從“盒子”戰(zhàn)到系統(tǒng)戰(zhàn)

夢里花開 · 發(fā)表于 2014-4-17 06:24

在三個多月前，樂視網(wǎng)（300104.SZ）剛闖入智能電視圈時，還需與夏普、富士康等硬件大佬捆綁提升身價。但現(xiàn)在，它要打的卻是一場“軟”戰(zhàn)爭。
　　8月27日，樂視網(wǎng)在宣布停牌的同時，對外發(fā)布了自己的新版智能電視操作系統(tǒng)。而在業(yè)界猜測樂視停牌是否將宣布上下游整合新動向時，其卻在兩天后出人意料地宣布與國美電器簽訂了10萬臺超級電視包銷訂單。樂視在操作系統(tǒng)以及營銷渠道方面的新動向，無疑讓波瀾頻起的智能電視圈掀起一場“軟”戰(zhàn)爭。
　　或出現(xiàn)新合伙人
　　8月27日，樂視對外發(fā)布了命名為“Schnauzer”（中文名為雪納瑞）的LetvUI2.3操作系統(tǒng)。這個樂視網(wǎng)第一次對外單獨(dú)發(fā)布的智能電視操作系統(tǒng)，回答了業(yè)界對樂視新動向的部分猜測。
　　樂視UI系統(tǒng)負(fù)責(zé)人黃韜對本報(bào)記者說：“買到電視僅僅是一個開始。”
　　據(jù)了解，樂視目前的操作系統(tǒng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)有400人左右。而新的操作系統(tǒng)，將于9月中旬和10月中旬分別裝進(jìn)X60和S40兩款智能電視。
　　但新的操作系統(tǒng)顯然不能囊括樂視的全部新動向。就在同一天，樂視宣布因籌劃重大事項(xiàng)停牌。樂視董秘張?zhí)卦谘┣蜇?cái)經(jīng)上表示，樂視正在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈上下游重要環(huán)節(jié)的整合籌劃。
　　在智能電視圈普遍選擇橫向整合的情況下，樂視從網(wǎng)絡(luò)到硬件、軟件、內(nèi)容的縱向整合無疑風(fēng)險更高。但樂視網(wǎng)董事長兼CEO賈躍亭曾表示，樂視要想在這個行業(yè)里脫穎而出，就需要有跟其他公司不一樣的創(chuàng)新。
　　目前，張?zhí)匾呀?jīng)排除了樂視網(wǎng)在近期收購樂視影業(yè)的可能。有消息稱，樂視有可能擬以全資收購強(qiáng)視傳媒、六間房兩家網(wǎng)站，但均沒有得到確切回應(yīng)。
　　雖然整合的消息還不明朗，但對樂視來說一個好消息是新的合伙人可能即將出現(xiàn)。樂視網(wǎng)副總裁、樂視TV的總經(jīng)理梁軍稱，樂視可能會獲得新一輪的真正意義上的投資?！皹芬曋矮@得全部投資都是與業(yè)務(wù)相結(jié)合，而后面會有PE投資或股權(quán)投資?！?/font>
　　盈利短板暴露
　　蘋果、谷歌這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭的興起已經(jīng)證明了操作系統(tǒng)對于一條產(chǎn)業(yè)鏈的重要性，而投資者看重的無疑是智能操作系統(tǒng)帶來的價值。
　　樂視網(wǎng)發(fā)布的中報(bào)顯示，樂視網(wǎng)在上半年的營業(yè)收入達(dá)到7.5億，凈利潤有1.1億，但顯然在版權(quán)分銷、廣告以及視頻點(diǎn)播大幅進(jìn)賬的同時，智能電視以及與之捆綁的機(jī)頂盒還處在虧損狀態(tài)。
　　據(jù)記者了解，智能電視賺錢的途徑有硬件、盒子、廣告以及續(xù)費(fèi)率幾項(xiàng)。但來自硬件以及捆綁機(jī)頂盒這些“看得見”的利潤無疑遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。超級電視的“預(yù)期收入”才是吸引投資者的重點(diǎn)，而智能操作系統(tǒng)則成為超級電視所有“預(yù)期”的潛在賺錢模式的載體。
