OTT廣告是廣告行業(yè)的新興類(lèi)型，關(guān)于OTT廣告很多用戶(hù)和廣告主都還有很多疑問(wèn)和困惑。這里有十個(gè)關(guān)于OTT廣告的實(shí)用問(wèn)題，滿(mǎn)滿(mǎn)的全是干貨。
1.什么是OTT廣告？
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OTT是Over the Top的縮寫(xiě)，是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶(hù)提供各種應(yīng)用服務(wù)，現(xiàn)在泛指互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，一般包括智能電視、各類(lèi)機(jī)頂盒終端。
OTT廣告則是通過(guò)OTT終端對(duì)用戶(hù)進(jìn)行投放的廣告。
2.OTT廣告的特點(diǎn)是什么？
OTT廣告基于OTT終端，擁有以下6個(gè)特點(diǎn)：
（1）大屏?；ヂ?lián)網(wǎng)電視具有天然“家”的屬性，屏幕大是最顯著的特點(diǎn)，能夠承載視頻和圖片，聚焦家庭娛樂(lè)互動(dòng)場(chǎng)景，多用戶(hù)觸達(dá)，專(zhuān)注度高。
?。?）強(qiáng)制曝光。據(jù)調(diào)查顯示，在所有的媒介形式中，OTT廣告擁有強(qiáng)制曝光的特點(diǎn)，電視屏幕的媒體記憶度最好，媒體信任度也最高，因此其展示效果也最佳，能夠?qū)鬟_(dá)的內(nèi)容獨(dú)占用戶(hù)的注意力。
?。?）互動(dòng)性強(qiáng)。在電視大屏上，用戶(hù)可以通過(guò)掃描二維碼或者操作遙控器進(jìn)行互動(dòng)，轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為。
?。?）干擾性小。一般情況下，用戶(hù)如果在玩手機(jī)的時(shí)候，往往不夠?qū)Ｐ?；就算走在路上，看到平面廣告也多是一瞥而過(guò)；但是在看電視的時(shí)候，卻能夠聚精會(huì)神，電視大屏一直是廣告主最青睞的媒介之一，這與電視廣告“廣告位獨(dú)占性強(qiáng)，干擾程度小”的特點(diǎn)有很大關(guān)系。
?。?）可定向投放并衡量效果。廣告主最擔(dān)心什么？最擔(dān)心的廣告投放出去沒(méi)效果。OTT廣告在很大程度上克服了這一點(diǎn)，OTT廣告運(yùn)用技術(shù)手段，可指定地區(qū)或內(nèi)容進(jìn)行定向投放，并可通過(guò)技術(shù)手段精確評(píng)估廣告觸達(dá)效果，給廣告主一個(gè)滿(mǎn)意的交代。
?。?）多用戶(hù)觸達(dá)。相比于手機(jī)、平板等小屏來(lái)說(shuō)，電視大屏擁有更強(qiáng)的分享性特點(diǎn)，多個(gè)用戶(hù)同時(shí)觀(guān)看是電視大屏的特征，因此一次廣告曝光可以觸達(dá)多個(gè)用戶(hù)，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)是一舉多得。
總之，OTT廣告實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)廣告+電視廣告” 的疊加溢出效果 ，OTT給電視大屏帶來(lái)諸多互聯(lián)網(wǎng)元素，使之媒體屬性更加豐富。OTT廣告投放價(jià)值獨(dú)特，既有電視廣告的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，也有互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，但這不是簡(jiǎn)單的1+1=2，而是1+1>2。
3.OTT廣告的潛力如何？
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從終端保有數(shù)量上來(lái)看，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2016年底，OTT用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)覆蓋了了3.67億，OTT激活終端達(dá)到了11481萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)到2020年，OTT終端保有量將突破4億臺(tái)，覆蓋中國(guó)72%的家庭。
