中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻新風(fēng)口：垂直領(lǐng)域空間巨大短視頻異軍突起

橙橙橙子丶 · 發(fā)表于 2017-4-21 19:29

本帖最后由橙橙橙子丶于 2017-4-21 19:30 編輯

　　像往常一樣，下午6點(diǎn)，在市區(qū)CBD上班的小張坐上回家的地鐵，找到個(gè)舒服的位置，從兜里掏出手機(jī)，找到正在追的電視劇，津津有味地看了起來(lái)。一集追完，還有十幾分鐘下車(chē)，小張又順手打開(kāi)了幾個(gè)搞笑視頻段子，抬頭一看，時(shí)間剛到，正好下車(chē)。

　　回到家的小張并沒(méi)有忘記在地鐵上還沒(méi)追完的電視劇，于是他打開(kāi)電視機(jī)，一邊吃飯一邊繼續(xù)看，興致高的時(shí)候，還會(huì)找找劇中的同款衣服或者化妝品，買(mǎi)來(lái)送給他的女朋友。

　　小張不是個(gè)例，他是我們生活周?chē)倨胀ú贿^(guò)的一個(gè)人，甚至就是平凡而忙碌的“你我他”，小張?jiān)诘罔F上所做的一切也不是什么難得的經(jīng)歷，反而是時(shí)時(shí)刻刻發(fā)生在我們身上的日常場(chǎng)景，只不過(guò)我們習(xí)慣了，然后就忽視了。

　　據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止去年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.45億，占總網(wǎng)民數(shù)量的76.76%，同比2015年上漲了8.06%。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)使用率達(dá)到74.5%，相比于2015年增長(zhǎng)了1.3%。視頻娛樂(lè)已經(jīng)漸漸成為中國(guó)網(wǎng)民最喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)形式之一，因此在競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展的浪潮中，網(wǎng)絡(luò)視頻開(kāi)始日漸凸顯差異化和顯著個(gè)性。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻新風(fēng)口：垂直領(lǐng)域空間巨大短視頻異軍突起

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　　一.用戶(hù)需求細(xì)分垂直領(lǐng)域視頻空間巨大

　　近年來(lái)，社會(huì)文化發(fā)展日趨多元，用戶(hù)尤其是年輕用戶(hù)對(duì)于興趣愛(ài)好的追求越來(lái)越偏向于“死忠粉”和“深精透”，無(wú)論是日本“二次元”、韓劇，或者是美劇英劇，以及明星愛(ài)豆的綜藝和影視，粉絲們都會(huì)非常熱衷于“挖掘”和“聚集”，這就促使了內(nèi)容專(zhuān)一的垂直領(lǐng)域視頻網(wǎng)站的興起。

　　隨著“95后”和“00后”的成長(zhǎng)，“二次元”概念開(kāi)始走進(jìn)大眾的視野，“二次元文化”也作為一種新興的、年輕的文化現(xiàn)象越來(lái)越受到社會(huì)的關(guān)注。如今，中國(guó)已經(jīng)擁有了2億多動(dòng)漫粉絲，二次元市場(chǎng)規(guī)模也超過(guò)了2000億元，甚至有業(yè)內(nèi)人士指出，虛擬世界“二次元”市場(chǎng)還將擁有更強(qiáng)大的迸發(fā)力，這個(gè)數(shù)字或?qū)⒃趲啄陜?nèi)突破5000億元。

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　　在龐大的粉絲群體和廣闊的市場(chǎng)前景下，視頻平臺(tái)自然不會(huì)放過(guò)“二次元”這塊“肥肉”，當(dāng)中最為成功和最具有典型性的當(dāng)屬嗶哩嗶哩動(dòng)畫(huà)，也被稱(chēng)為B站，作為一個(gè)以ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）為主題的娛樂(lè)站點(diǎn)，B站以鮮明的二次元設(shè)計(jì)風(fēng)格和開(kāi)放的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，迅速聚集了龐大的二次元愛(ài)好者。B站采用Up主（即upload主人）上傳視頻的方式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的擴(kuò)展和豐富，同時(shí)以實(shí)時(shí)生動(dòng)的彈幕作為用戶(hù)溝通和交流的橋梁，促進(jìn)了垂直領(lǐng)域視頻現(xiàn)象的蓬勃。

　　據(jù)易觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年2月，B站的月活躍用戶(hù)已經(jīng)突破了3000萬(wàn)，活躍用戶(hù)環(huán)比增幅達(dá)到了18.22%，是垂直領(lǐng)域視頻中當(dāng)之無(wú)愧的佼佼者。

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　　二.“短平快”節(jié)奏加強(qiáng) 短視頻領(lǐng)域異軍突起

