成果與反思：芒果TV大屏端IPTV、OTT雙線進(jìn)擊之路

kingtt1994 · 發(fā)表于 2017-2-21 10:46

20日、周一，新聞顯示：近日，國(guó)家廣電新聞出版總局向湖南廣播電視臺(tái)頒發(fā)了具有相應(yīng)許可項(xiàng)目的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》(AVSP)，湖南廣電正式獲得IPTV省級(jí)播控平臺(tái)牌照。
22日、周三：芒果TV將聯(lián)手創(chuàng)維、國(guó)美、光大優(yōu)選基金在北京發(fā)布“愛(ài)芒果”品牌互聯(lián)網(wǎng)電視，正式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視硬件市場(chǎng)。

也就是說(shuō)，在電視大屏端，湖南廣播電視臺(tái)成為七大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商之一以及通過(guò)總局驗(yàn)收的四大IPTV二級(jí)播控平臺(tái)之一，而芒果TV是這兩張牌照的實(shí)際運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。如果按兩張牌照兼而有之算，目前只有兩家，一個(gè)是芒果TV，一個(gè)是南方新媒體。

得益于湖南衛(wèi)視的積累，芒果TV以“獨(dú)播”戰(zhàn)略迅速打出一片天地，躋身視頻領(lǐng)域前列，如今“自制”也做的有聲有色，2016年經(jīng)過(guò)B輪融資，估值也從A輪時(shí)的70億近乎翻番至135億，以致在集團(tuán)內(nèi)部將“湖南衛(wèi)視+芒果TV”奉為“一體兩翼”。

一些數(shù)據(jù)：

數(shù)說(shuō)湖南IPTV——全國(guó)第七

根據(jù)流媒體網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的情況，全國(guó)IPTV用戶(hù)數(shù)前十的省份是四川、江蘇、廣東、河北、浙江、山東、湖南、陜西、安徽、河南。其中第一名四川的IPTV用戶(hù)總數(shù)已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)，而第十名河南的IPTV用戶(hù)數(shù)也超過(guò)了315萬(wàn)。
　　
《2016年芒果TV運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)年報(bào)》現(xiàn)實(shí)，截至2016年底，湖南IPTV用戶(hù)規(guī)模已達(dá)380萬(wàn)，較去年同期增加132萬(wàn)戶(hù)，同比增長(zhǎng)53.2%。2013年底，湖南IPTV用戶(hù)規(guī)模是115萬(wàn)，2014底年是150萬(wàn)，2015年底是248萬(wàn)，2015、2016年漲幅驚人。
　　
據(jù)悉，2015年10月，湖南開(kāi)始推廣IPTV+業(yè)務(wù)，用戶(hù)數(shù)迅速增長(zhǎng)，截至當(dāng)年12月31日，每日新增用戶(hù)峰值近6000戶(hù)。2016年平均日新增用戶(hù)達(dá)4976戶(hù)，5月17日電信日新增用戶(hù)數(shù)16285戶(hù)，為年度峰值。

