電視漲價(jià)潮襲來(lái) 飛利浦以品質(zhì)贏得用戶

前不久小米電視官方的一則調(diào)價(jià)公告引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注，大致意思是受到上游面板漲價(jià)的影響，旗下主流尺寸電視都有了不同程度的漲價(jià)，通過(guò)對(duì)比去年的價(jià)格可以看到，55英寸貴了500元，而48英寸更是貴了近600元!同時(shí)筆者了解到，漲價(jià)的絕對(duì)不止是小米一家，此前，樂(lè)視、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等彩電企業(yè)也因?yàn)閮r(jià)格因素調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，可以說(shuō)基本市場(chǎng)上絕大多數(shù)電視都在漲價(jià)，一時(shí)間風(fēng)聲鶴唳，不免讓人有些憂慮。

　　其實(shí)這波漲價(jià)潮從去年第一季度開(kāi)始就已經(jīng)初現(xiàn)端倪，液晶面板價(jià)格在經(jīng)歷了接近十年的穩(wěn)定波動(dòng)下行之后，從2016年上半年開(kāi)始反彈，進(jìn)入上升通道。比如40英寸全高清面板從2016年1月的85美元，漲到2016年12月的140美元，漲幅接近80%!要知道一臺(tái)電視的價(jià)格受面板牽制因素非常大，一般來(lái)說(shuō)面板的成本占了一臺(tái)電視的70%至80%以上，再加上同時(shí)其它原材料、物流費(fèi)用、人工成本等等都在上漲，也都共同推高了整體的價(jià)格。而且有權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，這波面板的漲價(jià)潮預(yù)計(jì)至少會(huì)持續(xù)到2017年下半年。

　　電視的成本大幅上漲，最直接的后果就是導(dǎo)致很多電視廠商扛不住壓力，不得不提高終端零售產(chǎn)品的售價(jià)。尤其是不少的新晉互聯(lián)品牌，為了短時(shí)間內(nèi)打響品牌，獲取更多的用戶，不惜違背市場(chǎng)規(guī)律利用超低的價(jià)格進(jìn)行銷售，而此次隨著成本的大幅上漲，將他們本身對(duì)于供應(yīng)鏈和成本把控能力不足的劣勢(shì)直接放大，導(dǎo)致很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出現(xiàn)了非常嚴(yán)重的虧損。這也就意味著，簡(jiǎn)單粗暴無(wú)法幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，價(jià)格戰(zhàn)這種燒錢策略并不能長(zhǎng)時(shí)間的維繼，最后結(jié)果還是以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)傷害到消費(fèi)者本身。

　　在市場(chǎng)上各品牌銷量普遍看衰的情況下，有一匹黑馬在去年殺出重圍，它就是老牌歐系電視品牌飛利浦。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，飛利浦電視去年連續(xù)四季度市場(chǎng)規(guī)模逆勢(shì)增長(zhǎng)，2016年全年銷量257萬(wàn)臺(tái)，銷量在兩年內(nèi)翻了將近4倍，現(xiàn)已穩(wěn)居外資品牌的第一位。那么飛利浦究竟是靠什么脫穎而出獲得了消費(fèi)者青睞，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)呢?

　　其實(shí)說(shuō)到底不管什么產(chǎn)品策略，真正滿足用戶的需求才是關(guān)鍵，而飛利浦正是在這方面領(lǐng)先其他品牌的。與價(jià)格相對(duì)比較便宜，并頻繁打“價(jià)格戰(zhàn)”的互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電視不同的是，作為目前市場(chǎng)中唯一來(lái)自歐洲的品牌，飛利浦電視以“輕奢品質(zhì)”切入市場(chǎng)，主打注重品質(zhì)、注重個(gè)性的產(chǎn)品，推出了包括OLED電視、QD量子點(diǎn)、流光溢彩、曲面電視等熱門產(chǎn)品。同時(shí)致力于布局年輕化智能生態(tài)客廳，升級(jí)客廳娛樂(lè)體驗(yàn)，并且在2016年成功打造了以好硬件、好內(nèi)容、好品牌為標(biāo)簽的“三好”電視概念，再加上簽約林志玲代言，讓人印象深刻。

　　在產(chǎn)品升級(jí)方面，飛利浦在16年推出了多款明星級(jí)的機(jī)型，其中9系流光溢彩OLED電視可以說(shuō)是集聚了諸多創(chuàng)新科技于一身，真正做到了業(yè)界領(lǐng)先的地位。9系電視在外觀方面采用時(shí)尚奢華設(shè)計(jì)，極盡工業(yè)之美，展現(xiàn)出超高的工藝品質(zhì)；畫質(zhì)方面也是業(yè)內(nèi)頂尖的，采用了革命性技術(shù)的OLED面板，完美還原真實(shí)場(chǎng)景，同時(shí)電視畫面中黑色變得更加深邃，白色變得更加純粹，能帶出更強(qiáng)烈的視覺(jué)對(duì)比，呈現(xiàn)出更加震撼的視覺(jué)效果。

　　除了主打OLED顯示，另一個(gè)看點(diǎn)是飛利浦獨(dú)有的“殺手锏”流光溢彩技術(shù)。在電視機(jī)的背部集成有LED光源，可以根據(jù)特定的電視情景提供不同色彩的電視墻，營(yíng)造出宛若大熒幕般的寬廣視野，為電視觀影帶來(lái)有趣生動(dòng)的視覺(jué)體驗(yàn)。由于“流光溢彩”這一極其人性化的設(shè)計(jì)，飛利浦流光溢彩OLED電視也被網(wǎng)友追捧為“自帶圣光的電視機(jī)”。

　　此外，飛利浦流光溢彩OLED電視還配備4K HDR技術(shù)、6.47mm超薄金屬機(jī)身、影院級(jí)音效前置音箱、3D顯示以及海量視頻資源等業(yè)界領(lǐng)先的配置，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)影院級(jí)的視聽(tīng)體驗(yàn)，叫板IMAX影院般效果的同時(shí)，滿足消費(fèi)者對(duì)觀影的需求。

　　面對(duì)著日益飽和的電視市場(chǎng)，誰(shuí)能真正滿足用戶的需求，誰(shuí)能真正掌握核心的技術(shù)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。飛利浦低調(diào)務(wù)實(shí)的專注于產(chǎn)品本身技術(shù)創(chuàng)新，針對(duì)消費(fèi)者的需求，給電視帶來(lái)更好的畫質(zhì)、更好的用戶體驗(yàn)，使電視真正滿足了消費(fèi)者的痛點(diǎn)與需求。相信飛利浦只要一直秉承創(chuàng)新理念，必將成為是消費(fèi)者心中的首選品牌。