　　3分鐘、5分鐘或者7分鐘，一個(gè)視頻就看完了，然后順手點(diǎn)開(kāi)下一個(gè)，如此下去，可以連續(xù)看十幾個(gè)甚至幾十個(gè)，看完哈哈一笑，或者遇到感興趣的內(nèi)容再“扒扒”，這就是用戶(hù)在使用短視頻時(shí)最常見(jiàn)的狀態(tài)。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，每五個(gè)網(wǎng)民中就有一個(gè)是短視頻用戶(hù)，短視頻已經(jīng)成為人們生活中的平常事。

　　生活節(jié)奏加快，工作壓力變大，碎片時(shí)間增多，淺閱讀模式流行……這些典型的“現(xiàn)代”特征激化了短視頻的蓬勃。秒拍、一條、二更、哈趣、梨視頻以及傳統(tǒng)報(bào)業(yè)旗下的澎湃視頻、我們視頻、南瓜視業(yè)、箭廠視頻等眾多視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目紛紛登臺(tái)亮相，敦促新聞資訊或娛樂(lè)社交朝著多方位、立體化的全媒體方向發(fā)展。

　　1.一條：專(zhuān)注于生活格調(diào)和藝術(shù)審美

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　　一條，誕生于2014年9月，是一家主打生活短視頻的互聯(lián)網(wǎng)新媒體，其創(chuàng)辦人是《外灘畫(huà)報(bào)》前總編徐滬生，日播一條原創(chuàng)視頻，擁有很明顯的雜志化風(fēng)格。

　　徐滬生說(shuō)，曾有人勸他用大眾娛樂(lè)方式做內(nèi)容，但是他認(rèn)為，如果做生活類(lèi)內(nèi)容，還是要有一些格調(diào)和內(nèi)涵的。在研究了幾十個(gè)G的小視頻之后，徐滬生突然明白，還是要做自己最喜歡、最擅長(zhǎng)的東西，于是他選擇了現(xiàn)在的雜志化風(fēng)格，專(zhuān)心專(zhuān)注于做生活美學(xué)和品質(zhì)格調(diào)，拋棄網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，拋棄屌絲視角，拋棄UGC模式，從而保證了穩(wěn)定的視頻風(fēng)格和專(zhuān)業(yè)的視頻水平。

　　當(dāng)然，作為新媒體短視頻，雖然主打生活格調(diào)和藝術(shù)審美，一條也并沒(méi)有否定標(biāo)題的巨大作用，反而，在長(zhǎng)期的實(shí)踐和摸索過(guò)程中，徐滬生總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)是“社交媒體時(shí)代，標(biāo)題可以決定內(nèi)容的生死”。因此，徐滬生開(kāi)始在標(biāo)題上大費(fèi)工夫，一個(gè)標(biāo)題經(jīng)常斟酌上百遍，終于把標(biāo)題做到了“既吸引人又不傻不俗”。

　　未來(lái)的一條，將朝著電商方向發(fā)展，實(shí)際上，一條的微信公眾號(hào)已經(jīng)這么做了，許多有品位有格調(diào)的生活好物，都開(kāi)始在一條登臺(tái)亮相。

　　2.二更：更寬廣的傳播渠道

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　　另一家以探索生活和傳播美學(xué)的短視頻新媒體叫“二更”，出生日期僅比一條小兩個(gè)月，“二更”雖然在產(chǎn)品命名和視頻風(fēng)格上都與“一條”有些相似，但是與一條相比，二更有著更寬廣的傳播渠道，被業(yè)內(nèi)人士概括為“W+T+N+S”線上線下視頻宣發(fā)體系，對(duì)于如此寬廣的傳播渠道，二更CEO李明表示，在這上百個(gè)渠道中，對(duì)于短視頻內(nèi)容而言，所有渠道的商業(yè)價(jià)值都在提升。李明還說(shuō)，線下渠道的巨大價(jià)值很容易被互聯(lián)網(wǎng)思維強(qiáng)大的新媒體忽視，“傳統(tǒng)電視、地鐵、公交、機(jī)場(chǎng)等渠道的價(jià)值被忽略了，雖然賺錢(qián)可能沒(méi)那么直接，但是對(duì)提升品牌價(jià)值是很有用的。通過(guò)這些線下渠道的運(yùn)營(yíng)，二更獲得了更高的商業(yè)定價(jià)權(quán)，更高的品牌美譽(yù)度?！?/font>

　　“W+T+N+S”線上線下視頻宣發(fā)體系

　　W：微信、微博
　　T：頭條號(hào)、秒拍、美拍
　　N：視頻門(mén)戶(hù)、資訊APP、視頻APP
　　S：航班、地鐵、公交、戶(hù)外、OTT

　　3.哈趣：影視類(lèi)短視頻APP 幫你“發(fā)現(xiàn)好電影”

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻新風(fēng)口：垂直領(lǐng)域空間巨大短視頻異軍突起

