智能電視夠智能 為何要播放開機(jī)廣告？

如今,智能電視普及,為廣大消費(fèi)者的視頻娛樂生活帶來(lái)了很多方便。
　　
功能全面,內(nèi)容豐富都是智能電視的優(yōu)勢(shì)。如果這些優(yōu)勢(shì)都是建立在出售消費(fèi)者時(shí)間上,例如開機(jī)就推送一段長(zhǎng)達(dá)15秒的廣告,那你又如何看待呢？

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2017-4-5 09:29 上傳

國(guó)產(chǎn)品牌普遍存在
　　

近日,揭陽(yáng)的江小姐向南方農(nóng)村報(bào)記者反映,家里的樂視超級(jí)電視,每次開機(jī),廣告最少15秒。“電視開機(jī)只要一兩秒,剩下的時(shí)間都是廣告,什么內(nèi)容都有。”江小姐表示,之前她還遇見過最長(zhǎng)90秒的廣告,都是樂視自己產(chǎn)品的內(nèi)容。又不能取消,只能干等。
　　

其實(shí),江小姐所買的電視,就是目前市場(chǎng)上最流行的OTT電視機(jī),又稱智能電視。其搭載了智能的操作系統(tǒng),有網(wǎng)絡(luò)接入功能,方便用戶的同時(shí),也可以幫助廠家植入廣告。
　　
廣州的王先生,家里有樂視、索尼兩臺(tái)電視。樂視電視有開機(jī)廣告,有時(shí)候也超過15秒,但另外一臺(tái)索尼電視則沒有。“開機(jī)廣告太煩,我們現(xiàn)在都只看那臺(tái)索尼?！蓖跸壬f(shuō)。
　　
如今的智能電視機(jī),是否大多數(shù)都植入了廣告?3月26日,帶著這個(gè)疑問,記者走訪了廣州的國(guó)美電器、蘇寧電器以及幾個(gè)大型商場(chǎng)。每家電視機(jī)品牌專區(qū)內(nèi),業(yè)務(wù)員都會(huì)熱情地介紹自家品牌的新功能,但唯獨(dú)沒有提開機(jī)是否有廣告。
　　

在國(guó)美電器的海信專柜,當(dāng)詢問電視開機(jī)有沒有廣告時(shí),工作人員表示,現(xiàn)在每一臺(tái)智能電視都有廣告,這很正常。隨后,她打開店內(nèi)一臺(tái)最新的uled電視,開機(jī)廣告同時(shí)彈出,時(shí)長(zhǎng)15秒。
　　
記者發(fā)現(xiàn),國(guó)產(chǎn)品牌電視機(jī)普遍帶有開機(jī)廣告,而外資品牌如三星、索尼則沒有。廣州的周小姐告訴記者,她購(gòu)買的電視機(jī),試機(jī)時(shí)沒廣告,但在家里用就出現(xiàn)了。
　　

開機(jī)廣告成盈利來(lái)源 為何要播放開機(jī)廣告？　

近年來(lái),內(nèi)容付費(fèi)迅速增長(zhǎng)的同時(shí),電視機(jī)的價(jià)格卻在不斷下降。為了迎接新的消費(fèi)趨勢(shì),傳統(tǒng)電視機(jī)廠商的盈利方式,也漸漸從硬件溢價(jià)轉(zhuǎn)移至內(nèi)容平臺(tái)收費(fèi),即所謂的后付費(fèi)。
　　
這種付費(fèi)模式,既可面向消費(fèi)者,也可以面向廣告主。
　　

據(jù)了解,由于擁有強(qiáng)制性觀看、高觸及率等優(yōu)勢(shì),開機(jī)廣告也成為繼春晚、各大影視IP之后,最受廣告主歡迎的視頻推廣方式。開機(jī)廣告甚至成為不少電視機(jī)廠商的主要盈利方向。
　　
此前有媒體報(bào)道,樂視TV的開機(jī)廣告售價(jià)達(dá)到了180萬(wàn)/天。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)則顯示,未來(lái)三年,開機(jī)廣告市場(chǎng)將從2015年的初創(chuàng)20億元增長(zhǎng)至100億規(guī)模。

取消廣告要花錢 那開機(jī)廣告能取消嗎？
　　
就這個(gè)問題,記者致電了康佳售后熱線,得到的回復(fù)是“由于安卓系統(tǒng)特性,智能電視開機(jī)會(huì)有較長(zhǎng)的等待時(shí)間,將呆板的LOGO替換為制作精良的廣告片,有利于緩解等待的枯燥。目前暫不支持關(guān)閉。”
　　
但記者也了解到,部分智能電視采用的平臺(tái),也可以通過充值會(huì)員來(lái)取消開機(jī)廣告。這些會(huì)員年卡的費(fèi)用一般為400元左右。
　　
強(qiáng)制開機(jī)廣告大家談
　　

家電分析師梁振鵬:互聯(lián)網(wǎng)電視廠家在內(nèi)容影視資源等的投入,勢(shì)必要找到回收成本的渠道方法,如通過開機(jī)廣告或收取VIP會(huì)員費(fèi)用。
　　
家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵:互聯(lián)網(wǎng)電視廣告成災(zāi),和互聯(lián)網(wǎng)電視本身的利潤(rùn)模式息息相關(guān)。消費(fèi)者在選擇購(gòu)買電視機(jī)圖便宜,就要做好被廣告無(wú)底線騷擾的心理準(zhǔn)備。
　　
康佳互聯(lián)網(wǎng)電視負(fù)責(zé)人員:考慮到目前智能電視安卓系統(tǒng)的啟動(dòng)時(shí)長(zhǎng),當(dāng)下開機(jī)推薦視頻/圖片時(shí)長(zhǎng)一般為15s以內(nèi)。內(nèi)容主要為商業(yè)宣傳、公益宣傳、節(jié)假日應(yīng)景海報(bào)三類。
　　

小米電視工作人員:現(xiàn)在的電視品牌都有開機(jī)廣告,除非是那種賣不出去銷量比較低的品牌。開機(jī)廣告已經(jīng)是OTT端發(fā)展的趨勢(shì)。

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2017-4-5 09:30 上傳