創(chuàng)新思維打通智能電視市場(chǎng)的任督二脈

kjddkun · 發(fā)表于 2014-4-8 21:02

OTT盒子走向差異化服務(wù)

而在另一個(gè)與智能電視息息相關(guān)的領(lǐng)域——OTT機(jī)頂盒市場(chǎng)上，也是一派熱鬧非凡的景象，包括整機(jī)廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司、電商等在內(nèi)的各種類型的企業(yè)紛紛推出了主打不同“賣點(diǎn)”的盒子產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。雖然從長(zhǎng)期發(fā)展來看，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒很有可能只是一個(gè)過渡產(chǎn)品，但大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，市場(chǎng)上各類互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒產(chǎn)品很好地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視所不具備的上網(wǎng)、點(diǎn)播、應(yīng)用等各種智能電視所具備的功能。在目前智能電視真正普及和成熟應(yīng)用還需假以時(shí)日的情況下，為了讓更多傳統(tǒng)電視機(jī)的家庭用戶體驗(yàn)到智能電視所帶來的“樂趣”，無論是在功能上還是價(jià)格上，OTT電視盒子都有著更明顯的優(yōu)勢(shì)。

“機(jī)頂盒在智能電視市場(chǎng)上扮演著從傳統(tǒng)電視過渡到智能電視之間的‘橋梁’角色，”大聯(lián)大控股世平集團(tuán)應(yīng)用技術(shù)處資深技術(shù)總監(jiān)林建和表示，“從目前市場(chǎng)的發(fā)展來看，機(jī)頂盒的出貨量還將保持穩(wěn)步的增長(zhǎng)，短時(shí)間內(nèi)并不會(huì)被替代?！?font size="3">

ARM公司中國(guó)區(qū)資深市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理鄒誠也補(bǔ)充道，OTT機(jī)頂盒與智能電視互相補(bǔ)充，同時(shí)又錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，盒子低廉的價(jià)格，升級(jí)、安裝應(yīng)用靈活，攜帶方便等特點(diǎn)都使得它有持久的生命力，未來2至3年內(nèi)還將迎來爆發(fā)式的增長(zhǎng)，這從2013年第4季度智能盒子的銷量暴增就可以看出端倪。

進(jìn)一步細(xì)化目前市場(chǎng)上各種OTT機(jī)頂盒產(chǎn)品的分類，大致上又可分作兩種：一種是純OTT(即純IP)類產(chǎn)品，另一種則是廣電系統(tǒng)傾向于采用的DVB+OTT類產(chǎn)品。總體來看，純OTT類產(chǎn)品的發(fā)展已較為明朗，例如小米盒子等等，它們的優(yōu)勢(shì)是開放性和視頻內(nèi)容更豐富;但由于純OTT類產(chǎn)品不允許進(jìn)行電視直播，因而搭配DVB來彌補(bǔ)是一種解決辦法(或是用IPTV來補(bǔ)充電視直播)，這也是廣電系統(tǒng)大力推廣DVB+OTT類產(chǎn)品的原因所在。

但在市場(chǎng)準(zhǔn)入上，賴永樂認(rèn)為，純OTT類產(chǎn)品的開發(fā)較為簡(jiǎn)單，但在DVB+OTT類產(chǎn)品上，由于DVB市場(chǎng)較為封閉，其中涉及到CA認(rèn)證，尤其是軟件定制化相當(dāng)繁雜，各地軟件版本不一，使得進(jìn)入的“門檻”高企，因此，未來市場(chǎng)上能夠推出DVB+OTT類產(chǎn)品的廠商仍然是原來主流供貨的那幾家機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商，而在芯片平臺(tái)開發(fā)上，主要是在機(jī)頂盒的主芯片上提供DVB接口。

至于OTT機(jī)頂盒的未來發(fā)展走向，要擺脫被整合的命運(yùn)，很大程度上在于兩個(gè)“盒子”之間的競(jìng)爭(zhēng)。這也意味著，各種機(jī)頂盒產(chǎn)品要從當(dāng)前的 OTT視頻點(diǎn)播設(shè)備，向集視聽、多媒體中心、家庭私有云為一體的綜合型管理平臺(tái)方向發(fā)展?！笆袌?chǎng)上各類互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒必須要與運(yùn)營(yíng)商搭配，提供差異化的服務(wù)，如果只是做單純的互聯(lián)網(wǎng)功能，那么未來很可能會(huì)被智能電視所整合?！贝舐?lián)大控股友尚集團(tuán)產(chǎn)品處長(zhǎng)黃志偉強(qiáng)調(diào)。