從用戶(hù)流量上來(lái)看，在視頻點(diǎn)播領(lǐng)域，OTT正在逐步搶奪PC端流量份額，也對(duì)移動(dòng)端（尤其是pad）造成一定沖擊。預(yù)計(jì)2019年OTT大屏在點(diǎn)播流量中將達(dá)到20%~30%的份額，OTT大屏將從現(xiàn)在視頻點(diǎn)播多屏中的從屬地位上升到獨(dú)立而不可或缺的重要地位。
從收看時(shí)長(zhǎng)上來(lái)看，OTT豐富內(nèi)容與極佳點(diǎn)播體驗(yàn)吸引用戶(hù)回歸客廳，OTT大屏成為家庭用戶(hù)新寵。并且，OTT大屏兼具互聯(lián)網(wǎng)與電視雙重屬性。OTT大屏通過(guò)接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了鮮活獨(dú)特的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，除了觀(guān)看點(diǎn)播節(jié)目，用戶(hù)還可以用OTT終端玩游戲，資訊瀏覽，購(gòu)物等。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，智能電視日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)超出傳統(tǒng)電視近2個(gè)小時(shí)。
OTT廣告規(guī)模將持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，2019年達(dá)到百億規(guī)模。2015年OTT廣告行業(yè)處于初創(chuàng)階段，經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，2016年OTT廣告行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)， 廣告投放規(guī)模比2015年增長(zhǎng)384%。這與2013-2014年移動(dòng)廣告的興起有著相似之處。
4.使用OTT終端的家庭用戶(hù)畫(huà)像是怎樣的？
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據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)調(diào)查，OTT終端的家庭用戶(hù)擁有以下3個(gè)特征：
從年齡上看，OTT終端的用戶(hù)更年輕，主要以26-30歲的人群為主，是社會(huì)中堅(jiān)群體，已經(jīng)步入社會(huì)或者組建家庭，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，能夠自主消費(fèi)，也是互聯(lián)網(wǎng)原生居民的一代，喜歡網(wǎng)購(gòu)等新興事物。
從收入上來(lái)看，OTT終端的用戶(hù)收入更高，相比于傳統(tǒng)電視用戶(hù)，OTT終端用戶(hù)在高收入層占比較大，萬(wàn)元以上月收入的用戶(hù)占到46.5%，追求卓越品質(zhì)的享受和提高生活質(zhì)量的消費(fèi)。
從生活條件上來(lái)看，OTT終端的用戶(hù)生活條件相對(duì)優(yōu)越。其中80%的OTT終端用戶(hù)擁有自購(gòu)房，51%的OTT終端用戶(hù)擁有自購(gòu)車(chē)。
5.OTT廣告主的人群畫(huà)像是怎樣的？
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一般來(lái)說(shuō)，OTT廣告的廣告主并沒(méi)有非常明顯的特殊特征，各行各業(yè)的廣告主都紛紛試水OTT廣告，并取得了顯著的效果。2016年，共有500多家廣告主嘗試了OTT廣告，其中包括國(guó)際知名廣告主100多家，涉及了汽車(chē)、時(shí)尚、藥品、母嬰、互聯(lián)網(wǎng)、家電等十多個(gè)行業(yè)。OTT廣告正在以迅猛發(fā)展的姿態(tài)搶占廣告市場(chǎng)。
6.OTT廣告有哪幾種形式？?jī)?yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)分別是什么？
目前來(lái)看，OTT廣告主要有開(kāi)機(jī)廣告和貼片廣告兩種形式。
開(kāi)機(jī)廣告擁有3個(gè)優(yōu)點(diǎn)：
首先，用戶(hù)第一眼，沖擊效果極佳；
其次，強(qiáng)制曝光；
