耐克或退出可穿戴硬件市場(chǎng) FuelBand不行了？

網(wǎng)易數(shù)碼訊 4月14消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，據(jù)知情人士透露，耐克在考慮退出可穿戴硬件市場(chǎng)。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該公司不會(huì)完全撤出可穿戴市場(chǎng)，未來(lái)可能會(huì)再次跟蘋果展開相關(guān)合作。

耐克目前在售的旗艦級(jí)設(shè)備包括150美元的Nike+ FuelBand SE和140美元的Nike+運(yùn)動(dòng)手表。該公司從未披露這兩款設(shè)備的銷量。

但據(jù)估計(jì)，2013年，新興的運(yùn)動(dòng)追蹤設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模只有3.3億美元，F(xiàn)itbit、Jawbone、Withings、Garmin等公司為了分得一杯羹而展開了激烈的爭(zhēng)奪。NPD Group估計(jì)，F(xiàn)uelBand去年在可穿戴運(yùn)動(dòng)追蹤產(chǎn)品市場(chǎng)的份額為10%。

即使真的放棄研發(fā)那些硬件設(shè)備，也不意味著耐克會(huì)消失于可穿戴領(lǐng)域。在分析師看來(lái)，比起腕帶銷售商，耐克更加適合借助其日益壯大的數(shù)字健身平臺(tái)Nike+，做數(shù)據(jù)收集商和應(yīng)用開發(fā)商。它有可能會(huì)跟蘋果展開合作。蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）加入耐克董事會(huì)已有9年時(shí)間，而且已推出兩年的FuelBand配對(duì)應(yīng)用一直都只面向iOS平臺(tái)，沒有開發(fā)Android版。

“該公司應(yīng)考慮的并非銷售FuelBand，”Stifel, Nicolaus & Co的耐克分析師吉姆·達(dá)菲（Jim Duffy）指出，“而是形成龐大的用戶基礎(chǔ)和與用戶互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)，使得人們變得更加活躍，進(jìn)而提升核心的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求?！?/p>

知情人士稱，耐克的洽談是在近幾個(gè)月發(fā)生的。其第二代的FuelBand則發(fā)布于去年11月。據(jù)稱，該公司曾一度確定停止開發(fā)可穿戴硬件，不過(guò)它尚未作出最終的決定，商議還在進(jìn)行當(dāng)中。

耐克發(fā)言人對(duì)此報(bào)道不予置評(píng)。

目前，多家移動(dòng)設(shè)備廠商都對(duì)可穿戴市場(chǎng)虎視眈眈。谷歌不久前發(fā)布的可穿戴操作系統(tǒng)Android Wear已經(jīng)吸引了一大批的合作伙伴，包括已發(fā)布Android Wear智能手表的摩托羅拉和Fossil。三星最近也對(duì)其智能手表產(chǎn)品線進(jìn)行了更新，蘋果則據(jù)稱將在今年晚些時(shí)候推出謠傳已久的iWatch。

對(duì)于耐克而言，與蘋果結(jié)盟是經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的良好合作。雙方其實(shí)有過(guò)合作，耐克2006年推出了名為Nike+iPod的跑步追蹤產(chǎn)品。“與蘋果合作會(huì)給耐克帶來(lái)非常好的成果?！盋owen & Co耐克分析師法耶·蘭德斯（Faye Landes）指出。

“5年后，耐克還會(huì)存在于可穿戴設(shè)備市場(chǎng)嗎？可以肯定的是，他們會(huì)一直從事Nike+業(yè)務(wù)，因?yàn)镹ike+擁有可觀的用戶基礎(chǔ)?！惫俜綌?shù)據(jù)顯示，截至2013年8月，Nike+平臺(tái)擁有1800萬(wàn)用戶；如今該數(shù)字已經(jīng)上漲至2800萬(wàn)。

以軟件為先

耐克如今也開始擴(kuò)張其產(chǎn)品線，先后為iOS和Android平臺(tái)推出了數(shù)款應(yīng)用，如面向女性的訓(xùn)練應(yīng)用N+TC和Nike+ Move。

該公司將目光放在了軟件上，以軟件為先，F(xiàn)uelBand和智能手表項(xiàng)目變得較為次要。它的目標(biāo)是，促進(jìn)耐克生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。該生態(tài)系統(tǒng)以你手機(jī)上的應(yīng)用開始，以你購(gòu)買的耐克運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服結(jié)束。

