解讀雷軍電視布局——6大問題制約小米電視

hulkadd · 發(fā)表于 2014-4-21 13:07

小米電視于2013年9月推出，曾經(jīng)被業(yè)界視為雷軍繼小米手機(jī)后，對電視產(chǎn)品的另一個顛覆。不過半年時間之后，累計2.1萬臺銷量的小米電視看起來更像是在“刷存在感”。

小米電視解讀

作為小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人王川負(fù)責(zé)的產(chǎn)品項目，小米電視由緯創(chuàng)資通(中山)有限公司臨海分公司代工。第一代產(chǎn)品采用了LG 47英寸IPS硬屏和三星48英寸SPVA屏（據(jù)稱并未量產(chǎn)）、高通驍龍600 MPQ8064（四核1.7GHz）平臺處理器，屏幕分辨率為1920×1080(1080P)，支持AirPlay、DLNA協(xié)議圖像、音頻和視頻推送等“米聯(lián)”功能。

來自小米供應(yīng)鏈消息顯示，截止今年4月中旬，小米電視出貨量為2.1萬臺，而根據(jù)小米內(nèi)部的說法為“數(shù)萬臺”。

作為一款“跨界”產(chǎn)品，小米電視在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)所遇挑戰(zhàn)遠(yuǎn)比手機(jī)品類巨大。據(jù)供應(yīng)鏈人士分析，小米電視于2013年三季度推出時，成本約在3100元左右，出貨量決定了其成本控制無從談起，再加上100萬元左右的模具費(fèi)用，基本處于“賣一臺虧一臺”狀態(tài)。

小米手機(jī)3月曾創(chuàng)造了單月出貨580萬臺記錄、4月8日“米粉節(jié)”更是一天手機(jī)出貨130萬臺。與其相比，半年總出貨量約2萬臺左右的小米電視，目前仍處于靠小規(guī)模出貨不斷“刷存在感”的狀態(tài)。

那么作為雷軍小米智能家庭布局的重要電視品類，為何在產(chǎn)品發(fā)布半年、屏幕成本下降后依然無法出貨放量？按照供應(yīng)鏈和小米內(nèi)部人士稱員工說法，原因有：

1、電視支付環(huán)節(jié)缺失。依靠MIUI，小米創(chuàng)造了手機(jī)用戶在游戲聯(lián)運(yùn)等方面月均支付5元的生態(tài)模式，但在電視品類方面遇到了支付瓶頸。為解決這一問題，小米2013年12月26日以5000萬元資本注冊了北京小米支付技術(shù)有限公司（小米全資子公司），由MIUI負(fù)責(zé)人洪鋒出任該公司經(jīng)理。但在小米獲得支付牌照、解決電視支付快捷性之前，小米還只能走靠賣硬件補(bǔ)貼成本的老路，不可能產(chǎn)生盈利。

2、內(nèi)容短板。與樂視龐大的片源庫（特別是4K片源）相比，小米電視缺乏穩(wěn)定和豐富的版權(quán)內(nèi)容。特別是在愛奇藝、搜狐視頻等“重金”砸劇的今天，小米依靠未來電視等合作方無法得到優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容。在此情況下，雷軍希望通過迅速拉升小米手機(jī)品類的出貨量，來獲得對視頻CP內(nèi)容方的議價能力。但從目前來看，主要的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容提供方更希望通過獨(dú)立APP，而不是接入小米自身視頻應(yīng)用來增強(qiáng)市場份額。

3、等待小米路由器發(fā)售。在小米智能家庭場景中，路由器是控制家電、家居的核心設(shè)備。除此之外，依靠小米投資的迅雷本地加速技術(shù)，將高清視頻內(nèi)容推送到用戶本地儲存，小米路由器將成為小米電視、小米盒子繞過廣電181號文件限制，增強(qiáng)視頻內(nèi)容的最好方式。同時，對于愛奇藝、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容方來說，誰先獲得小米路由器的本地加速合作，也是提高用戶體驗、降低自身服務(wù)器和帶寬投入、增強(qiáng)差異化服務(wù)的重要保障。小米也將在這場內(nèi)容博弈中獲得更好的籌碼和議價能力。

小米路由器公測版于去年12月中旬對外發(fā)布，首批500臺。第二輪公測依然只有500臺，有超過63萬用戶進(jìn)行了預(yù)約。今年3月，第三輪公測開始啟動，增加了BroadLink推出的紅外智能遙控器，更貼近于商業(yè)化產(chǎn)品。

BroadLink推出的這款紅外智能遙控器很有意思，這是一款可以兼容目前主要家電控制的遙控設(shè)備。老話說，一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)做品牌、三流企業(yè)做制造。紅外智能遙控器就是小米意圖打造開放協(xié)議概念的設(shè)備，如果小米手機(jī)用戶過億，這些用戶都希望使用小米路由器來控制家中的空調(diào)、熱水器、掃地機(jī)器人等電器，你說格力這種企業(yè)會怎么辦？

