聚焦家庭互聯(lián)娛樂當貝點金告訴你OTT廣告還能怎么玩

北冥有海 · 發(fā)表于 2017-4-27 19:26

　　隨著智能電視重新回歸家庭娛樂中心，智能電視的使用頻率也越來越高。根據(jù)《當貝市場2016年度應用分發(fā)報告：影音類依然是最大需求》顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視單一終端日均開機時長達到5.04小時，遠遠高于傳統(tǒng)電視單一終端日均開機時長的4.18小時。

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　　2016年OTT廣告行業(yè)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，廣告投放規(guī)模與2015年相比同比增長384%。這一快速增長模式，與兩年前的移動廣告市場極為相似。新媒體和傳統(tǒng)電視的傳播價值將被廣告主重新預估，并計劃改變媒體投放策略，加大智能電視廣告投放。

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　　2017OTT產業(yè)迎來爆發(fā)趨勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，預估至2020年，OTT終端保有量將突破4億，覆蓋72%的中國家庭。隨著OTT廣告規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長，2019年將達到百億規(guī)模，OTT大屏將成為廣告主的重要營銷渠道。

　　面對商機無限的OTT廣告市場，其營銷模式又有什么特別呢？下面我們來分析OTT大屏廣告的營銷模式：

1.開關機廣告

　　相信很多人對智能電視的開關機廣告并不感到陌生，甚至自己也有過這方面的困擾。每次一打開或關閉電視機，面對強制播出而不得不看的廣告視頻，用戶也只能無可奈何。

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　　據(jù)了解，國內80%的智能電視或智能電視盒子均采用了此類營銷模式，開關機廣告也因此成為整個OTT市場增長最為迅速的一種廣告形式。以樂視為例，智能電視網(wǎng)記者曾在《OTT廣告瘋長消費者會買賬嗎？》一文中提到，樂視超級電視的開機廣告售價甚至高達180萬/天，如果一臺機器一天開機4次，還會看到4條不一樣的開機廣告，算下來每輪價格就是45萬元。也難怪智能電視廠商海信、創(chuàng)維、康佳、TCL等均瞄準了開機廣告市場的投放盈利。

2.貼片廣告

　　貼片廣告這一廣告形式源自于視頻網(wǎng)站，它的展現(xiàn)方式為在視頻播放前15秒至90秒之間不等，并以動態(tài)視頻呈現(xiàn)?！?/font>

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　　然而另一方面，視頻網(wǎng)站和OTT大屏生態(tài)端在貼片廣告互為主要競爭者，畢竟OTT廣告的投放也需要由視頻網(wǎng)站提供。不過視頻貼片廣告在OTT大屏端的投放形式較為單一，例如OTT大屏生態(tài)端的愛奇藝TV，只需將愛奇藝視頻的內容全面移植到TV端。

3.應用開屏廣告

　　開機廣告和貼片廣告是OTT廣告市場中最為常見的兩種廣告模式，而應用開屏廣告則是由當貝點金推出的一種新型廣告形式。

　　當貝點金是依托于國內知名的智能電視應用分發(fā)平臺—當貝市場，致力于給廣告主提供最專業(yè)，最精準的的互聯(lián)網(wǎng)電視廣告投放服務，聯(lián)合了TV端的直播軟件、視頻軟件、電子游戲軟件等等電視應用，通過跟智能設備的終端廠商戰(zhàn)略合作，推出應用開屏廣告資源，打造最簡單，最可信賴的互聯(lián)網(wǎng)電視廣告投放服務。

應用開屏廣告優(yōu)勢有以下兩點：

5秒鐘帶來極好的用戶體驗

　　簡單來說，應用開屏廣告是以靜態(tài)或動態(tài)圖片為主要形式，應用啟動后全屏展示5秒鐘，這段時間說長也長說短也短。

　　根據(jù)當貝點金多次對人群進行調查研究后，發(fā)現(xiàn)5秒鐘是用戶體驗最好的廣告時間。試想一個畫面，當你打開電視應用app的時候，彈出一段只有5秒鐘的廣告圖片，這個時候你正被畫面吸引，突然晃過神來想要關閉廣告，而這時廣告展示時間已經完畢。

　　心理學研究也曾表明，5秒鐘是人對陌生事物產生第一印象的黃金時間，對于廣告也是如此。用戶只需用短短的5秒鐘時間即可在大腦的第一反應之下，記住畫面中的重要信息。

當貝市場擁有豐富的媒體資源

　　除了5秒鐘廣告用戶體驗好的優(yōu)勢之外，當貝點金還擁有極其豐富的電視應用app資源。

　　當貝市場從2014年起，先后成為海爾電視、暴風電視、安徽廣電、創(chuàng)維電視、酷開電視、華數(shù)TV、康佳電視、芒果TV、湖北廣電等官方合作應用商店。作為一款專為智能電視和安卓電視盒量身打造設計的應用市場，當貝市場已經實現(xiàn)了市場占有率第一。

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　　當貝點金依托于國內知名的智能電視應用分發(fā)平臺——當貝市場，擁有極其豐富的媒體資源。并以當貝市場的豐富應用數(shù)據(jù)為基準，對其進行整合服務，全面覆蓋用戶人群，可實現(xiàn)跨終端、跨平臺展示。未來當貝點金將持續(xù)加大媒體曝光度，覆蓋到更多人群并做到用戶群體細分，通過采集全面數(shù)據(jù)對用戶實現(xiàn)精準定向投放。

總結：

　　OTT大屏廣告市場絕對不可忽視。要知道OTT將帶給大屏電視更豐富的互聯(lián)網(wǎng)元素，媒體屬性也隨之飽滿。加上OTT廣告投放價值獨特，將電視廣告的優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢相結合，實現(xiàn)真正的1+1＞2。

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