鑒于現(xiàn)在的智能手機(jī)能夠覆蓋專門的運(yùn)動(dòng)追蹤設(shè)備的多數(shù)功能，運(yùn)動(dòng)追蹤設(shè)備在可穿戴領(lǐng)域已經(jīng)沒有以往那么重要。

Piper Jaffray分析師西恩·諾頓（Sean Naughton）稱，F(xiàn)uelBand的定位從來(lái)都不是成為耐克重要的收益驅(qū)動(dòng)器，也不是可穿戴市場(chǎng)的長(zhǎng)期領(lǐng)頭羊?！八麄儞碛芯薮蟮南M(fèi)者網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)者所形成的社區(qū)。那才是FuelBand的力量所在，那才是它的價(jià)值所在。”諾頓說(shuō)道，“耐克要做的就是理解消費(fèi)者，與之建立信任，依據(jù)他們的運(yùn)動(dòng)情況理解他們的產(chǎn)品需求。”

沒有什么比Nike+ Fuel Lab實(shí)驗(yàn)室更能說(shuō)明耐克將重心轉(zhuǎn)向軟件了。該試驗(yàn)中心近日在舊金山啟用，將允許合作伙伴開發(fā)整合耐克NikeFuel系統(tǒng)的產(chǎn)品，首批合作伙伴包括鍛煉應(yīng)用RunKeeper、運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)追蹤平臺(tái)Strava和健身應(yīng)用MyFitnessPal。耐克還將于今年秋季向有意為Nike+生態(tài)系統(tǒng)開發(fā)產(chǎn)品的開發(fā)者提供Nike+ API（應(yīng)用程序接口）。

耐克數(shù)字體育副總裁斯蒂芬·奧蘭德（Stefan Olander）表示，該項(xiàng)目將推動(dòng)Nike+用戶量飆漲至1億。

與蘋果再度聯(lián)姻？

iWatch概念圖，制作者托德·漢密爾頓（Todd Hamilton）稱之為“耐克FuelBand和iPhone的結(jié)晶”

蘋果如果真如傳言所說(shuō)推出智能手表或者運(yùn)動(dòng)追蹤設(shè)備，耐克有可能會(huì)成為它的第一個(gè)合作伙伴。雙方8年前合作推出的Nike+iPod如今在蘋果的官方網(wǎng)站仍有專頁(yè)介紹。Nike+iPod包含嵌入耐克運(yùn)動(dòng)鞋的小型追蹤器，可與內(nèi)置于耐克護(hù)臂的iPod通信。追蹤器本身售價(jià)19美元，較2006年5月開售時(shí)降了10美元。

去年《福布斯》的40大品牌排行榜顯示，耐克的品牌價(jià)值達(dá)到173億美元。如與蘋果合作，它給蘋果帶來(lái)的營(yíng)銷效應(yīng)會(huì)絲毫不亞于蘋果給Nike+平臺(tái)帶來(lái)的推廣效應(yīng)。

“蘋果從事的是硬件業(yè)務(wù)，耐克從事的是運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)。我并不認(rèn)為蘋果會(huì)將耐克視作競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。蘋果的硬件產(chǎn)品很可能將會(huì)支持耐克的軟件?！边_(dá)菲指出，“只要自家的應(yīng)用獲得支持，耐克就會(huì)滿足于讓蘋果銷售設(shè)備?！?/p>

一直以來(lái)都有傳言稱，由于庫(kù)克是耐克的董事會(huì)成員，出于某種口頭協(xié)議，耐克僅向蘋果的iOS平臺(tái)提供FuelBand應(yīng)用。耐克對(duì)此予以否認(rèn)。奧蘭德去年10月接受采訪時(shí)表示，谷歌的系統(tǒng)平臺(tái)碎片化嚴(yán)重，而耐克更加看重質(zhì)量而非規(guī)模，因此擱置Android版FuelBand應(yīng)用的開發(fā)。

如果耐克真的要退出可穿戴硬件市場(chǎng)，那苦苦守候Android版應(yīng)用的FuelBand粉絲無(wú)疑會(huì)大失所望。不過(guò)，對(duì)于可穿戴市場(chǎng)，耐克可能在轉(zhuǎn)向以軟件為中心的策略，其核心應(yīng)用已經(jīng)同時(shí)支持iOS和Android設(shè)備。

“耐克會(huì)以軟件為中心嗎？當(dāng)然會(huì)?！边_(dá)菲說(shuō)道，“他們的目標(biāo)是建立起一個(gè)盡可能龐大的社區(qū)?！?/p>