OLED與量子點(diǎn)：彩電兩大陣營(yíng)將血戰(zhàn)2017

2016年，全球彩電正式裂化為兩大陣營(yíng)——以三星為代表的量子點(diǎn)陣營(yíng)，和以LG為代表的OLED陣營(yíng)。兩大陣營(yíng)的對(duì)壘關(guān)系，和當(dāng)年液晶與等離子的關(guān)系十分相似。

我們不知道誰會(huì)成為當(dāng)年的液晶，也不知道誰會(huì)成為當(dāng)年的等離子，我們知道的是，2017年必將是腥風(fēng)血雨的一年，這一年OLED與量子點(diǎn)將展開全面決戰(zhàn)，最后的勝出者稱霸全球，失敗者拱手讓出江山。

美國(guó)時(shí)間2017年1月4日，海信集團(tuán)總裁在CES國(guó)際消費(fèi)電子展上宣布：2017年海信正式選擇量子點(diǎn)技術(shù)作為電視產(chǎn)品未來技術(shù)突破方向。

在此之前，海信是全球主流彩電企業(yè)中唯一一家游離于OLED與量子點(diǎn)兩大陣營(yíng)之外的企業(yè)，獨(dú)木支撐激光電視。2017年伊始，這一局面發(fā)生了改變。

至此，全球主流彩電企業(yè)完成站隊(duì)：LG、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、索尼、松下、飛利浦、康佳等企業(yè)選擇站在OLED一邊;三星、TCL、海信三巨頭選擇站在量子點(diǎn)一邊。

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2017-2-21 10:18 上傳

海信選擇量子點(diǎn)，并未引發(fā)媒體高度關(guān)注，但在中國(guó)彩電行業(yè)內(nèi)部卻產(chǎn)生強(qiáng)烈震動(dòng)。此前不少人預(yù)測(cè)，海信有可能借CES 2017宣布進(jìn)入OLED電視領(lǐng)域，但海信做出了相反的選擇。

“誰才是未來的電視?”目前的答案有兩個(gè)，一個(gè)是OLED，一個(gè)是量子點(diǎn)。在2016年底之前，多數(shù)人傾向于OLED，隨著海信最終選擇站在量子點(diǎn)一邊，天平發(fā)生了微妙的變化。

OLED和量子點(diǎn)之間的關(guān)系，與當(dāng)年液晶和等離子的關(guān)系頗為相像。當(dāng)年，夏普、三星、LG等企業(yè)選擇了液晶路線，而索尼、松下等企業(yè)則堅(jiān)守等離子路線。最后的結(jié)果是，等離子不敵液晶，索尼、松下因此失去全球彩電霸主地位(索尼、松下都曾經(jīng)當(dāng)過全球彩電老大)。

這一次，全球彩電品牌格局會(huì)因?yàn)橹噩F(xiàn)當(dāng)年相似一幕而改寫嗎?答案是：YES!

這實(shí)際上意味著，自2017年起未來三年之內(nèi)，全球彩電行業(yè)將再次上演當(dāng)年液晶與等離子激烈廝殺一幕。

誰可能是最后的勝出者?讓我給大家分析分析。

我們來看看OLED的機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)：

機(jī)會(huì)分析：

1、從公眾認(rèn)知層面看：經(jīng)過自2013年始三年多時(shí)間的市場(chǎng)培育及消費(fèi)者啟蒙，目前OLED概念已深入人心，“OLED代表了彩電發(fā)展方向”的觀念已被公眾接受。

2、從品牌陣營(yíng)層面看：止于2016年底，全球主流彩電企業(yè)大多數(shù)已進(jìn)入OLED電視領(lǐng)域，等于向公眾、消費(fèi)者、媒體傳遞了對(duì)OLED這一方向的認(rèn)同，同時(shí)強(qiáng)化了OLED陣營(yíng)輿論話語權(quán)。

3、從產(chǎn)品層面看：目前，OLED電視產(chǎn)品日趨成熟，公眾較為關(guān)注的壽命及殘影問題已得到較好解決，對(duì)消費(fèi)者形成了信心支撐。還有，OLED電視產(chǎn)品線越來越豐富，消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的自由度遠(yuǎn)大于液晶(包括目前的量子點(diǎn)電視)。

