電視市場(chǎng)的2017：“不變”與“萬變”

kingtt1994 · 發(fā)表于 2017-2-21 09:31

注定，2017年的電視市場(chǎng)會(huì)像謎一樣變化莫測(cè)!

首先我先來回顧2016年電視市場(chǎng)的相關(guān)信息：

1、在總體增長率方面。根據(jù)WitsView發(fā)布2016年全球彩電銷售數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，去年全球液晶電視出貨量為2.19億臺(tái)，相比2015年略有增長，增長率為1.6%。也就是說總體數(shù)據(jù)上可以視為持平。

2、廠家排名方面。WitsView數(shù)據(jù)顯示，2016年幾大國際主要廠商情況如下：三星彩電出貨量與2015年持平;LG彩電出貨量下降4.1%;索尼彩電也處于衰退期，2016年同比降幅達(dá)3.7%。而中國主要廠商受房地產(chǎn)升溫影響，略有提升。

3、產(chǎn)品方面。新名詞層出不窮，百花齊放、論戰(zhàn)不休!QLED、OLED、激光電視、4K、8K、HDR、曲面、超大屏，這些技術(shù)創(chuàng)新在2015年——2016年這段周期內(nèi)此起彼伏。互聯(lián)網(wǎng)電視，硬件超低價(jià)格，生態(tài)模式，正在從另一個(gè)方面沖擊著傳統(tǒng)電視市場(chǎng)。

4、政策方面。美國大選中川普大叔出人意料取勝，此后四年世界將從統(tǒng)一的世界回歸分割的世界，“美國利益至上”將給跨國企業(yè)帶來匯率、關(guān)稅、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面帶來極大的不確定性。同時(shí)，電視市場(chǎng)世界排名前兩位的三星與LG所在的韓國也處于多事之秋!

再看中國市場(chǎng)與電視行業(yè)的相關(guān)信息：

1、2016房地產(chǎn)井噴帶來的紅利仍可以消化。按照房地產(chǎn)市場(chǎng)的規(guī)律，從購房到交付，一般存在兩到三年的周期。也就是說2016年中國房地產(chǎn)市場(chǎng)井噴所帶來的家庭市場(chǎng)增量，將在2017年到2019年逐步消化。2017年的占比估計(jì)將超過2016年，也就是說2017年中國電視市場(chǎng)存在一波房地產(chǎn)紅利!我預(yù)估，中國電視市場(chǎng)的可能增幅將略高于2016年，市場(chǎng)領(lǐng)先廠商的增幅有可能達(dá)到5%。但我們必須關(guān)注的是，并不是誰都能分享這個(gè)紅利，因?yàn)槭袌?chǎng)對(duì)技術(shù)含量的要求越來越高!

2、消費(fèi)升級(jí)決定了落后廠商必被淘汰，領(lǐng)先廠商選擇跟著三星或者LG站隊(duì)。所謂消費(fèi)升級(jí)，對(duì)電視市場(chǎng)來說就是大家家里并不缺少一臺(tái)電視，可是大家希望用一臺(tái)更好地電視淘汰越來的舊電視。換成市場(chǎng)營銷層面，就是“低價(jià)”已經(jīng)過時(shí)，甚至“性價(jià)比”也正在過時(shí)，市場(chǎng)需要的產(chǎn)品必須是“好東西、好體驗(yàn)”。中國的電視廠商，大多數(shù)來自于上個(gè)世紀(jì)80年代制造業(yè)大發(fā)展階段，面對(duì)消費(fèi)升級(jí)困難并不算小。因?yàn)樗麄冎械拇蠖鄶?shù)包袱重，觀念舊，技術(shù)落后。所以我們看到這樣的現(xiàn)象：從民營到老國營，中國電視廠商在技術(shù)創(chuàng)新方面的選擇就是——站隊(duì)，跟著三星、LG走，選擇完整的技術(shù)解決方案。這背后的痛處就在于：缺乏技術(shù)創(chuàng)新能力。2016年跟著三星站隊(duì)發(fā)展QLED(量子點(diǎn)技術(shù))的海信電視市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，從另一方面證明了三星押寶的能力。

3、互聯(lián)網(wǎng)電視：受資本市場(chǎng)影響，燒錢模式遇阻，比拼實(shí)力成為必經(jīng)之路。我們不得不關(guān)注中國特色——互聯(lián)網(wǎng)思維。作為世界最大經(jīng)濟(jì)體和世界第二互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國，手機(jī)的挑戰(zhàn)者是小米，電視的挑戰(zhàn)者是樂視。本文談的是面，所以不加展開，只提要點(diǎn)：對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視而言，2017年面臨的問題首先是資本市場(chǎng)處于寒冬，類似滴滴那樣的燒錢玩法行不通;第二是用戶對(duì)于電視的粘度減弱，對(duì)體驗(yàn)的要求提升，于是比拼硬件、體驗(yàn)的技術(shù)門檻提高;第三就是生態(tài)的培育周期很長很長。因此，互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)于電視市場(chǎng)的沖擊并不直接，并不迅速。

那么，對(duì)于2017年電視市場(chǎng)這一個(gè)萬變的棋局，傳說中的“電視市場(chǎng)中繞不過的三星”會(huì)如何出招呢?

