有相當比例是由代工生產(chǎn)的，最后貼標外賣而已，曾在微博平臺看到對不同品牌的電視質(zhì)量進行過統(tǒng)計，結(jié)果顯示，投訴率相對較少的居然是海信、創(chuàng)維等國內(nèi)品牌，索尼、夏普、三星的投訴率反而更高一點。

而在空調(diào)領(lǐng)域，大家熟知的技術(shù)派格力也整體提升了中國家電制造的水平，有競爭又有技術(shù)，帶動了購買國產(chǎn)空調(diào)的消費者的比例居然高達90%。能達到這樣的高度，肯定不是價格的原因吧。

正如京東統(tǒng)計的那樣，消費者更青睞品質(zhì)好、顏值高的中高端家電，比如曲面電視、藝術(shù)柜機、側(cè)吸式油煙機等。而這些產(chǎn)品不僅僅是價格取勝，更因為上述的功能、設(shè)計和質(zhì)量取勝。相信隨著國產(chǎn)家電企業(yè)越來越重視差異化需求、功能設(shè)計以及產(chǎn)品質(zhì)量等，部分國產(chǎn)家電還有進一步提升市場份額的空間。