企業(yè)自建電商渠道已成趨勢熊貓電視發(fā)展迅速

hulkadd · 發(fā)表于 2014-4-27 19:52

隨著電子商務(wù)在國內(nèi)的高速發(fā)展，網(wǎng)購家電已經(jīng)成為一種流行的購物方式。網(wǎng)購大家電具有省時(shí)、省力、不受傳統(tǒng)線下賣場營業(yè)時(shí)間限制，容易比價(jià)等優(yōu)勢。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)預(yù)測顯示，2014年家電市場整體規(guī)模將達(dá)到12370億元，同比增長3%；而線上占比將達(dá)到1090億元，同比增長52%。

　　而根據(jù)《2013年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》顯示，2013年中國家電網(wǎng)購市場規(guī)模將超過1000億元達(dá)到1332億元。其中，平板電視線上渠道的零售量約為580萬臺(tái)，占整體市場的12%，零售額達(dá)到176億元，占整體市場的9.8%。由此不難看出，線上渠道對于彩電行業(yè)銷售來說重要性越來越強(qiáng)，可以說誰能奪得家電銷售線上渠道誰就贏得了彩電銷售的未來。

　　雖然各大家電企業(yè)早已通過和京東、天貓、蘇寧易購三大主流電商的合作完成線上渠道的布局，但是隨著幾家電商平臺(tái)寡頭的形成，家電廠商的利益也容易被他們所劫持。2013年，一些新進(jìn)入彩電行業(yè)的企業(yè)甚至沒有采用和傳統(tǒng)電商合作的模式，完全把銷售放在自己的線上渠道進(jìn)行，并且通過自主電商平臺(tái)在完成產(chǎn)品銷售的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)和用戶的直接、快速的交流、反饋、互動(dòng)，從而形成了良好的口碑傳播效果。

　　顯然，傳統(tǒng)彩電企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了線上渠道被少數(shù)幾家電商寡頭“綁架”所帶來的潛在危險(xiǎn)。但是受到自身體量、依存度等因素的影響，雖然自建電商渠道完善線上銷售已經(jīng)成為共識(shí)，但真正敢于花精力、金錢進(jìn)行嘗試的廠商并不多見；而一些相對靈活的成長性品牌則有了彎道超車的機(jī)會(huì)。

本站記者近日從老牌彩電企業(yè)熊貓電子獲悉，熊貓電子自主線上銷售平臺(tái)“熊貓商城”日前正式上線。消費(fèi)者除了可以通過京東、天貓這樣的綜合電商購買到熊貓電視，還可以直接從官方的“熊貓商城”(mall.panda.cn)完成電視機(jī)的購買。此外，在官網(wǎng)商城還可以和專業(yè)客服、技術(shù)人員進(jìn)行更及時(shí)、直觀的售前/售后交流，從而形成具有互聯(lián)網(wǎng)特色的“廠商-客戶”直接的溝通交流的平臺(tái)。

　　“熊貓商城”的上線意味著熊貓電視的整個(gè)線上銷售渠道布局基本完成。據(jù)悉，熊貓自09年重返彩電市場后，依托整個(gè)CEC中國電子集團(tuán)的力量以及源自夏普技術(shù)，中電熊貓6.5代面板線的垂直整合優(yōu)勢，使得熊貓液晶電視無論是在核心的硬件上還是在成本控制上都完全超越了同級(jí)別競爭對手，整個(gè)集團(tuán)的業(yè)績也保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。僅用短短三年時(shí)間，熊貓就成功躋身中國彩電市場主流陣營，而“熊貓商城”官方電商平臺(tái)的建立也將成為熊貓實(shí)現(xiàn)2014年穩(wěn)健增長目標(biāo)的重要手段之一。

　　據(jù)最新的一份調(diào)查報(bào)告顯示，熊貓電視2014年2月份的銷量擠進(jìn)京東全網(wǎng)前十名，甚至超過夏普名列第七位。對于重返彩電業(yè)務(wù)還不到5年的熊貓而言，正是電子商務(wù)的興起給了它高速增長，甚至超越傳統(tǒng)彩電巨頭的機(jī)會(huì)。此次熊貓商城的上線不僅使其成為彩電企業(yè)中大力拓展線上渠道的先行者，也將為其未來的業(yè)務(wù)增長提供堅(jiān)實(shí)的保障。

漫步者 · 發(fā)表于 2014-4-27 19:52

正需要看帖

沒什么的 · 發(fā)表于 2014-5-8 02:43

果斷回帖。

wangyc1828 · 發(fā)表于 2014-5-10 07:30

看看怎么樣啊

› 綜合交流 / 資源分享區(qū) › 綜合交流大區(qū)