市場(chǎng)亟需規(guī)范引導(dǎo)

縱觀當(dāng)前的智能電視及機(jī)頂盒市場(chǎng)，最為明顯的一條發(fā)展脈絡(luò)無疑是：圍繞著“終端+平臺(tái)+內(nèi)容+應(yīng)用”來建立整個(gè)供應(yīng)鏈，以鞏固不同品牌廠家的用戶群體。在這一龐大的體系架構(gòu)之下，單憑某一方的力量已顯得難以駕馭整個(gè)市場(chǎng)，于是，最近幾年在電視機(jī)制造廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司、牌照運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容/應(yīng)用開發(fā)商、甚至電商之間，錯(cuò)綜復(fù)雜的企業(yè)聯(lián)合與競(jìng)爭(zhēng)不斷上演，令智能電視市場(chǎng)的發(fā)展不斷升溫。

與此同時(shí)，和所有新興市場(chǎng)一樣，標(biāo)準(zhǔn)化缺失引發(fā)的操作系統(tǒng)和芯片等軟硬件的不統(tǒng)一，成為了目前困擾智能電視行業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。“產(chǎn)業(yè)碎片化、產(chǎn)品方向紊亂化等問題，造成同樣的應(yīng)用內(nèi)容無法在不同品牌電視間兼容;不同品牌的電視擁有不同的操作系統(tǒng)、應(yīng)用界面、遙控器，這為智能電視的第三方應(yīng)用開發(fā)，以及消費(fèi)者的便捷使用帶來了很大的難度。與當(dāng)前智能手機(jī)在幾大操作系統(tǒng)平臺(tái)統(tǒng)一化、規(guī)范化背景下呈現(xiàn)出的全球化持續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)相比，智能電視因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)‘各自為政’、應(yīng)用‘五花八門’，導(dǎo)致最終在一定階段內(nèi)出現(xiàn)發(fā)展動(dòng)力分散帶來的‘增長(zhǎng)緩慢’的情況?！绷很娬f道。

為了更好地對(duì)市場(chǎng)上海量的資源進(jìn)行優(yōu)化及合理的利用，今年一月，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)正式發(fā)布了《智能電視系列規(guī)范》，其中包括智能電視機(jī)總規(guī)范、智能電視操作系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范、平臺(tái)及第三方應(yīng)用接口技術(shù)規(guī)范、人機(jī)交互技術(shù)規(guī)范、智能電視應(yīng)用商店技術(shù)規(guī)范以及智能電視系統(tǒng)安全技術(shù)規(guī)范等六大部分。業(yè)內(nèi)人士的普遍看法是，作為行業(yè)內(nèi)的首個(gè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，《智能電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》在一定程度上能為消費(fèi)者提供清晰的消費(fèi)指引，并將引導(dǎo)智能電視行業(yè)朝著健康、有序的方向發(fā)展;但另一方面，此次標(biāo)準(zhǔn)的頒布僅僅只是走出了市場(chǎng)規(guī)范建設(shè)的第一步，未來仍然需要在標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)化和開放性上加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的指導(dǎo)。

以目前業(yè)界普遍關(guān)注的操作系統(tǒng)開發(fā)為例，國(guó)內(nèi)智能電視一般都是基于谷歌安卓(Android)開源系統(tǒng)，各大品牌廠商都有自己的一套操作軟件，并且每家都有自己的應(yīng)用程序商店，包括軟件升級(jí)和應(yīng)用推廣等，大家都在為下一步的運(yùn)營(yíng)管理做準(zhǔn)備。但采用這一開發(fā)模式，不僅大大增加了廠商的資源投入，而且也不利于市場(chǎng)的開放與兼容性，因此，據(jù)了解，國(guó)家工信部和廣電總局正攜手加快推動(dòng)中國(guó)自主TVOS嵌入式操作系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)速度，并有望在近期內(nèi)推出。部分行業(yè)人士認(rèn)為，該標(biāo)準(zhǔn)的建立將有助于提高中國(guó)智能電視的國(guó)產(chǎn)化水平，并可優(yōu)化成本，并提升產(chǎn)品的安全性。占領(lǐng)家居物聯(lián)網(wǎng)新高地

