米粉節(jié)碰瓷樂視梁軍怒懟小米無底線營銷

芒小果 · 發(fā)表于 2017-4-6 20:42

　　2017年“米粉節(jié)”即將來臨，小米電視官微于近日發(fā)布了一系列宣傳海報，在為自家電視鼓噪宣傳的同時還不忘隔空叫陣樂視，引得樂視致新總裁梁軍在朋友圈憤怒回應(yīng)小米“無底線”、“下作的行為是在為整個互聯(lián)網(wǎng)品牌抹黑?！?/font>

　　3月間，小米與樂視扎推發(fā)布電視產(chǎn)品，二者截然相反的產(chǎn)品發(fā)展路徑曾一度引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議：3月21日，小米發(fā)布“小米電視4A系列”超高性價比產(chǎn)品，主打中低端市場;3月29日，樂視發(fā)布Unique系列全面屏新分體產(chǎn)品，主打高端市場。

　　正是雙方的新品發(fā)布為此次口水戰(zhàn)提供了彈藥：小米稱其產(chǎn)品價格比樂視低;樂視稱其不屑于走小米的低端低價路線。

　　小米搞“視” 梁軍怒懟

　　2017年小米“米粉節(jié)”將于4月6—9日舉行，小米電視官微從4月1日開始，連續(xù)四天分別以“別瞎樂了”、“來搞視了”、“該吃藥了”、“這就完了”為主題發(fā)布四幅宣傳海報，大力為小米電視4A系列人工智能語音電視宣傳造勢。

米粉節(jié)碰瓷樂視梁軍怒懟小米無底線營銷

　　小米電視官微海報諷刺“樂視藥完”

　　不過，小米電視官微在這份海報中赤裸裸的將矛頭指向了友商樂視，點名諷刺“樂視藥完”。

　　對此，樂視致新總裁梁軍在朋友圈憤怒回應(yīng)：“其實我挺喜歡小米這個倒退的風格，無底線的講低價，無底線的做low的產(chǎn)品，無底線的攻擊競爭對手，也許在今年米粉節(jié)上他的行為能得到一些銷量，但一個企業(yè)如果沒有基本的素質(zhì)，這些下作的行為是在為整個互聯(lián)網(wǎng)品牌抹黑，也能更清楚和快速的讓市場認清這是一個什么樣的企業(yè)，這樣的公司一定不會長久?！?/font>

米粉節(jié)碰瓷樂視梁軍怒懟小米無底線營銷

　　樂視致新總裁梁軍怒懟小米

　　同時，梁軍表示：“用戶可以一時被低價所吸引，但我還是堅信用戶是愿意為好產(chǎn)品買單的，只是我們需要時間讓用戶理解?！?/font>

　　彩電市場戰(zhàn)事吃緊

　　事實上，這已不是兩者間第一次隔空對陣，此前，圍繞誰的內(nèi)容優(yōu)勢更強、誰的生態(tài)是真生態(tài)以及供應(yīng)鏈欠款風波等話題，雙方已展開了數(shù)次的口誅筆伐，甚至在一方舉行新品發(fā)布會之際，另一方也會進行無情地炮轟。

　　拋開樂視小米，在整個互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，“口水戰(zhàn)”早已成為一種常態(tài)化的競爭手段。而在這背后，則是整個彩電市場競爭戰(zhàn)事吃緊，各方均不敢掉以輕心。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2016年我國彩電市場零售規(guī)模達到5089萬臺，同比增長7.8%，但全行業(yè)零售額為1560億元，同比下滑1.8%。全行業(yè)增量不增收，價格競爭此起彼伏。

　　上個月，海信、TCL、三星、索尼、長虹、樂視、小米等一大批彩電企業(yè)紛紛發(fā)布了本年度的新產(chǎn)品、新品牌、新動作，比如長虹、小米推出了人工智能電視，樂視推出全面屏新分體超級電視，索尼推出OLED電視，TCL除了推出量子點和曲面大屏電視新品，還推出互聯(lián)網(wǎng)電視品牌雷鳥。各家企業(yè)寄望新產(chǎn)品、新技術(shù)能夠撬動市場，增加自身在市場競爭中的籌碼。

　　進入4月，彩電市場將迎來密集的品牌節(jié)促銷，除了小米的“米粉節(jié)”，還有樂視的“414生態(tài)電商節(jié)”。

　　在樂視3.29“Unique”發(fā)布會上，樂視生態(tài)銷售與服務(wù)平臺(中國)總裁張志偉宣布，“紅色414 生態(tài)電商節(jié)”再度瘋狂來襲，4月14日當天，樂視將繼續(xù)采用“買會員送硬件”的生態(tài)營銷模式，同時在中國、美國、印度、俄羅斯以及中國香港五地同時啟動這一活動，讓全球樂迷盡享節(jié)日狂歡。樂視智能終端全球供應(yīng)鏈高級副總裁王大勇表示，冠捷、富士康、毅昌、TCL中強等五大電視代工廠商都在開足馬力全力供貨，414生態(tài)電商節(jié)期間，超級電視總備貨量75萬臺到80萬臺，確保充足現(xiàn)貨供應(yīng)。

　　在中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲看來，此次小米率先向樂視發(fā)難，既是為了截流樂視414生態(tài)電商節(jié)，同時也體現(xiàn)了彩電行業(yè)當前的競爭態(tài)勢，洗牌在即，各品牌都面臨著生存的挑戰(zhàn)和壓力，未來行業(yè)競爭將進一步白熱化，諸如此類的隔空叫板將屢見不鮮。

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