最后，獨(dú)占無(wú)干擾。
同時(shí)，開(kāi)機(jī)廣告也擁有無(wú)法避免的3個(gè)缺點(diǎn)：
首先，資源有限，受限于終端發(fā)行量；
其次，資源分散，各大硬件廠(chǎng)商難以整合；
最后，廣告需經(jīng)廣電審核，較為嚴(yán)格。
貼片廣告也擁有3個(gè)優(yōu)點(diǎn)：
首先，品牌好感度高；
其次，人群更加細(xì)化；
最后，形式豐富新穎。
同時(shí)，貼片廣告也擁有無(wú)法避免的3個(gè)缺點(diǎn)：
首先，受限于IP發(fā)行質(zhì)量和時(shí)間；
其次，廣告條數(shù)較多，用戶(hù)體驗(yàn)欠佳；
最后，受限于增長(zhǎng)的付費(fèi)會(huì)員數(shù)。
7.除了開(kāi)機(jī)廣告和貼片廣告，OTT廣告還有其他形式嗎？
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除了開(kāi)機(jī)廣告和貼片廣告，OTT廣告在當(dāng)貝點(diǎn)金的努力和推動(dòng)下，誕生了“應(yīng)用開(kāi)屏廣告”這種新形式。應(yīng)用開(kāi)屏廣告以靜態(tài)圖片或者GIF圖片的形式，在電視應(yīng)用啟動(dòng)后全屏展示5秒，資源供給方主要為各大APP開(kāi)發(fā)者。
相對(duì)于開(kāi)機(jī)廣告和貼片廣告，應(yīng)用開(kāi)屏廣告擁有“大屏全屏體驗(yàn)、廣告獨(dú)占強(qiáng)曝光、5秒用戶(hù)體驗(yàn)好、應(yīng)用豐富曝光量大、跨終端展現(xiàn)可選媒體、家庭多用戶(hù)觸達(dá)”等6大顯著優(yōu)勢(shì)，為眾多廣告主提供了新的品牌宣傳方案。
8.廣告主可以通過(guò)什么方式進(jìn)行應(yīng)用開(kāi)屏廣告的投放？
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廣告主如果想在OTT終端進(jìn)行應(yīng)用開(kāi)屏廣告的投放，可以通過(guò)當(dāng)貝點(diǎn)金這個(gè)OTT廣告分發(fā)平臺(tái)。當(dāng)貝點(diǎn)金擁有卓越的資源整合能力和強(qiáng)大的技術(shù)服務(wù)能力。
在資源整合能力方面，當(dāng)貝點(diǎn)金擁有豐富的媒體資源，能夠保證廣告的曝光量，SDK獨(dú)家對(duì)接，覆蓋更多細(xì)分人群，應(yīng)用流量潛力巨大。
在技術(shù)服務(wù)能力方面，當(dāng)貝點(diǎn)金擁有全面的數(shù)據(jù)采集能力，進(jìn)行定向精準(zhǔn)的媒體投放，比如母嬰類(lèi)廣告可以只投放至少兒游戲應(yīng)用中，汽車(chē)類(lèi)廣告可以投放至健身應(yīng)用中，極大地提高了廣告投放效率，此外，當(dāng)貝點(diǎn)金還可以進(jìn)行廣告緩存優(yōu)化和SDK廣告監(jiān)測(cè)，為廣告主提供貼心、放心的服務(wù)。
9.當(dāng)貝點(diǎn)金的媒體資源有哪些？
當(dāng)貝點(diǎn)金依托OTT端應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)當(dāng)貝市場(chǎng)，擁有數(shù)千款應(yīng)用媒介資源，涵蓋視頻類(lèi)、教育生活類(lèi)、電視游戲類(lèi)、工具類(lèi)等多個(gè)種類(lèi)。在龐大的媒體資源支持下，當(dāng)貝點(diǎn)金目前總用戶(hù)量1.4億（設(shè)備重疊），目前日新增180萬(wàn)（設(shè)備重疊），活躍量1200萬(wàn)（設(shè)備重疊），已完成SDK對(duì)接APP180加，啟動(dòng)頁(yè)開(kāi)屏CPM日均7萬(wàn)加（設(shè)備重疊）。
10.當(dāng)貝點(diǎn)金有哪些成功的案例呢？
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在OTT廣告分發(fā)平臺(tái)中，當(dāng)貝點(diǎn)金搶占先機(jī)，已經(jīng)率先與多個(gè)廣告主達(dá)成了合作，包括《歌手》、蘑菇街、唯品會(huì)、TOYOTA等知名節(jié)目和品牌，積累了豐富廣告實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
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