微信小程序的精髓是什么到底下了盤什么棋

kingtt1994 · 發(fā)表于 2017-4-5 10:45

誕生6年來，微信的每一個(gè)動(dòng)作幾乎都會(huì)引發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變革，公眾平臺(tái)、朋友圈、微信支付已經(jīng)改變了我們接收、傳播消息的方式。但對(duì)于微信最新推出的小程序，言論卻從無限期待逐漸演變成口誅筆伐，到現(xiàn)在已經(jīng)很少有人問津。難道這次微信失策了嗎？其實(shí)不然，微信的眼光相比目前多數(shù)急功近利要長(zhǎng)遠(yuǎn)的多。

大家對(duì)于微信小程序的期待，無非就是兩個(gè)方面：流量入口和用戶粘性。此前微信公眾平臺(tái)已經(jīng)表現(xiàn)的非常強(qiáng)勢(shì)，很多個(gè)人和企業(yè)都從此掘金不少。到了小程序，自然有很多人將其看做成“公眾號(hào)”第二版，第一時(shí)間推出小程序想要增加入口和流量，結(jié)果卻傻了眼。

小程序有多么的隱蔽？其在微信的入口等級(jí)比購物和游戲兩項(xiàng)還低，更沒有官方的應(yīng)用商城，不能推送消息不能互動(dòng)。這樣設(shè)定的目的顯然與公眾號(hào)完全不一樣。事實(shí)上，張小龍對(duì)于小程序的解釋已經(jīng)非常明確了：

“小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用‘觸手可及’的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了‘用完即走’的理念，用戶不關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時(shí)隨地可用，但又無需安裝卸載。”

張小龍對(duì)于小程序的解釋

看到這可能有些人會(huì)想小程序的目標(biāo)難不成是Google Play和App Store？事實(shí)上小程序的使用體驗(yàn)遠(yuǎn)不如應(yīng)用。我們可以將小程序理解為輕量化應(yīng)用，它所實(shí)現(xiàn)的是核心功能，所以在一些功能、交互上并不能做到盡善盡美。小程序所要做的不是代替應(yīng)用，而是讓用戶不必安裝使用頻次較低的應(yīng)用。

小程序的精髓在于需要的時(shí)候就能拿來用，其目標(biāo)并不是流量、用戶，更不是應(yīng)用商店，而是打通線下，讓工具回歸服務(wù)。有些人將小程序作為推廣渠道當(dāng)然不合適，他們想要的，正好是小程序所摒棄的，自然達(dá)不到預(yù)期效果。不是小程序不好用，而是大家都用錯(cuò)了。

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山陰路的夏天 · 發(fā)表于 2017-4-5 11:01

這個(gè)厲害正需要這個(gè)呢！感謝樓主的分享！

開心生活 · 發(fā)表于 2017-4-5 16:10

樓主用心了，內(nèi)容非常精彩。

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