在發(fā)布時間上，小米路由器負(fù)責(zé)人黃江吉曾對媒體透露：小米路由器正式版將于今年第二季度正式上市。

4、電視游戲平臺的搭建。除影視內(nèi)容外，雷軍希望通過Copy小米手機(jī)游戲聯(lián)運(yùn)的方式來加強(qiáng)電視平臺盈利能力。今年1月，原麒麟游戲創(chuàng)始人兼CEO尚進(jìn)加盟，擔(dān)任小米游戲總經(jīng)理。目前小米市場已經(jīng)成為安卓平臺第四大分發(fā)平臺，據(jù)說年初加入小米的尚進(jìn)被雷軍寄予厚望，成為小米高層中擁有最多資源和授權(quán)的高層，小米游戲也將成為跨平臺家庭互動的重要內(nèi)容提供者。

5、高通平臺技術(shù)限制。小米電視采用了高通驍龍600 MPQ8064（四核1.7GHz）平臺處理器方案，對于智能手機(jī)產(chǎn)品來說，這是一個不錯的解決方案。但對于智能電視來說，這意味著需要在高通芯片平臺之外，額外再整合一塊電視控制芯片，也就是反復(fù)折磨工程師、一直困擾產(chǎn)品穩(wěn)定性的“1+1方案”。

6、小米電視一代開始“落伍”。隨著樂視X50 Air、聯(lián)想S9等50英寸等4K智能電視發(fā)布，從液晶面板、平臺解決方案等方面，小米電視一代產(chǎn)品都不存在“發(fā)燒”概念，發(fā)布新的產(chǎn)品已是王川和其團(tuán)隊目前正在加速解決的問題。

第二代小米電視9月推出

據(jù)來自供應(yīng)鏈消息，第二代小米電視已處于工程樣機(jī)生產(chǎn)階段，將采用LG 55英寸和49英寸兩種4K液晶面板，形成高低產(chǎn)品搭配。處理器采用與樂視4K電視X50 Air相同的Mstar 6A918芯片平臺方案，核心為1.5GHz四核，內(nèi)存為2GB，支持H.265硬解碼技術(shù)。

由于采用了目前比較成熟的Mstar 6A918芯片平臺方案，使得整機(jī)的軟件成熟度大大提升，有望擺脫小米電視一代產(chǎn)品bug層出不窮的狀態(tài)；不再獨(dú)立設(shè)置一顆專門處理大量運(yùn)算需求的性能芯片，降低硬件成本。小米電視2代預(yù)計將于今年9月開始批量出貨，訂單規(guī)模在100萬臺。但具體量產(chǎn)時間還要看兩個因素：

1、 LG的4K屏幕的出貨量和價格。按照液晶面板產(chǎn)業(yè)的規(guī)律，隨著出貨量增長和客戶增加，一般3個月左右就會有明顯的價格下跌。按照小米一貫的風(fēng)格，2999元的定價從今年上半年來看，根本沒有盈利的可能性，預(yù)計真正量產(chǎn)時間會在第三季度末期。

2、模具。樂視此次發(fā)布X50 Air宣稱為“極致效果的最小尺寸”，實際上，這是面板提供商InnoLux的ODM功勞，將LCD面板的Bezel作為電視外觀，與樂視本身并沒有太大關(guān)系，反而為樂視省去了近百萬的電視前框和后部面板的開模費(fèi)用。不過從小米電視第一代產(chǎn)品來看，采用的是獨(dú)立設(shè)計和開模的方式，一方面繼續(xù)走與其他ODM電視廠商差異化的道路，但另一方面也加大了產(chǎn)品研發(fā)周期和成本。

從樂視與聯(lián)想在4K智能電視隔空交戰(zhàn)，再到傳統(tǒng)電視廠商集體發(fā)力，2014年將成為國內(nèi)智能電視市場最為關(guān)鍵的博弈之年。對于小米來說，需要盡快擺脫“玩票”的印象，逐步放大產(chǎn)能才會避免掉隊。

不過對于雷軍來說，智能電視+路由器才是這場博弈中最為重要的砝碼。在手機(jī)品類玩法被其他廠商模仿跟進(jìn)的局勢下，雷軍這次在智能電視上還能繼續(xù)顛覆樂視與聯(lián)想、以及傳統(tǒng)電視廠商么？

悠然自得 · 發(fā)表于 2014-4-21 13:10

ZNDS有你更精彩

海平行 · 發(fā)表于 2014-4-25 21:50

thankk~!~!~!~!~!~!!~~!

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解讀雷軍電視布局——6大問題制約小米電視