互聯(lián)網(wǎng)電視市場現(xiàn)狀與未來趨勢分析

kingtt1994 · 發(fā)表于 2017-4-12 10:52

一、互聯(lián)網(wǎng)電視的歷史

互聯(lián)網(wǎng)電視探索期——1997－-2008：在這一階段，互聯(lián)網(wǎng)電視還處于行業(yè)的設(shè)想當(dāng)中，微軟的“維納斯計劃”和盛大易寶的嘗試均已失敗告終。硬盤播放器的出現(xiàn)，使電視能夠播放外部視頻，與網(wǎng)絡(luò)來源的視頻內(nèi)容第一次聯(lián)系在一起。

互聯(lián)網(wǎng)電視成長期——2009－-2012：互聯(lián)網(wǎng)電視和盒子開始真正能夠接入互聯(lián)網(wǎng)，但相對來說系統(tǒng)較為封閉，內(nèi)容為終端廠商內(nèi)置。2011年開始進入安卓時代，系統(tǒng)可操作性更強。也是在此階段，廣電總局開始嚴格的政策監(jiān)管，互聯(lián)網(wǎng)電視進入合規(guī)方能發(fā)展的階段。
互聯(lián)網(wǎng)電視爆發(fā)期——2013－-2015：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、牌照商和終端商合作緊密，動作頻繁，行業(yè)進入全面爆發(fā)時代。

二、互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展規(guī)模

電視市場市場發(fā)展多年，市場容量相對穩(wěn)定，每年整體電視市場銷售量在4000－-5000萬臺，未來幾年由于具有互聯(lián)網(wǎng)功能的智能電視的發(fā)展和普及，電視可能迎來加速換機的潮流，未來幾年市場將有較為快速的增長。而在電視市場當(dāng)中，智能電視已經(jīng)成為發(fā)展主流，因此未來幾年智能電視的滲透率將會不斷提升，傳統(tǒng)的電視機將會逐漸退出市場。2016年智能電視的滲透率可能突破85％。

2013年中國智能電視市場開始高速增長，2013年至今都是智能電視發(fā)展的黃金時期，智能電視的保有量迅速提升。未來3－-5年智能電視將會進一步普及，可能帶來一波電視換機高峰期，智能電視的普及率將實現(xiàn)快速提升。智能電視設(shè)備的普及，將會為互聯(lián)網(wǎng)電視整體生態(tài)的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)，整體內(nèi)容層面的收入及廣告收入都以足夠的用戶量為前提。未來隨著設(shè)備的普及，整體互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)系統(tǒng)的收入也會得到快速提升。

三、互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈

互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈可以分為三個大環(huán)節(jié)。

第一個環(huán)節(jié)是內(nèi)容提供方，是互聯(lián)網(wǎng)電視所謂“OTT”的最主要表現(xiàn)，不同的內(nèi)容提供商，包括影視公司，電視臺，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站等，共同構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)電視豐富的內(nèi)容體系。

第二個環(huán)節(jié)是牌照方，包括內(nèi)容牌照商和集成平臺牌照商。這一環(huán)節(jié)是政府部門對于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)監(jiān)管的核心，同時也是產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中連接內(nèi)容和終端的通道，根據(jù)政策只有牌照商的存在才能打通內(nèi)容與終端的通道。集成平臺牌照已經(jīng)停止發(fā)放，成為產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中的最稀缺資源。而內(nèi)容提供和牌照商共同都在視頻服務(wù)商的范圍內(nèi)。

第三個環(huán)節(jié)是終端，終端包括純硬件和系統(tǒng)軟件。系統(tǒng)和軟件部分還要受到監(jiān)管，由牌照商做一定的掌控，終端生產(chǎn)則依靠傳統(tǒng)的電視廠商以及新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)電視品牌商牌照方：具有版權(quán)資源和運營能力的牌照方（如百視通、華數(shù)）向產(chǎn)業(yè)鏈上游擴張，試圖打通整個產(chǎn)業(yè)鏈，囊括除終端生產(chǎn)之外的行業(yè)環(huán)節(jié)。

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山陰路的夏天 · 發(fā)表于 2017-4-12 11:00

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