　　“想看電影”和“看啥電影”其實(shí)是兩回事，很多人想必都有過(guò)同樣的經(jīng)歷，準(zhǔn)備晚上好好“看”一部電影，但是“找”電影卻花了半個(gè)晚上的時(shí)間，辛辛苦苦地看影評(píng)，費(fèi)心費(fèi)力地扒劇情，終于找到播放源，打開(kāi)一看，跟自己期待的感覺(jué)卻不一樣，失望，心情一下跌到谷底。

　　哈趣，這個(gè)命名俏皮的APP正是為了解決這一用戶(hù)痛點(diǎn)而來(lái)，作為一款專(zhuān)注于影視類(lèi)短視頻的平臺(tái)，哈趣本著“發(fā)現(xiàn)好電影”的理念，正在以自己獨(dú)特的定位“入侵”短視頻領(lǐng)域。

　　據(jù)哈趣產(chǎn)品經(jīng)理介紹，哈趣的定位也經(jīng)歷了一個(gè)從“綜合”到“細(xì)分”的轉(zhuǎn)變，一開(kāi)始，哈趣曾將自己定位成包括影視、萌寵、美女等在內(nèi)的綜合類(lèi)短視頻APP，但是綜合類(lèi)短視頻的市場(chǎng)已經(jīng)被UC、頭條視頻等占領(lǐng)，哈趣很難實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破，于是，經(jīng)過(guò)深思熟慮和分析競(jìng)品之后，哈趣終于找到了清晰的市場(chǎng)定位——影視類(lèi)短視頻。

　　“影視類(lèi)短視頻，其實(shí)兩大要素就是‘影視’和‘短視頻’，”哈趣產(chǎn)品經(jīng)理說(shuō)，“影視這塊，目前市場(chǎng)上主要是時(shí)光網(wǎng)、貓眼電影、毒舌電影等資訊類(lèi)平臺(tái)，對(duì)影視內(nèi)容的呈現(xiàn)主要以文字和圖片為主，有觀影需求的用戶(hù)很難從這類(lèi)平臺(tái)中迅速而直觀地了解一部電影，但是哈趣可以，一個(gè)僅有幾分鐘的小視頻便可以把電影的風(fēng)格基調(diào)甚至精彩片段直接展示在觀眾面前，省時(shí)又省力。至于短視頻版塊，哈趣抓住了‘影視’這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，定位可以說(shuō)是非常明確?！?/font>

　　在內(nèi)容方面，哈趣采用先進(jìn)的人工智能算法，用戶(hù)可以根據(jù)自己的愛(ài)好選擇“喜歡”和“不喜歡”，哈趣能夠根據(jù)用戶(hù)的選擇不斷優(yōu)化，但是哈趣的研發(fā)團(tuán)隊(duì)也為用戶(hù)準(zhǔn)備了小驚喜，為了避免用戶(hù)出現(xiàn)審美疲勞，在進(jìn)行內(nèi)容推薦的時(shí)候，哈趣會(huì)偶爾推薦一些新鮮內(nèi)容給用戶(hù)，希望用戶(hù)能夠拓展自己的觀影范圍。

　　“哈趣還推出了經(jīng)過(guò)編輯加工的專(zhuān)題和系列欄目，以及類(lèi)型相關(guān)的短視頻推薦，能滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)某一影視類(lèi)型的執(zhí)著喜愛(ài)，更重要的是，在觀看完影視短視頻后，用戶(hù)不必再去第三方軟件搜索資源，哈趣擁有的‘一站式觀影’功能將會(huì)剪去許多不必要的步驟，極大地提高了使用效率?！惫ぎa(chǎn)品經(jīng)理補(bǔ)充道。

　　4.梨視頻：市場(chǎng)“補(bǔ)缺”的資訊類(lèi)短視頻

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　　2014年，盛夏，7月，一篇名為《我心澎湃如昨》的文章在互聯(lián)網(wǎng)上拍出了浪花，至今許多人都記憶猶新，這是澎湃CEO邱兵為澎湃新聞寫(xiě)下的情懷滿(mǎn)滿(mǎn)又激情洋溢的發(fā)刊辭，也是新聞對(duì)沒(méi)落紙媒的告別，更是新聞對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的擁抱。

　　兩年后，2016年，同樣是盛夏，同樣是7月，澎湃的邱兵宣布從東方早報(bào)和澎湃新聞離職，在這個(gè)“混沌的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”，開(kāi)始他人生中新一輪創(chuàng)業(yè)。