　　
湖南IPTV+核心業(yè)務(wù)主要由“頻道直播”、“內(nèi)容點(diǎn)播”兩大部分組成，國(guó)內(nèi)首家推出30M及以上的4K直播服務(wù)，具有116路直播頻道，已存儲(chǔ)點(diǎn)播節(jié)目超過(guò)10萬(wàn)小時(shí)，具備每月2000小時(shí)高標(biāo)清節(jié)目的更新能力。并且，芒果TV還聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行了多機(jī)位直播、互動(dòng)投票、節(jié)目彈幕，還重點(diǎn)挖掘O2O互動(dòng)活動(dòng)，深入開(kāi)展線上線下互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)本土化特色運(yùn)營(yíng)，推出了廣場(chǎng)舞大賽、芒果美食、視頻電商等諸多頗受歡迎的業(yè)務(wù)。
　　
以“廣場(chǎng)舞大賽為例”，第二屆廣場(chǎng)舞大賽于2016年5月17日正式啟動(dòng)，覆蓋湖南省14個(gè)市州、150個(gè)區(qū)縣，開(kāi)展了300余場(chǎng)落地選拔賽，吸引了2065支舞隊(duì)角逐，37397名參賽者參與，活動(dòng)累計(jì)投票數(shù)達(dá)4224萬(wàn);活動(dòng)專(zhuān)題VV達(dá)2100萬(wàn)次，日均VV為12萬(wàn)次/天，專(zhuān)題累計(jì)PV1498萬(wàn)次。
　　
2016年湖南IPTV開(kāi)機(jī)用戶(hù)數(shù)324萬(wàn)，同比上漲62%;本年用戶(hù)活躍度達(dá)87%，較去年增加6%;戶(hù)均時(shí)長(zhǎng)5.08小時(shí)/天/戶(hù)，各功能使用用戶(hù)數(shù)亦均有增長(zhǎng)。2016年平臺(tái)功能總使用次數(shù)達(dá)70.3億次，總使用時(shí)長(zhǎng)28.1億小時(shí)，同比分別上漲69%和41%;各功能使用較去年均有上漲，其中互動(dòng)功能點(diǎn)播模塊上漲更為顯著，使用次數(shù)上漲132%;平臺(tái)日均VV為1926萬(wàn)次/天，日均使用時(shí)長(zhǎng)771萬(wàn)小時(shí)/天。
　　
乘著全國(guó)IPTV大發(fā)展的東風(fēng)，有國(guó)家政策的支撐，有牌照的加持，加上用心的運(yùn)營(yíng)，湖南IPTV前途一片光明。
芒果TV之于OTT——做電視是最重要的落子
　　
其實(shí)筆者最近一直在思考一個(gè)問(wèn)題——關(guān)于視頻企業(yè)的用戶(hù)黏性。筆者手里來(lái)自于各種渠道的贈(zèng)送的視頻會(huì)員便有愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV、PPTV、微鯨、優(yōu)酷、樂(lè)視等七八個(gè)，其中優(yōu)酷、樂(lè)視的已過(guò)期，未續(xù);PPTV、微鯨因?yàn)橛行谶€長(zhǎng)，尚未開(kāi)通;最近主要用的是愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV。
　　
無(wú)奈的是，有時(shí)候找某部片子，這些會(huì)員都幫不上忙，比如，最近想看1994年陳可辛執(zhí)導(dǎo)，張國(guó)榮、袁詠儀、劉嘉玲主演的《金枝玉葉》，遺憾的是，這三個(gè)平臺(tái)都沒(méi)有。然后，熱播的《三生三世十里桃花》，雖然你說(shuō)首播、他說(shuō)獨(dú)播，但其實(shí)都能看到。當(dāng)然，也有一些IP是獨(dú)有的，可是，這也只能暫時(shí)把用戶(hù)按在這里，然后，需要找某些的片子的時(shí)候，還是四顧心茫然。
　　
如果要讓用戶(hù)持久的用，把內(nèi)容裝在他至少幾年都不會(huì)拋棄的電視機(jī)里是個(gè)很好的辦法，不管內(nèi)容還是商業(yè)模式都需要一個(gè)載體，電視機(jī)便是個(gè)最好的載體。芒果TV做OTT起步比較晚，終端上的inside策略實(shí)際上在一定程度上助其實(shí)現(xiàn)了彎道超車(chē)。然而，盒子的用戶(hù)活躍度比電視低太多，電視終究才是最好的載體。2016年8月，芒果TV發(fā)布基于國(guó)家廣電總局TV OS系統(tǒng)，為芒果系OTT產(chǎn)品自主研發(fā)的芒果電視MUI操作系統(tǒng)，當(dāng)時(shí)也表態(tài)要做互聯(lián)網(wǎng)電視終端，如今，愛(ài)芒果電視終于來(lái)了。

