百度對撞小米互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場或真正爆發(fā) ...

kjddkun · 發(fā)表于 2014-5-1 18:44

29日，百度在五道口一家酒店發(fā)布了影棒3——準確地說，是一款電視盒子。不過，百度認為他們的產(chǎn)品既不是電視盒子也不是棒子，而是一個主打4K超清和客廳游戲的智能硬件。

百度影棒3的主要賣點：

1、支持4K超清視頻。在樂視發(fā)布X50 Air超級電視高調(diào)進入4K市場之后，小米在它的發(fā)布會上推出了主打4K的小米盒子增強版。百度影棒3的亮點便是對4K視頻的支持。雷科技在現(xiàn)場看到一些演示視頻畫面相當精細。

2、硬件配置大幅升級。CPU升級為Amlogic S802,主頻2GHz；內(nèi)存升級到2G DDR；采用8核Mali-450GPU，2個負責幾何，6個負責像素，支持3D渲染；采用28nm HPM制造工藝，百度透露其性能比Amazon FireTV、Google Nexus TV以及Apple TV提升了3倍以上。

3、配置遙控器和手柄（可選）。百度影棒1和影棒2均是軟件遙控，即通過手機App進行影棒遙控。影棒3則配置了專門的遙控器，與小米和樂視盒子的遙控器相似均是采用極簡設(shè)計。百度影棒3支持3D游戲，配置有游戲手柄，與觸控、藍港等游戲廠商合作了近50款游戲，是捕魚達人電視版的首發(fā)平臺。

4、增加了有線網(wǎng)孔。由于百度影棒3主打4K超清視頻，但一些家庭的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使得其不具備多個房間收看4K的條件（至少10M）。因此百度在平衡之后為影棒3增加了有線網(wǎng)孔。同時還對WIFI天線進行了改進，信號接收能力提升一倍以上。

5、內(nèi)容從網(wǎng)絡(luò)到電視。影棒2內(nèi)容主要是網(wǎng)絡(luò)視頻，主要支持愛奇藝、PPS、騰訊視頻、PPTV、搜狐視頻等。影棒3則引入了湖南廣電芒果TV、CNTV未來電視、華數(shù)等互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方達成合作，引入更多電視節(jié)目內(nèi)容。

百度影棒3與小米盒子增強版撞車

說到4k視頻大家第一個想到的自然是樂視。它發(fā)布X50 Air掀起了一波關(guān)于人們究竟是否需要4K的強烈爭論，聯(lián)想等傳統(tǒng)廠商對此便不以為然，因為4k不只是功能和技術(shù)，還需要內(nèi)容支持。小米和百度這兩個大的互聯(lián)網(wǎng)硬件則用行動告訴我們它們是支持4K的。如果更多廠商支持4K，CP自然也會制作更多4K內(nèi)容來滿足用戶。因為，人們總是需要更好的。

不過，盡管樂視、小米和百度在4K上站到了統(tǒng)一戰(zhàn)線上，但幾乎毫無疑問的是它們會在接下來的盒子市場展開一場廝殺，因為他們的市場定位幾乎重疊。下面是雷科技做的一個三大產(chǎn)品的對比（點擊可見大圖）：

很明顯，百度與小米盒子4K增強版撞車了，除了均主打4K超清視頻和客廳游戲之外，它們在配置、定價上都有許多相似之處。而樂視盒子C1S由于發(fā)布過去1年，在配置上已經(jīng)無法趕上百度影棒3和小米4K增強版。接下來有兩件事情一定會發(fā)生：一是樂視馬上會推出新的盒子并且支持4K超清；二是百度和小米狹路相逢猛烈廝殺。

百度盒子如何玩兒？

百度副總裁王湛透露，目前百度并不過多考慮盈利模式。因為還在很早期階段。百度現(xiàn)在要做的事情是將產(chǎn)品、體驗和內(nèi)容做好。

百度影棒3暫時還未將百度擅長的語音交互整合進來，而樂視X50 Air遙控器已經(jīng)支持語音交互。王湛對此的解釋是，百度影棒3整合自有服務(wù)是非常自然的事情。百度影棒3并不是一款貼牌產(chǎn)品，而是從頭到尾都是百度深度參與的，包括設(shè)計、底層代碼等，如果百度認為用戶需要某項服務(wù)便會整合進來，例如語音交互，支持是非常容易的事情。百度一直在尋找與各領(lǐng)域智能硬件與百度服務(wù)和技術(shù)的結(jié)合點，幫助其他智能硬件變得更智能，讓智能硬件更有用，用戶更Happy，百度剛推出了百度Inside 智能硬件平臺。