電視依然是一個(gè)熱點(diǎn)市場(chǎng)，正如晶焱科技股份有限公司總經(jīng)理姜信欽所闡述的，今天的電視產(chǎn)業(yè)正朝著雙向信息傳遞的方向發(fā)展，以互動(dòng)為核心，智能電視/機(jī)頂盒市場(chǎng)的需求除了高清畫質(zhì)、高質(zhì)量音效、3D影像之外，不同組件間的信息交換、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)、娛樂游戲等功能角色也越來越重要。無論是家電廠商，還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，擺在面前的一項(xiàng)重要工作任務(wù)是如何快速增加“入口”，積累用戶數(shù)量，提高智能電視的激活率，從而在這場(chǎng)市場(chǎng)變革中搶得先機(jī)。

所謂“入口”可以理解為，通過電視/機(jī)頂盒這類硬件載體，將各種視頻、及與家庭應(yīng)用相關(guān)的各種服務(wù)融合成一個(gè)完整、極具利用價(jià)值的生態(tài)系統(tǒng)，用戶借此可以自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，以不斷對(duì)電視功能進(jìn)行擴(kuò)充。“我們會(huì)把互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的相關(guān)產(chǎn)品，以另一種形式迅速拓展到這一平臺(tái)上，來增加‘入口’和多屏互動(dòng)的機(jī)會(huì)，同時(shí)也是利用新的商業(yè)模式建立我們?cè)谛袠I(yè)中影響力?！绷很娬f。

例如，視頻通話功能越來越引起市場(chǎng)的關(guān)注，即通過在電視或盒子上安裝攝像頭，來進(jìn)行異地之間家庭室內(nèi)的語音通話和視頻觀看，據(jù)了解，一些領(lǐng)跑廠商已在接下來即將發(fā)布的新一代產(chǎn)品中設(shè)計(jì)了該功能。另外，如何通過智能電視平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更多業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的可能性，也是目前運(yùn)營(yíng)商重點(diǎn)考慮的一個(gè)方向，其中，游戲的可增值性是最強(qiáng)的，也是非常好的運(yùn)營(yíng)渠道。隨著游戲內(nèi)容不斷豐富，以及新型操控技術(shù) (如體感、攝像頭識(shí)別等)逐步發(fā)展成熟，電視游戲的體驗(yàn)將大大增強(qiáng)，像大型戰(zhàn)斗類、賽車類、健身類、網(wǎng)頁類等游戲?qū)⒂型〈糠謱I(yè)游戲機(jī)的功能。

而從更加宏觀的角度，家居物聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)關(guān)入口(Gateway)一直都是各界關(guān)心的焦點(diǎn)，為了迎合這一趨勢(shì)，各種無線通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正滲透到智能電視與機(jī)頂盒方案中，不斷促進(jìn)智能電視與機(jī)頂盒演變?yōu)?a href="http://ktgpgw.cn/bbs-77-1.html" target="_blank" class="relatedlink">智能家居的網(wǎng)關(guān)集散中心，最終占據(jù)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的新高地。

“以機(jī)頂盒的開發(fā)為例，”林建和表示，“如何擴(kuò)展產(chǎn)品功能，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是一個(gè)重點(diǎn)，包括加入ZigBee、Internet等技術(shù);引進(jìn) AP技術(shù)使機(jī)頂盒擁有路由器的功能;將DLP投影技術(shù)應(yīng)用到機(jī)頂盒;讓機(jī)頂盒擁有與POS機(jī)一樣的支付功能;機(jī)頂盒帶有教育軟件和游戲軟件APP等等，所有這些都使得機(jī)頂盒不但是家庭客廳娛樂系統(tǒng)的‘大腦’，而且也將成為智能家居網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)關(guān)入口集散中心。”

睡之精靈 · 發(fā)表于 2014-4-8 21:04

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智宏 · 發(fā)表于 2014-5-1 14:47

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