根據(jù)蛛絲馬跡，我們可以分析出，三星的招式是以不變應(yīng)萬變，核心是兩個(gè)“不”字：

一、說一不二——繼續(xù)推動(dòng)QLED的發(fā)展。

1、CES 2017上，三星毫無意外地推出新一代QLED TV。2016年，作為電視行業(yè)的老大與老二，三星給出的市場(chǎng)結(jié)果是持平，LG給出的市場(chǎng)結(jié)果是倒退，對(duì)于同為韓國企業(yè)的兩家公司，這個(gè)結(jié)果不能不視為與技術(shù)策略的結(jié)局。同時(shí)，QLED陣營的海信電視在世界排名上也具有不俗業(yè)績，為QLED做了很有價(jià)值的備注。因此可以判斷，三星將會(huì)持續(xù)推出全新QLED TV，通過市場(chǎng)結(jié)果來結(jié)束論戰(zhàn)!
就目前的局勢(shì)看，完全有可能如同當(dāng)年的曲面電視一般，彩電業(yè)在三星電視的帶領(lǐng)下將正式進(jìn)入QLED時(shí)代

二、無微不至——場(chǎng)景化，更加聚焦用戶。

昨日的電視是客廳媒體，而今日的電視是客廳娛樂工具。因此，電視的娛樂體驗(yàn)越來越至關(guān)重要!要想一步步將人們從大屏逃離的視線重新拉回大屏，就不得不賦予電視種種可能，使得電視煥發(fā)新生機(jī)。

就最新最新資料來看，三星用“前所未有”與“難以置信”來描述新一代的QLED電視。具體信息為(以下信息來自于新聞信息)：

√ 100%的顯色體積與DCI測(cè)量完美匹配，同時(shí)HDR最高亮度可達(dá)1,500 – 2,000尼特。

√ 加入新金屬材料的納米晶體半導(dǎo)體量子點(diǎn)。

√ 全新設(shè)計(jì)元素：為解決用戶在以往使用中的痛點(diǎn)，三星QLED TV還在設(shè)計(jì)和易用性上都進(jìn)行了創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來舒適的觀看體驗(yàn)。通過僅一條幾乎隱形的線纜，將外圍設(shè)備有序整合到One Connect集線器中與電視相連，使機(jī)身從任何角度看起來，甚至是背部，都十分清爽整潔。此外，360°無死角完美設(shè)計(jì)，在前、后、底座都使用真正的金屬材料，彰顯高端品位。四面無邊框設(shè)計(jì)徹底消除了妨礙視聽體驗(yàn)的因素，呈現(xiàn)極致的視聽沉浸感。同時(shí)，還提供了畫架式支架和雕塑底座等全新電視支架，使電視成為一件美輪美奐的家居裝飾品。

√多樣化服務(wù)和設(shè)備，更統(tǒng)一化體驗(yàn)的藍(lán)圖。三星One Remote高效解決方案使用戶能夠僅用一個(gè)遙控器來控制電視和連接的多個(gè)設(shè)備，新增針對(duì)內(nèi)容的語音搜索功能，可幫助用戶快速找到想要觀看的內(nèi)容。另一大亮點(diǎn)是在內(nèi)容方面，三星電視將同時(shí)搭載芒果TV及愛奇藝兩大平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使內(nèi)容選擇更加豐富，將更好地滿足觀眾不同的觀看需求。

由此可見，三星對(duì)于充滿不確定性的2017年所給出的策略是：圍繞QLED這個(gè)中心點(diǎn)，通過豐富的產(chǎn)品線去覆蓋不同定位的用戶需求，進(jìn)一步豐富電視生態(tài)的服務(wù)內(nèi)容，豐富電視周邊配套產(chǎn)品。這對(duì)于國內(nèi)廠商的啟發(fā)是：強(qiáng)化長板，深化細(xì)節(jié)，以不變應(yīng)萬變。

超哥報(bào)價(jià) · 發(fā)表于 2017-2-21 10:21

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