賣身傳聞困擾康佳傳騰訊擬戰(zhàn)略入股

kjddkun · 發(fā)表于 2014-4-15 19:29

康佳被收購(gòu)的“緋聞對(duì)象”越來(lái)越多，騰訊、長(zhǎng)虹、美的。這背后是康佳一再努力卻不溫不火的業(yè)績(jī)。

2014年4月4日，深康佳A發(fā)布了2013年業(yè)績(jī)報(bào)告。該報(bào)告顯示，康佳營(yíng)業(yè)收入達(dá)到200億元，同比增長(zhǎng)9.1%；但彩電、手機(jī)、白電三大業(yè)務(wù)板塊毛利率全線下跌。

與此同時(shí)，“被收購(gòu)”的傳聞卻一直困擾著康佳，曾經(jīng)在彩電業(yè)叱咤風(fēng)云的康佳，逐漸在新的技術(shù)和產(chǎn)品沖擊下顯現(xiàn)發(fā)展疲態(tài)。是獨(dú)立發(fā)展自我救贖，還是另攀高枝爭(zhēng)取新生？恐怕是擺在康佳面前一道不太容易回答的選擇題。

難盡如人意的“成績(jī)單”

過(guò)去康佳是個(gè)不求有功、但求無(wú)過(guò)的企業(yè)，但是隨著競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，再有這種心態(tài)明顯不行了。

對(duì)比其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，康佳2013年的“成績(jī)單”不免不盡如人意。

根據(jù)康佳集團(tuán)2013年年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)4516.3萬(wàn)元，同比下跌1.45%；而TCL集團(tuán)2013年凈利潤(rùn)28.9億元，同比增長(zhǎng)126.7%；四川長(zhǎng)虹預(yù)計(jì)2013年凈利潤(rùn)約為4.55億~5.20億元，同比增長(zhǎng)40%~60%。

如果聚焦到單個(gè)業(yè)務(wù)板塊，康佳所面臨的形勢(shì)則更為嚴(yán)峻，在核心的彩電業(yè)務(wù)方面，營(yíng)業(yè)收入比上年同期增長(zhǎng)10.22%，而營(yíng)業(yè)成本比上年同期增長(zhǎng)了10.67%，但業(yè)務(wù)毛利下滑了0.34%；此外，白電業(yè)務(wù)的毛利下跌最為嚴(yán)重，由2013年的16.76%下滑至6.96%。

“原因在于中國(guó)白電市場(chǎng)的占有率一直向主要品牌如格力、美的、海爾集中，這意味著其他品牌的市場(chǎng)份額會(huì)不斷下降；一旦銷量下降企業(yè)就會(huì)采取降價(jià)措施，導(dǎo)致利潤(rùn)率越來(lái)越低。而主要的白電企業(yè)的利潤(rùn)率會(huì)越來(lái)越高，市場(chǎng)定價(jià)權(quán)越來(lái)越大?！奔译娦袠I(yè)觀察家劉步塵在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

而據(jù)康佳內(nèi)部人士向記者介紹，“公司未來(lái)在白電業(yè)務(wù)上會(huì)有所加強(qiáng)。2013年白電業(yè)務(wù)主要進(jìn)行市場(chǎng)業(yè)務(wù)梳理，整合產(chǎn)品線，建設(shè)研發(fā)隊(duì)伍等?！?/font>

而對(duì)于未來(lái)發(fā)展，康佳在預(yù)測(cè)時(shí)也難掩“悲觀”：2014年，彩電、冰箱和手機(jī)市場(chǎng)總量預(yù)計(jì)穩(wěn)中略降。彩電受節(jié)能惠民政策退出影響，可能是前低后高；冰箱市場(chǎng)飽和程度高，增長(zhǎng)空間小；手機(jī)市場(chǎng)總量巨大，繼續(xù)高速演變；機(jī)頂盒市場(chǎng)受互聯(lián)網(wǎng)電視影響很大，產(chǎn)業(yè)前景不樂(lè)觀。

同時(shí)，康佳也坦承，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的集中進(jìn)入也攪動(dòng)了彩電行業(yè)。不僅陸續(xù)推出先進(jìn)的智能電視硬件產(chǎn)品，還頻繁采取低價(jià)策略，而其著力構(gòu)建的“平臺(tái)＋內(nèi)容＋終端＋應(yīng)用”的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系，更是改變了電視行業(yè)傳統(tǒng)的盈利模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，彩電企業(yè)若想要在市場(chǎng)中長(zhǎng)久立足，必須進(jìn)行自我革命，探索新的盈利模式。