　　
據(jù)流媒體網(wǎng)了解的信息，愛(ài)芒果電視規(guī)劃了“青芒”、“金芒”、“星芒”三大系列產(chǎn)品，“青芒”55吋、65吋兩款曲面產(chǎn)品定位90后的第一臺(tái)曲面電視，“星芒”系列有55吋和65吋兩款機(jī)型，為愛(ài)芒果電視的旗艦產(chǎn)品，“金芒”則是面對(duì)中高端主流消費(fèi)人群的主力機(jī)型。
　　
尤為值得注意的是，愛(ài)芒果電視是由芒果TV、創(chuàng)維、國(guó)美、光大優(yōu)選四方聯(lián)手推出的，這個(gè)方陣?yán)飬R集了牌照商、硬件企業(yè)、渠道商和投資者。
　　
做自己的OS+做自己的電視，正在成為牌照商們的共同選擇，CIBN做了，東方明珠做了，現(xiàn)在芒果TV也做了。
　　
關(guān)于未來(lái)的挑戰(zhàn)
　　
電視既然被視為家庭互聯(lián)網(wǎng)的入口，機(jī)遇與好處就不多說(shuō)了，且來(lái)說(shuō)說(shuō)芒果TV做電視的挑戰(zhàn)。
　　
一、面板漲價(jià)
　　
從2016年年中起，面板便一直處于漲價(jià)的通道中，各電視企業(yè)也被漲價(jià)，就連之前堅(jiān)持要幫用戶(hù)“扛著”的小米也在2017年后連續(xù)漲價(jià)兩次。愛(ài)芒果電視此時(shí)入局，成本自然討不到便宜，此次合作也特別引入了投資方，然而一臺(tái)增加幾百的成本，整體資本壓力恐怕會(huì)比之前進(jìn)入的同行更加顯著。
　　
二、互聯(lián)網(wǎng)電視競(jìng)爭(zhēng)慘烈
　　
僅互聯(lián)網(wǎng)電視品牌便有十幾家，而大家的入局，除了讓傳統(tǒng)家電企業(yè)日子沒(méi)有以前好過(guò)之外，自己的日子也并不舒坦。雖然大家都是找代工，看似互聯(lián)網(wǎng)電視門(mén)檻不高，然而，真正做起來(lái)才發(fā)現(xiàn)這是重資產(chǎn)行業(yè)，而且，即使底層系統(tǒng)都基于安卓，即使UI和遙控器都長(zhǎng)得差不多，但具體體驗(yàn)卻失之毫厘謬以千里。實(shí)際銷(xiāo)售也是樂(lè)視一家獨(dú)大，鵬博士的大麥電視黯然退市更是敲響警鐘。2017年又是個(gè)洗牌的關(guān)鍵年份，愛(ài)芒果電視可謂出生在電視戰(zhàn)火紛飛的時(shí)代。

三、關(guān)于生態(tài)這個(gè)事
　　
芒果TV做電視的路數(shù)跟東方明珠十分相似，2015年9月，東方明珠、風(fēng)行在線、兆馳股份、海爾和國(guó)美以“五星連珠”的生態(tài)表示做風(fēng)行電視，有牌照商、內(nèi)容企業(yè)、終端制造企業(yè)、傳統(tǒng)硬件企業(yè)和渠道商，東方明珠、兆馳和風(fēng)行之間還有親密的資本關(guān)系;如今，芒果TV、創(chuàng)維、國(guó)美、光大優(yōu)選的生態(tài)架構(gòu)與之何其相似。風(fēng)行電視，并未在生態(tài)加持下異軍突起，愛(ài)芒果電視會(huì)如何，我們也只能拭目以待!
　　
2017年，無(wú)論是IPTV還是互聯(lián)網(wǎng)電視和互動(dòng)電視，都需從規(guī)模數(shù)字轉(zhuǎn)向收入數(shù)字，從技術(shù)、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)等多角度去探求產(chǎn)業(yè)商業(yè)價(jià)值的變現(xiàn)訴求。從規(guī)模紅利到市場(chǎng)紅利的實(shí)現(xiàn)，取決于產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力的提升。2017年5月25-26日，羊城廣州，我們坐而“論道”、起而戰(zhàn)斗。

人見(jiàn)百態(tài) · 發(fā)表于 2017-2-21 10:57

這個(gè)不錯(cuò) 感謝樓主的分享！

a191233504 · 發(fā)表于 2017-2-21 11:26

很給力，ZNDS有你更精彩！

waterfiretree · 發(fā)表于 2017-2-21 11:33

很給力，ZNDS有你更精彩！

jill2099 · 發(fā)表于 2018-2-5 18:33

又見(jiàn)一個(gè)好帖，果斷先馬克mark收藏了!

13811197639 · 發(fā)表于 2018-2-7 14:26

我只是路過(guò)打醬油的。

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