4、從價(jià)格層面看：過去三年，OLED電視價(jià)格持續(xù)快速下降，累計(jì)降幅高達(dá)70%，這是一個(gè)巨大進(jìn)步。目前看，OLED電視價(jià)格和同規(guī)格液晶電視相比，差距已大大縮小。

5、從上游面板資源層面看：2016年，全球OLED面板領(lǐng)域投資額高達(dá)3200億元人民幣，中國(guó)著名面板制造商京東方已初步具備生產(chǎn)、供應(yīng)大屏幕OLED面板的能力，另一大面板巨頭華星光電亦宣布上馬OLED面板生產(chǎn)線。韓國(guó)兩巨頭LG和三星OLED面板產(chǎn)能仍在提升中，日本亦積極布局(比如夏普)。預(yù)計(jì)到2019年，全球OLED面板將形成規(guī)模制造與供應(yīng)能力，有望達(dá)至供需平衡。

但是，OLED要想取代液晶和量子點(diǎn)電視，風(fēng)險(xiǎn)也不小：

首先，全球最具影響力和號(hào)召力的彩電霸主三星，已基本放棄OLED電視產(chǎn)業(yè)，這對(duì)公眾無疑將產(chǎn)生心理暗示作用。可以這樣說，三星一天不回歸OLED電視陣營(yíng)，則OLED電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一天具有不確定性。

事實(shí)上，三星的表率作用已經(jīng)顯現(xiàn)出來，中國(guó)五大彩電巨頭有兩家選擇站在量子點(diǎn)一邊和三星有很大關(guān)系。因?yàn)楹Ｐ诺募尤?，原本以三星、TCL為主的量子點(diǎn)陣營(yíng)實(shí)力明顯增強(qiáng)，對(duì)OLED陣營(yíng)的心理威懾顯而易見。雖然目前看量子點(diǎn)陣營(yíng)仍然不如OLED陣營(yíng)龐大，但均為重量級(jí)選手，對(duì)消費(fèi)者及市場(chǎng)的影響力不可低估。

其次，從電視畫面表現(xiàn)力來看，OLED電視和量子點(diǎn)電視(目前的量子點(diǎn)電視實(shí)為改良型液晶)各有千秋，哪一方都拿不出有力的證據(jù)證明自己優(yōu)于對(duì)方(我本人認(rèn)為OLED畫面表現(xiàn)力略占上風(fēng))。OLED電視的優(yōu)勢(shì)側(cè)重于產(chǎn)品形態(tài)多樣，比如可以實(shí)現(xiàn)柔性顯示、雙面顯示、不規(guī)則顯示，可以做得像紙那么薄(比如即將在中國(guó)上市的“壁紙電視”);一代量子點(diǎn)電視的優(yōu)勢(shì)是技術(shù)成熟、價(jià)格低廉、產(chǎn)業(yè)鏈完整。

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2017-2-21 10:18 上傳

再次，OLED電視產(chǎn)業(yè)鏈不完整，面板良品率偏低，成為制約OLED電視的巨大瓶頸。目前看，OLED面板2018年底之前仍然難以實(shí)現(xiàn)供需平衡，意味著OLED電視價(jià)格2019年之前不可能降到和液晶電視相當(dāng)?shù)乃健?/font>

那么，量子點(diǎn)陣營(yíng)是怎么看待OLED電視的呢?

反OLED陣營(yíng)認(rèn)為，OLED電視缺點(diǎn)十分明顯，有機(jī)發(fā)光顯示的天生短板是壽命短，應(yīng)用于生命周期較短的產(chǎn)品如手機(jī)(手機(jī)平均使用生命周期不超過三年)沒問題，但應(yīng)用于生命周期較長(zhǎng)的產(chǎn)品如電視(一般使用八年以上)則非最佳選擇。

再就是認(rèn)為中國(guó)彩電企業(yè)不具備面板自我供應(yīng)能力，扮演的是外國(guó)面板“組裝車間”的角色。

OLED陣營(yíng)又是怎么看量子點(diǎn)的呢?