在劉步塵看來(lái)，康佳正在作出一些轉(zhuǎn)變?！斑^(guò)去康佳是個(gè)不求有功、但求無(wú)過(guò)的企業(yè)，但是隨著競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，再有這種心態(tài)明顯不行了。從2013年年底開(kāi)始，康佳的管理層比過(guò)去更加積極了，無(wú)論是在產(chǎn)品發(fā)布還是在市場(chǎng)策略方面，至少是有希望的。目前在市場(chǎng)層面還看不到一個(gè)結(jié)果，估計(jì)要等到2014年三季度之后才能看到相應(yīng)的變化。”

難逃“被收購(gòu)”宿命？

“目前康佳市值很低，收購(gòu)康佳是很容易的事情。但是美的并沒(méi)有這個(gè)計(jì)劃，也不打算進(jìn)軍黑電業(yè)。”

曾經(jīng)在彩電業(yè)叱咤風(fēng)云的康佳，近年來(lái)已經(jīng)顯現(xiàn)出疲態(tài)。在保持營(yíng)業(yè)總收入持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，其凈利潤(rùn)已從2010年的8394.8萬(wàn)元下滑到2013年的4516.3萬(wàn)元，隨之而來(lái)的是各種被收購(gòu)的傳聞。盡管康佳內(nèi)部人士表示，康佳沒(méi)有出售的意向，但是業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這些傳聞并非空穴來(lái)風(fēng)。

據(jù)悉，作為康佳集團(tuán)的第一大股東，華僑城一直將主業(yè)放在旅游和地產(chǎn)領(lǐng)域，家電則顯得像是“雞肋”，歷史上也曾有過(guò)其擬將股份出售給長(zhǎng)虹、美的、海信等公司的傳聞。此外，在康佳總部廠區(qū)舊改項(xiàng)目上，康佳與大股東華僑城更是爭(zhēng)議不斷。

因此，康佳被收購(gòu)的猜測(cè)一直不絕于耳，緋聞對(duì)象之一的美的不久前也向記者表示：“目前康佳市值很低，收購(gòu)康佳是很容易的事情。但是美的并沒(méi)有這個(gè)計(jì)劃，也不打算進(jìn)軍黑電業(yè)?！?/font>

而近日，康佳的緋聞對(duì)象又轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊身上。有消息稱，騰訊擬以戰(zhàn)略投資的角色入股康佳，是為了獲得家電、手機(jī)等全業(yè)務(wù)支持，從而將互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，落地到實(shí)體產(chǎn)品。

早在2014年年初，市場(chǎng)就傳出康佳與騰訊的創(chuàng)始人之一合作成立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，盡管隨后遭到康佳否認(rèn)，但康佳一直對(duì)騰訊的活動(dòng)表現(xiàn)積極，據(jù)康佳電視相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，春節(jié)期間康佳采用三個(gè)官方微信紅包同時(shí)進(jìn)行紅包派發(fā)，粉絲凈增逾5000人，覆蓋微信群500余個(gè)，影響人數(shù)超50000人。

資深家電行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，騰訊入股康佳對(duì)兩者都有好處，目前，騰訊在PC端和移動(dòng)端擁有較大優(yōu)勢(shì)，而下一步將加速搶占另一重要端口——電視屏。而對(duì)于康佳而言，近些年，其業(yè)績(jī)一直不溫不火，盈利水平一般，若能獲得類似騰訊這類強(qiáng)有力的合作伙伴，勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步提升自身影響力和盈利能力。

實(shí)際上，“被收購(gòu)”也不失為一種明智的選擇。2008年2月，美的電器收購(gòu)了小天鵝24.01%的股權(quán)，成為后者控股股東。此后，小天鵝作為美的旗下的重要品牌發(fā)展良好。其近日發(fā)布的2014年一季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.55億~1.78億元，同比增長(zhǎng)40%~60%。

“康佳利潤(rùn)也越來(lái)越低，對(duì)華僑城的貢獻(xiàn)越來(lái)越小，尤其是康佳轉(zhuǎn)做平板電視后優(yōu)勢(shì)并不明顯，所以華僑城不想堅(jiān)持了，但又賣不到好價(jià)錢(qián)，就一直沒(méi)賣。這種情況類似于新飛冰箱，它的大股東新加坡豐隆集團(tuán)也一直想賣，但愁于價(jià)格不合適?！眲⒉綁m表示。

goman · 發(fā)表于 2014-4-25 22:59

樓主V5！

spia · 發(fā)表于 2014-5-2 14:10

看坎坎坷坷

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