　　梁軍對記者笑稱：“現(xiàn)在的UI系統(tǒng)就是將來的廣告系統(tǒng)，我們埋了許多打廣告的地方?！?/font>
　　潛在預(yù)期的收入還包括一年之后的每臺電視490元的服務(wù)續(xù)費(fèi)。根據(jù)樂視提供的數(shù)據(jù)，超級電視的開機(jī)率目前已經(jīng)超過了90%。但需要注意的是，樂視對超級電視的一切樂觀收入都取決于超級電視的銷量。賈躍亭曾預(yù)計(jì)，樂視TV端，包括盒子、電視，一年之內(nèi)將突破百萬臺。
　　根據(jù)奧維咨詢與中怡康兩家咨詢公司統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，從超級電視7月份不到3萬臺的銷量來看，這個估計(jì)有些過于樂觀。而梁軍也對記者表示，現(xiàn)在廣告量小，大規(guī)模投放廣告還不到時候，“等銷量到了100萬再說。”
　　此前樂視將超級電視只在樂視商城銷售看做是超級電視性價比高的原因之一，但這無疑暴露了樂視營銷的短板。
　　根據(jù)樂視在8月29日晚間發(fā)布的公告，樂視網(wǎng)與國美電器已經(jīng)達(dá)成了10萬臺超級電視的包銷框架協(xié)議。除了在國美線上線下銷售超級電視外，樂視還會在國美的20家分店建立體驗(yàn)廳。張?zhí)乇硎?，近期上海會先開一家。
　　操作系統(tǒng)之爭
　　超級電視的大規(guī)模放量，顯然面臨著來自互聯(lián)網(wǎng)以及傳統(tǒng)彩電廠商等新老對手的挑戰(zhàn)。在硬件利潤微薄、收費(fèi)服務(wù)尚在培養(yǎng)市場的情況下，操作系統(tǒng)顯然已經(jīng)成為了各家競爭的重頭戲。奧維咨詢總裁助理劉闖對記者表示，目前整個消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈的利潤點(diǎn)正在向內(nèi)容與服務(wù)轉(zhuǎn)向。
　　但與樂視單槍匹馬戰(zhàn)斗不同的是，競爭對手們早已在尋覓各自的“小伙伴”。
　　在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，阿里推出了自己研發(fā)的智能電視操作系統(tǒng)，并向眾多的彩電企業(yè)遞出了橄欖枝尋求合作。而TCL、長虹、海信3家彩電主力廠商早已聯(lián)合起來成立中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟(簡稱“中智盟”)，合作研發(fā)操作系統(tǒng)。
　　梁軍對記者說：“阿里很成功，不代表阿里的操作系統(tǒng)也很成功?！彼蛴浾咄嘎?，馬云前幾天去樂視看了看，比較感慨。
　　據(jù)記者了解，此前阿里向眾多彩電企業(yè)拋出的橄欖枝，只獲得了海爾的響應(yīng)。
　　而中智盟在三星之外，還沒能吸引更多的伙伴加入。此外，“盟友”間也未能實(shí)行統(tǒng)一的智能電視操作系統(tǒng)。海信采用的是自己研發(fā)的“海安”操作系統(tǒng)，而長虹采用的則是自己研發(fā)的“軒轅”操作系統(tǒng)。
　　因此，走縱向整合路線的樂視在這場戰(zhàn)爭中并非沒有優(yōu)勢，但市場份額僅占5%的樂視，無疑在總量上遠(yuǎn)落在TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹五大彩電廠商以及夏普、三星之后。隨著智能電視向三四線城市普及，以及激活率的提升，樂視的“軟”戰(zhàn)略還要經(jīng)受更多的考驗(yàn)。

ousiaa · 發(fā)表于 2014-4-17 06:30

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