在OLED陣營(yíng)看來，量子點(diǎn)電視問題更多，最大的問題是不具備革命性創(chuàng)新，沿承的仍然是液晶技術(shù)，算是液晶的高級(jí)階段，稱不上獨(dú)立顯示技術(shù)，無法和OLED相提并論。

我個(gè)人傾向認(rèn)為，量子點(diǎn)陣營(yíng)的最大問題是“后發(fā)劣勢(shì)”，概念提出較晚，OLED概念已深入人心。還有一點(diǎn)也必須指出來，身處量子點(diǎn)陣營(yíng)的三大企業(yè)，實(shí)際上都沒有完全放棄OLED布局，比如三星擁有全球最龐大的小尺寸OLED面板工廠，TCL旗下的華星光電也已上馬OLED面板工廠，海信也有商用OLED電視展示，這讓三家企業(yè)在阻擊OLED的時(shí)候難免有所保留。

我甚至想，在OLED電視上，三星會(huì)不會(huì)一朝轉(zhuǎn)身?畢竟三星并未徹底放棄對(duì)OLED電視的研發(fā)。

到目前為止，量子點(diǎn)陣營(yíng)依然沒有推出一臺(tái)真正意義上的量子點(diǎn)電視——電致發(fā)光量子點(diǎn)電視，讓量子點(diǎn)陣營(yíng)在營(yíng)銷推廣的時(shí)候多少有點(diǎn)缺乏底氣。

假如有一天，量子點(diǎn)電視實(shí)現(xiàn)了電致發(fā)光、柔性顯示及印刷制造，則量子點(diǎn)陣營(yíng)說話的底氣會(huì)足十分，畢竟，量子點(diǎn)屬于無機(jī)顯示技術(shù)的范疇。這一天什么時(shí)候到來?比較一致的說法是2020年左右，也就是說，我們還要再等上至少三年。

2017年將是OLED和量子點(diǎn)展開“拉鋸戰(zhàn)”的一年，因?yàn)檎l都不想輸，誰都輸不起。

無論OLED還是量子點(diǎn)，2017年都將十分關(guān)鍵。對(duì)于量子點(diǎn)陣營(yíng)而言，業(yè)已失去先發(fā)優(yōu)勢(shì)，必須發(fā)起猛烈反攻才有望重建消費(fèi)者信心;對(duì)于OLED陣營(yíng)而言，必須誓死捍衛(wèi)已經(jīng)取得的市場(chǎng)地位，否則前面的種種努力都將付諸東流。

目前看，公眾“OLED必將取代液晶”的認(rèn)知并不穩(wěn)固，“OLED代表彩電發(fā)展方向”的認(rèn)知亦非所有人的觀念，量子點(diǎn)陣營(yíng)認(rèn)為這正是機(jī)會(huì)。

總體來看，兩大陣營(yíng)各有優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，大致處于勢(shì)力均衡狀態(tài)。比如，雖然OLED陣營(yíng)龐大且贏得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，畢竟量子點(diǎn)陣營(yíng)站著三星這個(gè)巨無霸。須知，一個(gè)三星企業(yè)的號(hào)召力，勝過五個(gè)二流彩電企業(yè)影響力。

據(jù)悉，將于三月初召開的一年一度“三星(中國(guó))論壇”，仍將量子點(diǎn)電視作為主打方向。作為三星戰(zhàn)略盟友，海信加入量子點(diǎn)陣營(yíng)之后，二者必將形成一唱一和的關(guān)系，好比LG和創(chuàng)維在OLED上形成唱和關(guān)系一樣。

量子點(diǎn)陣營(yíng)發(fā)現(xiàn)，如果任由OLED陣營(yíng)持續(xù)高調(diào)發(fā)聲而自己無所作為，則將失去關(guān)鍵的2017年，一旦失去2017年，則量子點(diǎn)永無出頭之日。在關(guān)乎生死存亡的大計(jì)面前，量子點(diǎn)陣營(yíng)認(rèn)識(shí)到必須背水一戰(zhàn)，一改過去那種優(yōu)柔寡斷、不成體系的打法，2017年必須打出新意。

我為什么預(yù)測(cè)2017年必將是兩大陣血戰(zhàn)的一年?邏輯很簡(jiǎn)單，兩大陣營(yíng)誰都輸不起，索尼與松下就是前車之鑒，等離子輸?shù)粑磥淼哪且荒蝗匀粴v歷在目。

如果三星堅(jiān)持量子點(diǎn)路線不改，而LG碰巧也堅(jiān)持OLED路線不改，二者終將有一家在2020年退出全球彩電領(lǐng)導(dǎo)者地位，是誰?我不知道，但一定會(huì)有這樣一個(gè)結(jié)果。

誰能笑到最后?且看2017年兩大彩電陣營(yíng)誰的招數(shù)更高明吧。