智能電視盒子并不是一個簡單的裝載視頻內(nèi)容和游戲的娛樂工具。隨著設(shè)備計算能力增長、軟件交互體驗升級以及應(yīng)用生態(tài)的不斷完善，未來必將形成一個智能電視+智能電視盒子的客廳生態(tài)。它是家庭娛樂中心，也可能成為家庭數(shù)據(jù)、控制和生活服務(wù)中心。認可這個邏輯的不少，樂視TV市場已經(jīng)擁有3000個電視App，UC 瀏覽器已推出TV版，360則發(fā)布了TV助手App，最近處于風口浪尖的快播此前還直接推出了快播小方客廳電腦。

百度影棒3在電視App的支持上還沒正式啟動。王湛對此的解釋是，目前硬件、系統(tǒng)要支持電視App都沒有問題。只不過目前存在一些審核監(jiān)管風險暫時還未全面開放。雷科技猜測百度影棒3可能先從游戲和內(nèi)容生態(tài)做起，目前捕魚達人等游戲已經(jīng)支持影棒3了。百度作為中國應(yīng)用分發(fā)龍頭，不可能不重視電視應(yīng)用生態(tài)的早期卡位，估計很快百度就會有電視App生態(tài)方面的動作。

互聯(lián)網(wǎng)玩家收割盒子市場

在百度副總裁王湛的專訪中，有人提出“人們是否真的需要盒子“的問題。王湛的回答是電視市場分為存量和增量市場，存量市場的智能化盒子是低成本的方式，對于許多家庭來說，一臺電視機使用周期很長，囿于成本不可能說換就換，這就是盒子的潛在市場。而增量市場上，許多智能電視交互體驗遠遠比不過互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，用戶選擇很少。

數(shù)據(jù)會說話。雷科技掌握的數(shù)據(jù)顯示，截止今年1月樂視網(wǎng)智能終端數(shù)量突破120萬，小米電視/小米盒子超過100萬臺。但合法OTT盒子所占份額不到20%，更多的盒子是不知名的“山寨貨”。因此，2013年盒子銷量應(yīng)該在1000萬臺以上。下圖是雷科技對盒子市場的一個梳理。（點擊可見大圖）

除了盒子之外，去年智能電視銷量達到2600萬臺，超過整體電視出貨量的一半。但對于用戶來說，能夠真正將內(nèi)容、產(chǎn)品、硬件甚至生態(tài)融為一體的“互聯(lián)網(wǎng)電視”玩家就那么幾家，還沒有一家出貨量超過100萬臺的，2600萬臺中確實很多“偽智能電視”。

這些數(shù)據(jù)印證了盒子是剛需，且它們會比智能電視更容易鋪量。用戶量是互聯(lián)網(wǎng)盒子玩家最看中的，盒子幾乎可以做到微利甚至零利潤，百度和小米還可以做到內(nèi)容免費。而樂視現(xiàn)在對于盒子則有些尷尬：它的重點是智能電視，多賣出一個樂視盒子就少了一個樂視TV的潛在用戶。國外的一些玩家Amazon、Apple、Google紛紛在電視盒子市場上動作起來也說明這個市場正在變熱。

而在國內(nèi)山寨盒子曾經(jīng)憑借著超低價格、翻墻越獄、盜版內(nèi)容等低成本、擦邊球、做剛需的做法贏得了市場。山寨盒子除了面臨這逐步增強的管控之外，還需面對互聯(lián)網(wǎng)玩家進場收割的問題。互聯(lián)網(wǎng)電視盒子即可以將配置做到最強，還可以將價格做到很便宜，支持豐富免費的正版內(nèi)容，未來還可能支持豐富的客廳App，這些顯然是山寨盒子無法做到的。

因此百度影棒3、小米盒子4K增強版以及樂視的下一代盒子的推出，一定會繼續(xù)引爆智能電視盒子市場，山寨盒子機會不多了。百度影棒3今年的目標出貨量是百萬量級，與樂視和小米盒子的預(yù)期相當?；ヂ?lián)網(wǎng)盒子最后誰能贏難以判定，一切才剛剛開始。

jvw · 發(fā)表于 2014-5-1 18:45

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