　　2017年初，一只“小黃梨”突然火了，這個(gè)名為“梨視頻”的短視頻平臺(tái)正是邱兵的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。據(jù)了解，早在上線之前，它就獲得了來(lái)自黎瑞剛?cè)A人文化的近1億美元投資。梨視頻以“專(zhuān)業(yè)資訊”內(nèi)容作為平臺(tái)主攻方向，由具有資深媒體背景的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)和遍布國(guó)內(nèi)每個(gè)區(qū)域和國(guó)外520個(gè)城市的拍客共同打造，為廣大用戶(hù)提供日均500條以上的優(yōu)質(zhì)聚合內(nèi)容和獨(dú)家原創(chuàng)資訊。

　　邱兵說(shuō)，在短視頻領(lǐng)域，資訊類(lèi)短視頻仍未被全面開(kāi)發(fā)，梨視頻是一款為市場(chǎng)“補(bǔ)缺”的產(chǎn)品。梨視頻并不滿(mǎn)足于現(xiàn)有的技術(shù)和條件，未來(lái)還將嘗試VR/AR等創(chuàng)新技術(shù)。

　　“勸君更盡一杯酒，醉了就看梨視頻?！痹盖癖谶@個(gè)“嘈雜的年代”，依舊能“我心澎湃如昨”。

　　5.傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的新生發(fā)力：澎湃視頻

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　　去年12月，東方早報(bào)停刊，紙媒再次遭遇“寒冬”，原新聞報(bào)道和輿論引導(dǎo)全部被轉(zhuǎn)移到澎湃新聞網(wǎng)。今年1月，澎湃視頻正式上線。內(nèi)容方面，澎湃視頻覆蓋了時(shí)政、財(cái)經(jīng)、科技、文化、新聞?wù){(diào)查等領(lǐng)域；形式方面，包括直播、短視頻、專(zhuān)題等。梨視頻沒(méi)有做成的時(shí)政新聞，澎湃新聞做成了。

　　澎湃新聞CEO、總編輯劉永鋼認(rèn)為，“澎湃視頻的上線，可以將此前散落在新聞客戶(hù)端的視頻新聞做一個(gè)集中的呈現(xiàn)，方便讀者閱讀。有些新聞確實(shí)適合通過(guò)視頻表達(dá)，但如果把本來(lái)不適合視頻表達(dá)的內(nèi)容也用視頻去填充，這是毫無(wú)意義的，不能‘為了視頻而視頻’。”劉永鋼希望大家不但要關(guān)注澎湃的視頻，還要一如往昔地關(guān)注澎湃的新聞，視頻只是表達(dá)新聞的手段和方式，并不是要做一個(gè)既大又全的視頻平臺(tái)，澎湃視頻將始終圍繞“新聞”，聚焦“時(shí)政與思想”。與其他短視頻平臺(tái)不同的是，澎湃沒(méi)有專(zhuān)門(mén)設(shè)立視頻部門(mén)和團(tuán)隊(duì)。

　　三.產(chǎn)業(yè)鏈深度整合視頻平臺(tái)內(nèi)置硬件終端

　　在各大視頻平臺(tái)迅速發(fā)展之時(shí)，它們都沒(méi)有忘記另一個(gè)新興領(lǐng)域——OTT領(lǐng)域，客廳經(jīng)濟(jì)日益蓬勃，這同樣是一塊充滿(mǎn)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的市場(chǎng)。如今，智能電視和電視盒子普遍采用安卓系統(tǒng)和YUNOS系統(tǒng)，擁有很強(qiáng)的開(kāi)放性，所以，催生了許多電視應(yīng)用市場(chǎng)的誕生，用戶(hù)可以通過(guò)電視應(yīng)用市場(chǎng)隨心所欲地給電視安裝各種應(yīng)用軟件，當(dāng)貝市場(chǎng)便是電視應(yīng)用市場(chǎng)的典型代表。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻新風(fēng)口：垂直領(lǐng)域空間巨大短視頻異軍突起

　　除了通過(guò)電視應(yīng)用市場(chǎng)給電視安裝軟件之外，視頻平臺(tái)或軟件開(kāi)發(fā)商還想出了另一個(gè)占領(lǐng)市場(chǎng)的辦法，那就是將應(yīng)用軟件提前內(nèi)置到硬件終端，讓用戶(hù)在買(mǎi)到硬件終端的同時(shí)，也能獲得應(yīng)用軟件的服務(wù)。這樣的例子在市場(chǎng)運(yùn)作中十分常見(jiàn)，例如小米、樂(lè)視、海信、TCL、創(chuàng)維等多家終端廠商均與視頻網(wǎng)站達(dá)成合作，為用戶(hù)提供源源不斷的精彩內(nèi)容，甚至芒果TV還內(nèi)置了當(dāng)貝市場(chǎng)，更是從用戶(hù)的角度出發(fā)，解決了用戶(hù)最發(fā)愁的內(nèi)容資源問(wèn)題。

橙橙橙子丶 · 發(fā)表于 2017-4-21 20:00

我只是路過(guò)打醬油的。

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